熱評丨“解壓足球”爆單 見證“中國創(chuàng)造”
來源： 央視新聞
2026-07-10 16:59:00
美加墨世界杯激戰(zhàn)正酣，一款“解壓足球”火爆全網(wǎng)，成為不少球迷觀賽時釋放情緒的“神器”。這款產(chǎn)品上線短短幾天便狂攬超30萬份訂單，讓世界再次感受到“義烏速度”。
這樣的場景，在反映義烏小商品價格和市場景氣活躍程度的“義烏指數(shù)”中也得到印證：今年前5個月，義烏體育用品對拉丁美洲出口9.8億元，同比增長17.6%；作為世界杯舉辦地之一的加拿大，義烏體育用品對其出口額達去年同期的2.83倍。
從各國球員們的Q版玩偶，到各類球迷周邊產(chǎn)品，“義烏制造”已經(jīng)成為世界杯場內(nèi)外一道獨特的風景線，背后的原因是什么？
答案顯然不止于具有競爭力的價格。這背后，有義烏商人敏銳的商業(yè)嗅覺，擅長捕捉商機；有多年積累的完整產(chǎn)業(yè)鏈，可以“上午追熱點、下午出樣品”；有海陸空運全覆蓋的全球物流網(wǎng)絡(luò)，讓義烏的小商品能夠以最快速度抵達世界各地。
而更深層的競爭力來自產(chǎn)品本身——近年來，“義烏制造”在研發(fā)與創(chuàng)新上的持續(xù)投入，正在重塑其全球競爭格局。
很多老球迷都記得，早些年的世界杯周邊，義烏出品多以彩旗、喇叭、頭飾等功能性道具為主，技術(shù)附加值相對較低。產(chǎn)品能夠行銷全球，很大程度上依賴于價格優(yōu)勢。
近年來，越來越多的義烏商家告別代工仿制、低價內(nèi)卷的粗放模式，主動加大研發(fā)投入，深耕原創(chuàng)設(shè)計和版權(quán)布局。這種轉(zhuǎn)變，不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也讓“義烏制造”在世界杯等國際賽事上，實力“出圈”。
今年前5個月，義烏新增自主知識產(chǎn)權(quán)備案1146條，占浙江全省同期新增總量近四成。本屆世界杯還沒開踢，義烏的球衣商家不僅提前設(shè)計球衣，還在海外申請了40多項外觀設(shè)計專利，產(chǎn)品溢價可達20%；更有商家用AI工具交叉比對球隊熱度，提前布局相關(guān)產(chǎn)品。
隨著本屆世界杯的賽事消費場景延伸，除了傳統(tǒng)體育用品外，兒童及寵物球衣、企業(yè)禮品定制足球、酒吧觀賽裝飾等細分產(chǎn)品也紛紛走俏。
