夜市、夜游、夜探，花樣玩法帶熱夏夜消費
來源： 新華社
2026-06-27 15:25:00
新華社北京6月25日電 題：夜市、夜游、夜探，花樣玩法帶熱夏夜消費
新華社記者劉彤、陳愛平、吉寧
四年一度的世界杯開賽，多地搶抓商機打造夜經(jīng)濟新項目；商業(yè)地標(biāo)、熱門景點等通過“AI科技+文體IP”，推出園林夜游、沉浸式打卡等活動；為吸引更多暑期親子客流，文博機構(gòu)探索夜場新玩法……炎炎夏日，多地圍繞夜市、夜游、夜探花樣創(chuàng)新玩法，豐富人們夜生活，助推夏夜消費持續(xù)升溫。
眼下2026美加墨世界杯賽事正酣，多地圍繞火熱進行中的世界杯賽事做文章，開發(fā)多元消費場景，讓夜間消費迸發(fā)出新活力。
??北京一家餐廳豎起世界杯球星人形牌。新華社記者吉寧 攝
北京亦莊大族廣場戶外，成片草坪綠意盎然，休閑桌椅整齊擺放。晚風(fēng)徐徐，烤串、啤酒香氣撲鼻，悅耳音樂不絕于耳，各式世界杯主題裝飾、足球元素遍布全場。
世界杯主題沉浸式市集——第三屆“一樁好市”城市主題市集正在大族廣場戶外廣場舉辦。市集匯聚近百家特色攤位，涵蓋環(huán)球美食、文創(chuàng)手作等多元業(yè)態(tài)，國際足聯(lián)2026世界杯官方系列授權(quán)商品零售店也精彩亮相?！敖衲晷峦瞥龅拿q大力神杯等產(chǎn)品，很受消費者歡迎?！绷闶鄣曦撠?zé)人辛丹國說。
在上海市閔行區(qū)七寶鎮(zhèn)，大型商業(yè)綜合體七寶寶龍城以世界杯為引子，推出將持續(xù)至7月19日世界杯賽事收官的“酵醒夏夜”系列活動暨2026年七寶鎮(zhèn)夜生活節(jié)?；顒悠陂g，多家商戶延時營業(yè)至深夜，推出夜宵及酒水專屬優(yōu)惠。
寶龍商業(yè)七寶項目總經(jīng)理張捷說：“今年夜生活節(jié)我們選擇用‘酵醒’這個詞，就是想借著世界杯的熱潮，喚醒大家的味蕾、熱情與社交活力。”
在陜西西安西咸新區(qū)，王府井奧萊等商業(yè)綜合體、商業(yè)街通過舉辦看世界杯購優(yōu)選好物等主題促消費活動，帶動全區(qū)夜間消費額環(huán)比上漲5.7%。
除聯(lián)動世界杯外，多地商業(yè)地標(biāo)、熱門景區(qū)還紛紛打造夜間文旅新項目，以新玩法拉動消費新需求。
暮色四合，北京北海公園靜心齋的朱紅門扉緩緩開啟，一場穿越時空的園林夜游悄然啟幕。游客循著光影交織的園林小徑緩步前行，移步換景間，亭臺、水榭、回廊化作天然的舞臺。當(dāng)昆曲《牡丹亭》的唱腔在夜色中響起，觀眾感慨“真是人在戲中，戲在景中”。
??游客參加北海公園“印·靜心”晚間文化活動（2026年6月20日攝）。新華社記者楊淑君 攝
“這讓我有一種光影與時代的交錯感?！庇慰屯蹩品颊f，這不僅是一次夜間游園，更是一場與歷史的深情對話。
“我們希望游客在晚間也能領(lǐng)略古建之美，在園林實景中感受中華傳統(tǒng)文化的魅力?！北焙９珗@副園長康玲介紹，“印·靜心”晚間文化活動自推出以來，不斷升級燈光與演藝，巧妙融合古典園林造園理念，致力于活化古建空間，豐富市民、游客的晚間文化生活。
陜西咸陽以秦文化為底色，融合光影科技與市井煙火、潮流時尚與非遺文脈，打造業(yè)態(tài)豐富、體驗多元的夏夜文旅盛宴。到匯通夜市嘗鮮、沉浸式打卡熱播劇《主角》取景地咸陽老街，成為很多外地游客“必選項”。
??位于陜西省咸陽市秦都區(qū)匯通十字西北角的匯通夜市。（光旭陽 攝）
與打扮成宋應(yīng)星、黃道婆等的NPC（非玩家角色）互動，吃雞蛋糕、三明治……上?？萍拣^探索拓展夜間消費業(yè)態(tài)，特別設(shè)計了科普互動活動，選擇與中國古代科技發(fā)展相關(guān)的NPC，引進清淡可口的小吃，吸引大批市民體驗。
??上?？萍拣^“科奇星光嘉年華”活動現(xiàn)場。新華社記者陳愛平 攝
與此同時，一些文博機構(gòu)挖掘自身資源稟賦，打造夜探、夜宿等新體驗項目，拓展夜間消費新空間。
深夜，上海自然博物館“生命長河”展區(qū)“長”出一朵朵橙色的“蘑菇”——這是博物館今年新推出的夜宿活動。預(yù)訂活動的親子家庭在博物館閉館后進入場館，跟隨專業(yè)人員仔細觀察展品，并參加博物館特別推出的“科普+手工”“科普+美育”活動。最后，觀眾在博物館內(nèi)不同區(qū)域搭起帳篷，在恐龍群、北極熊、劍齒虎等化石、標(biāo)本的陪伴下入眠。
“夜探博物館加搭帳篷的雙重體驗非常奇特?！鄙虾Ｓ^眾王靜說。
??觀眾在上海自然博物館“生命長河”展區(qū)搭起帳篷準(zhǔn)備夜宿。新華社記者陳愛平 攝
今夏，上海自然博物館推出的多場夜宿活動在旅游平臺熱銷。上海自然博物館展教中心主任宋嫻介紹，隨著人們參觀需求與日俱增，他們探索推出多層次的科普服務(wù)：日間以滿足公眾科普需求為主，覆蓋廣大市民、游客，力求“大”和“全”；夜間在不影響場館正常運行的前提下推出個性化、差別化的科普活動和夜場夜宿項目，以“精”和“特”為特點。
無獨有偶，入夏以來，上海動物園幾乎每周都有夜探活動，除了爬行動物專題，還有鄉(xiāng)土動物、螢火蟲等主題。根據(jù)游客對專業(yè)知識的接受能力，活動劃分為幼童、大童、成人等不同組別。相關(guān)活動一經(jīng)推出門票便“秒光”。
中國旅游研究院院長戴斌表示，文化和旅游之光正照亮人們休閑生活的“夜空”，文旅、演出、比賽等夜生活場景激活交通、零售、住宿等多個消費鏈條，促成了多方合作共贏。