E起創(chuàng)響·新大眾文藝｜平臺(tái)如何賦能煙火日常的創(chuàng)作活力？這場(chǎng)分享會(huì)里有“干貨”
來源： 交匯點(diǎn)新聞
2026-06-27 18:24:00
近年來，短視頻與直播的興起為大眾提供了前所未有的創(chuàng)作與表達(dá)機(jī)會(huì)，無數(shù)普通人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投身文藝創(chuàng)作，詩(shī)歌、散文、短視頻、微短劇……互聯(lián)網(wǎng)空間迎來了“人人皆可文藝”的新大眾文藝全民共創(chuàng)時(shí)代。
6月26日，在“新大眾文藝·大城小事”網(wǎng)絡(luò)主題沙龍上，快手、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)科技公司創(chuàng)始人等齊聚現(xiàn)場(chǎng)，從內(nèi)容生態(tài)搭建、技術(shù)賦能等不同維度切入，圍繞各自核心議題展開分享，共同助力江蘇城市故事實(shí)現(xiàn)常態(tài)化、高質(zhì)量傳播。
王亦菲：扎根UGC沃土，解鎖城市多元表達(dá)新圖景
“生活的小題也值得留下大作?！毙〖t書媒體事務(wù)部總經(jīng)理王亦菲認(rèn)為，平臺(tái)的本質(zhì)就是把文學(xué)表達(dá)權(quán)完整交還普通用戶，沒有限制時(shí)間、地點(diǎn)、形式、創(chuàng)作主題。
小紅書深耕生活興趣社區(qū)十余年，通過社區(qū)生態(tài)挖掘和孵化具有地域特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。王亦菲介紹，小紅書依托超4億月活全代際生活興趣社區(qū)，以去中心化分發(fā)、UGC原生生態(tài)搭建地域內(nèi)容挖掘孵化體系。王亦菲同時(shí)分享，小紅書平臺(tái)90％內(nèi)容來自大眾創(chuàng)作，日均8億次搜索沉淀海量本土生活素材；借助3000余個(gè)興趣圈層、語(yǔ)音評(píng)論等輕量化工具降低創(chuàng)作門檻。
平臺(tái)聯(lián)動(dòng)江蘇本土媒體與城市IP開展跨界共創(chuàng)，拓寬本土創(chuàng)作者傳播渠道。聯(lián)合新華日?qǐng)?bào)、現(xiàn)代快報(bào)挖掘城市暖心故事、專訪本土文藝主創(chuàng)；攜手“蘇超”發(fā)起全民內(nèi)容征集，催生大量球迷原創(chuàng)二創(chuàng)內(nèi)容。依托社區(qū)生態(tài)激活南京方言文化，由此帶來南京話相關(guān)筆記閱讀量漲幅超152％，用民間UGC與專業(yè)媒體內(nèi)容互補(bǔ)，讓江蘇故事輻射全網(wǎng)。
“平臺(tái)從不定義一座城市，而是提供土壤，讓城市的更多不同切面被看到?！?王亦菲表示，今年計(jì)劃將漂流寫作屋落地江蘇更多地市，持續(xù)搭建普通人講述本土煙火的表達(dá)載體。
秦林：AI抹平門檻，人人皆可輕松創(chuàng)作視聽作品
“人人皆可創(chuàng)作的時(shí)代已經(jīng)到來，文藝創(chuàng)作正從精英專屬敘事轉(zhuǎn)向全民共享敘事?！膘偶丫W(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官秦林從大眾創(chuàng)作平權(quán)視角解讀AI技術(shù)價(jià)值。
秦林分享，智能化工具有效消解了影視創(chuàng)作的專業(yè)壁壘。團(tuán)隊(duì)自研AI短劇創(chuàng)作工具打通劇本、畫面、成片全流程，僅依靠一段文字靈感就能完成完整視聽作品，操作輕量化、零基礎(chǔ)人群可快速上手。不少高校師生、草根創(chuàng)作者反饋，工具自帶分鏡、鏡頭設(shè)計(jì)功能，大幅壓縮創(chuàng)作耗時(shí)，無需專業(yè)團(tuán)隊(duì)也能產(chǎn)出完整短片。
目前，依托省級(jí)AIGC創(chuàng)作基地，團(tuán)隊(duì)深挖江蘇本土文化，以雨花石非遺、牛首山風(fēng)光、紅色歷史為素材創(chuàng)作數(shù)字內(nèi)容，推出紅色AI微短劇，用數(shù)字化手段活化本土紅色文脈?；剡€面向大眾開設(shè)分層公益實(shí)訓(xùn)課程，免費(fèi)向青年創(chuàng)作者、高校師生開放，同步推出創(chuàng)作者培育計(jì)劃，持續(xù)壯大本土民間創(chuàng)作隊(duì)伍。秦林認(rèn)為，技術(shù)的初衷是簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程，讓普通人成為自身故事的導(dǎo)演，生活日常即創(chuàng)作現(xiàn)場(chǎng)。
王興義：普惠流量下沉，市井故事自有回響
快手執(zhí)行總編輯王興義圍繞普惠流量與民間文藝傳承展開分享，開篇亮出兩句核心金句：“新大眾文藝的新，說到底就一句，表達(dá)權(quán)回到了人自己手里；工具越普惠，人越珍貴?！?/p>
王興義介紹，快手長(zhǎng)期堅(jiān)持流量普惠分發(fā)邏輯，流量持續(xù)向素人創(chuàng)作者傾斜，不設(shè)置粉絲權(quán)重門檻。平臺(tái)現(xiàn)有60余萬民間詩(shī)人持續(xù)產(chǎn)出生活化詩(shī)歌，相關(guān)民間詩(shī)集收獲廣泛社會(huì)反響；非遺內(nèi)容年播放量超1300億次，“老鐵梨園”項(xiàng)目累計(jì)扶持718個(gè)民間戲曲劇團(tuán)，二人臺(tái)等傳統(tǒng)非遺借助直播收獲大批新觀眾。源自普通人生活的熱詞“奧利給”入選年度十大網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，是平臺(tái)原生民間表達(dá)的典型代表。
他談到，平臺(tái)配套可靈AI普惠創(chuàng)作工具，覆蓋全球224個(gè)國(guó)家、1億創(chuàng)作者。兩名非科班創(chuàng)作者僅靠簡(jiǎn)易道具，依托AI完成溫情短片《紙手機(jī)》，直觀印證創(chuàng)作權(quán)已從專業(yè)機(jī)構(gòu)流向普通大眾。快手同步開通正能量流量綠色通道、AI創(chuàng)作扶持專項(xiàng)，持續(xù)簡(jiǎn)化拍攝剪輯工具，不斷降低大眾創(chuàng)作技術(shù)門檻。
王興義表示，平臺(tái)深耕江蘇十三市市井內(nèi)容，徐州燒烤、南京老城、“蘇超”凡人故事等UGC內(nèi)容全網(wǎng)出圈，聯(lián)動(dòng)本地媒體打造城市紀(jì)實(shí)短視頻專欄，立體展現(xiàn)江蘇城市煙火。他提出平臺(tái)堅(jiān)守準(zhǔn)則：“要把舵扶穩(wěn)，將流量分給最認(rèn)真的，而不是分給最‘吵’的?！?未來，快手將持續(xù)扎根市井煙火，完善草根創(chuàng)作者扶持體系，守護(hù)江蘇民間文藝生長(zhǎng)土壤。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 孔婧 張潔茹 李璞 曾雪琦 吳家俊 王昊晨 王悅謀 余勤雍 曹陽(yáng)