江蘇南京：換把“尺子”量消費，看看花錢方式新變化
來源： 紫金山新聞
2026-06-26 20:00:00
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，社會消費商品和服務零售總額同比增長2.8%，其中服務零售額增長5.4%，明顯高于商品零售額增速，旅游服務、文體休閑服務等接觸型、體驗型服務消費尤為凸顯。這是國家統(tǒng)計局首次發(fā)布“社會消費商品和服務零售總額”這一指標。國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉在16日舉行的國新辦新聞發(fā)布會上說，觀察消費不僅要看商品消費，還要關注服務消費。
為什么要增加這個新指標？對正在建設國際消費中心城市的南京意味著什么？記者進行了走訪。
看商品也看服務，“尺子”變了
新指標到底指啥？雖然名字有點長，意思卻很簡單。以前大家熟悉的那個指標叫作“社零”，就是“社會消費品零售總額”。但從統(tǒng)計口徑來看，社會消費品零售總額側(cè)重于反映實物商品的消費，包括商品零售和餐飲收入，沒有包括餐飲服務以外的其他服務消費。但老百姓花錢方式早就變了。
點開手機上的“e記賬”App，45歲的南京市民梅先生仔細錄入前一天的收入和支出。作為“國家記賬戶”，他們?nèi)缤⒉荚诔鞘兄械摹敖?jīng)濟傳感器”，精準記錄著家庭每一筆收支，事無巨細。今年以來，梅先生平均每月花在服務上的錢約一千元，占總支出的5%到10%?！氨热缈础K超’、京劇演出、展覽，約家政服務?！彼f，這幾年賬本里的服務支出明顯增多，“來南京的演出、展覽多了，能享受的服務更豐富了，收入也在增長，對生活品質(zhì)的要求自然高了?！?/p>
梅先生手中記錄的是家庭日常的“小賬”，而在國家統(tǒng)計體系里，記賬戶們提供的，正是觀測經(jīng)濟變遷最真實、最鮮活的“大數(shù)據(jù)”。
5月1日—3日，第五屆金陵青年文化博覽會在河西集團下屬南京國際博覽中心舉行，票價從早鳥票單人39.9元到VIP票138元不等。三天展期，累計參觀人流量達3.8萬人次?，F(xiàn)場不少“妝娘”（指專業(yè)Cosplay化妝師）檔期排滿，要從早晨5點一直忙到下午2點。
一場展會，撬動的是連環(huán)效應。
今年1—5月南京全市場館共舉辦展覽82個，展覽帶動租賃和商務服務、交通、住宿、餐飲、文旅等行業(yè)直接經(jīng)濟效應89.69億元。
雖然買的不是看得見摸得著的東西，但也是真金白銀的消費，實實在在的市場。從煙火日常到山水休閑，從線下沉浸到線上體驗，居民消費持續(xù)從商品消費為主向商品服務消費并重轉(zhuǎn)變。再用“老尺子”量“新經(jīng)濟”難免量不準、看不清。
5月7日，“紅山動物園我將繼續(xù)擁護你”沖上熱搜，再次把南京市紅山森林動物園送到網(wǎng)友面前。這座被網(wǎng)友調(diào)侃“沒有淡季和旺季之分”的動物園在今年“五一”假期， 客流量28.8萬人次，同比增長4%。長著“能裝萬物的嘴” 的大嘴鳥鵜鶘，初代網(wǎng)紅白面僧面猴“杜杜”，悠閑自得泡腳的熊貓“九九” …… 人們漫步園中，借“zoowalk”逃離職場焦慮，在自然中“去班味兒”，在與小動物的簡單互動中享受松弛，體驗“最治愈”新消費。在這里，即使能忍住不入手周邊產(chǎn)品，你可能也忍不住掏腰包加入動物認養(yǎng)大軍，或者帶孩子參加研學活動。去年10月，民謠歌手周云蓬就在社交平臺上曬出自己認養(yǎng)了紅山森林動物園黑熊“石頭”的經(jīng)歷。
從購物袋到體驗單，為情緒付費
為什么要增加這項新指標？曾幾何時，“消費”二字約等于“買東西”——堆滿家門口的快遞、外賣，滿手的購物袋。如今翻看賬單，人們越來越愿意為一段經(jīng)歷、一場沉浸、一種情緒、一次“在場”付費。
在新街口的一家拼豆體驗館，30歲的朱曉筱用鑷子夾起一顆塑料豆，放入模板凹槽，再夾、再放。4小時后，熨斗壓過，豆子融化黏合，一只頭戴虎頭帽的線條小狗躍然眼前。每月她都會和閨蜜來幾次，不限時、不限板，一人39.9元。四十多平方米的店里，二三十張桌子幾乎坐滿。
“玩拼豆門檻很低，而且很解壓，這幾個小時可以什么都不想，讓大腦慢慢放松，只需要動手對照圖紙擺放豆子，就能拼湊出漂亮的圖案作品，很有成就感?！敝鞎泽阏f，“拼豆的進度是看得見的，很快就有正反饋，讓我的情緒能不那么繃著?！?/p>
在小小拼豆成為年輕人休閑與“情緒消費”新寵的同時，市場已聞風而動。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日，國內(nèi)拼豆相關現(xiàn)存企業(yè)共2184家，其中南京擁有7家相關企業(yè)，均成立于2026年。
有人選擇在拼豆的世界里放空自己，也有人選擇用演唱會為自己按下忙碌的“暫停鍵”。
5月24日，來自湖北的點點和閨蜜拉著行李箱踏上歸程。她是專門為薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會而來，細算此行開銷：演唱會門票、往返交通、場館周邊酒店住宿，再加上“應援”周邊和城市游玩餐飲購物等花銷，一趟南京觀演之旅，整體花費預計超3000元。盡管自稱“有點肉疼”，但這位25歲的姑娘不后悔：“那是演唱會嗎？那是我掛的情緒‘專家號’。”從搶到票開始到坐在現(xiàn)場，她的情緒經(jīng)歷著全程高能，“這次經(jīng)歷，讓我可以忘掉職場上的煩惱，重新對生活充滿盼頭，重新戰(zhàn)斗?！?/p>
為一場演出奔赴一座城，“跟著演出游南京”的游客也越來越多。
據(jù)南京市文化和旅游局數(shù)據(jù)，截至今年5月底，南京全市舉辦5000人以上大型演出33場，觀眾約66.8萬人次，票房5.11億元，帶動消費近35億。
要“流量”也要“留量”， 消費場景在生長
服務新需求牽引供給端創(chuàng)新，察覺消費市場的變化，企業(yè)也加速布局轉(zhuǎn)型。
6月1日，孩子王發(fā)布擬變更公司名稱的公告，公司全稱由“孩子王兒童用品股份有限公司”變更為“孩子王數(shù)智科技股份有限公司”。根據(jù)公告，公司經(jīng)營版圖早已超越單一的母嬰童商品銷售，延伸至全齡段親子育兒成長服務、頭皮頭發(fā)專業(yè)養(yǎng)護、女性護膚美妝等多元領域?；诂F(xiàn)實情況，“兒童用品”已無法準確概括孩子王的實際業(yè)務內(nèi)涵。
去年的南京金洽會上，京東家政華東總部項目簽約落地鼓樓。目前，京東家政在南京的從業(yè)隊伍壯大到千余人，累計服務用戶超60萬家。 “養(yǎng)老照護、保潔保姆等居民家政服務需求持續(xù)增長，但過去這一市場小而散、標準不一。”京東家政華東總部負責人說，依托集團的電商生態(tài)、技術系統(tǒng)和供應鏈能力，京東為用戶提供標準化、數(shù)字化的家政服務體系。
跳出一企看一城，對于正在建設國際消費中心城市的南京而言，這項新指標意味著什么？
消費，需要“流量”，也需要“留量”。過去看一座城市消費強不強，最直觀的標尺是“社零”：商場賣了多少、汽車家電賣了多少、餐飲收了多少，數(shù)字越大，競爭力越強。如今，坐標系上新增了一個變量——服務零售。它不再靠“買完就走”的一次性商品交易，而靠“來了還想再來”的復合服務體驗，靠創(chuàng)造更多值得付費的服務場景，讓人愿意為健康、便利、體驗、陪伴、情緒價值和生活方式持續(xù)付費。而就在一場漫展、一座動物園、一家拼豆小店背后，無數(shù)這樣的消費場景正在這座城市生長。
南京日報/紫金山新聞記者 張?zhí)鹛?/p>