7月4日，身著傳統(tǒng)服飾的游客在浙江諸暨的十四都村百畝荷塘拍照打卡。新華社記者徐昱 攝
□徐小云
7月8日，2026年全國暑期文旅消費(fèi)季正式全面啟動(dòng)，全國落地超3萬場特色文旅活動(dòng)，同步投放4.5億元文旅消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋避暑研學(xué)、夜間休閑、景區(qū)惠民等多元場景；就在不久前，文化和旅游部印發(fā)《旅游強(qiáng)國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），為未來五年文旅高質(zhì)量發(fā)展繪就清晰藍(lán)圖。一場全民參與的夏日文旅盛宴，一套著眼長遠(yuǎn)的頂層發(fā)展設(shè)計(jì)，雙向發(fā)力激活文旅消費(fèi)潛力，既點(diǎn)亮群眾身邊的“詩與遠(yuǎn)方”，更為擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
真金白銀惠民讓利，讓旅游走出“消費(fèi)門檻”，成為人人可及的幸福選擇。長久以來，出游成本、景區(qū)票價(jià)、食宿開銷，讓不少家庭把旅行視作“輕奢消費(fèi)”。本次消費(fèi)季拿出超4.5億元專項(xiàng)補(bǔ)貼，各地配套景區(qū)減免、住宿立減、交通優(yōu)惠，面向?qū)W生、工薪家庭精準(zhǔn)釋放福利，準(zhǔn)考證免票、鄉(xiāng)村民宿特惠、自駕線路補(bǔ)貼等舉措直擊大眾出游痛點(diǎn)。從青海發(fā)放2000萬元文旅消費(fèi)券，到多地分輪發(fā)放消費(fèi)券，政策紅利直達(dá)普通游客，大幅降低出行成本。這不僅是短期刺激消費(fèi)的手段，更踐行“旅游為民”核心理念，打破城鄉(xiāng)、群體之間的出游壁壘，讓避暑度假、研學(xué)觀光不再是少數(shù)人的專屬，真正實(shí)現(xiàn)文旅普惠共享。
萬千活動(dòng)多元供給，讀懂群眾消費(fèi)新需求，拓寬文旅融合新賽道。當(dāng)下大眾旅游早已告別單一打卡模式，親子研學(xué)、山野避暑、非遺市集、體育賽事、星空露營等新業(yè)態(tài)備受追捧。本次消費(fèi)季緊扣市場變化，統(tǒng)籌文旅、體育、民航、氣象多部門聯(lián)動(dòng)，推出避暑地圖、青少年賽事目錄、精品自駕線路，推動(dòng)農(nóng)文旅、體文旅深度融合。白天逛博物館研學(xué)求知，夜晚逛夜市感受煙火，假期奔赴山野享受清涼，豐富立體的產(chǎn)品供給，精準(zhǔn)匹配老人、學(xué)生、青年不同群體需求。以活動(dòng)聚人氣、以業(yè)態(tài)留客流，推動(dòng)景區(qū)、鄉(xiāng)村、商圈聯(lián)動(dòng)發(fā)展，釋放“一業(yè)興百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈同步回暖。
短期消費(fèi)熱與長期發(fā)展策雙向統(tǒng)籌，筑牢旅游強(qiáng)國建設(shè)根基。暑期消費(fèi)季是激活當(dāng)下內(nèi)需的有力抓手，而《規(guī)劃》則錨定2030年旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，為行業(yè)長遠(yuǎn)提質(zhì)升級指路領(lǐng)航?！兑?guī)劃》著眼于建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，朝著智能化、綠色化、融合化方向發(fā)力，完善現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。短期發(fā)放補(bǔ)貼、舉辦活動(dòng)，快速盤活市場存量；長期優(yōu)化資源布局、培育數(shù)字文旅、完善服務(wù)體系，持續(xù)做大產(chǎn)業(yè)增量。一近一遠(yuǎn)兩套舉措相輔相成，既抓住暑期消費(fèi)窗口期穩(wěn)增長、促就業(yè)，又立足中國式現(xiàn)代化全局，把旅游業(yè)打造成承載群眾精神需求的幸福產(chǎn)業(yè)。
文旅興則百姓樂，內(nèi)需旺則經(jīng)濟(jì)穩(wěn)。暑期文旅熱潮升騰的煙火氣，是國內(nèi)消費(fèi)市場強(qiáng)勁韌性的生動(dòng)縮影，更是人民美好生活需求持續(xù)升級的真實(shí)寫照。期待各地用好消費(fèi)季政策紅利，持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文旅供給，把短期惠民舉措轉(zhuǎn)化為常態(tài)化服務(wù)機(jī)制；緊扣“十五五”規(guī)劃部署，深耕本土文化資源，不斷提升旅游服務(wù)品質(zhì)。讓大眾既能輕松奔赴夏日山海，也能見證文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展，以文旅繁榮書寫文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國建設(shè)嶄新篇章。
（中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項(xiàng)基金支持項(xiàng)目）