活力中國(guó)調(diào)研行丨工業(yè)品“搬”進(jìn)直播間 邯鄲制造跑出新賽道
來源： 央視新聞客戶端
2026-06-26 16:31:00
河北有107個(gè)縣域特色產(chǎn)業(yè)集群，但多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群長(zhǎng)期存在生產(chǎn)強(qiáng)、渠道弱的狀況。今年4月，河北成立省工業(yè)品直播工作專班，推動(dòng)工業(yè)品電商直播實(shí)現(xiàn)常態(tài)化布局。一起去河北邯鄲，看一看工業(yè)品直播給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來的新變化。
在河北邯鄲，越來越多的工業(yè)企業(yè)把直播間直接搬到了生產(chǎn)線上。小到一顆螺絲釘，大到一輛卡車，這些工業(yè)品正通過手機(jī)屏幕，從車間賣向全球。
正在直播賣螺絲釘?shù)倪@位姑娘叫褚紫慧，她所在的企業(yè)是邯鄲成安的一家老牌緊固件制造商，過去靠展會(huì)、業(yè)務(wù)員跑市場(chǎng)，渠道窄、成本高。而從“線下地推”轉(zhuǎn)向“云端營(yíng)銷”后，企業(yè)發(fā)現(xiàn)，普通居民日常維修也需要各類規(guī)格的螺絲，就此開拓出零售新賽道。
宜邦機(jī)械科技（邯鄲市）有限公司董事長(zhǎng) 楊建輝：我們員工現(xiàn)在正在打包小客單，原來我們緊固件論噸賣、論件賣，現(xiàn)在我們論顆賣，電商板塊已經(jīng)占比我們銷售額20%，帶動(dòng)整體的營(yíng)收增長(zhǎng)了5%。
為鼓勵(lì)更多的傳統(tǒng)制造企業(yè)“觸網(wǎng)”，當(dāng)?shù)卣ㄟ^搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)、提供免費(fèi)直播場(chǎng)地與技術(shù)培訓(xùn)、協(xié)調(diào)物流配套等方式，一企一策破解企業(yè)在場(chǎng)地、資金、運(yùn)營(yíng)等方面的難題，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型保駕護(hù)航。
邯鄲市成安縣科技和工業(yè)化局產(chǎn)業(yè)集群工作負(fù)責(zé)人 程堯：除了主播培訓(xùn)，我們立足特色產(chǎn)業(yè)實(shí)際，組建工業(yè)品直播專班下沉企業(yè)，定期組織行業(yè)交流，分享優(yōu)秀實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)提升企業(yè)整體直播運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化能力。
直播間化身“云展廳”，生產(chǎn)線變成“活廣告”。如今在邯鄲，越來越多工業(yè)企業(yè)跳出傳統(tǒng)線下銷售思維，擁抱電商直播新業(yè)態(tài)。
在邯鄲這家凈水設(shè)備生產(chǎn)車間里，“主播+技術(shù)專家”雙人直播的新模式吸引了大量網(wǎng)友的參與。企業(yè)通過整合直播間流量、消費(fèi)者下單、線下體驗(yàn)核銷等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，挖掘用戶需求偏好，以此指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)。
海盾智聯(lián)物聯(lián)網(wǎng)科技河北有限公司總經(jīng)理 鄭程：讓客戶更能沉浸式感受到生產(chǎn)的過程，產(chǎn)品是怎么生產(chǎn)出來的，產(chǎn)品是怎么研發(fā)出來的，我們的質(zhì)量過程是怎么控制的，我們持續(xù)要用好工業(yè)品直播這個(gè)工具。
為幫助更多企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)品直播賽道，邯鄲市研究出臺(tái)《大力推動(dòng)工業(yè)品直播實(shí)施方案》，覆蓋緊固件、裝備、童車等特色產(chǎn)業(yè)集群。不久前又創(chuàng)新搭建“國(guó)內(nèi)直播+跨境電商”雙營(yíng)銷通道，進(jìn)一步助推本地工業(yè)企業(yè)出海。目前，邯鄲共有1874家工業(yè)企業(yè)開展電商直播，上線產(chǎn)品5400多種。
?。偱_(tái)央視記者 梁麗娟 李天雷 陳博 張琪）