“小城游”火爆背后：優(yōu)質(zhì)文旅供給成為消費(fèi)“催化劑”
來(lái)源： 三里河
2026-06-23 15:13:00
曾經(jīng)散落在山水間的“小透明”，正在成為文旅消費(fèi)的熱門(mén)目的地。
這個(gè)假期，不少過(guò)去在地圖上都要找半天的地名，開(kāi)始刷屏人們的社交平臺(tái)、朋友圈。
廣東佛山疊滘村的狹窄河道邊，人潮涌動(dòng)，一場(chǎng)龍船賽的夜訓(xùn)都能被擠得水泄不通；湖北黃梅用有600年歷史的站姿龍船吸引游客超10萬(wàn)人次；貴州銅仁的特色龍舟游江、儺戲絕技等民俗活動(dòng)帶動(dòng)酒店預(yù)訂量大增84%……
旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，周邊游、民俗游火熱，特別是一批擁有“20度清涼”的避暑小城預(yù)訂量同比增超40%，特色古鎮(zhèn)搜索量增3倍。
“反向旅游”“小城游”成了大趨勢(shì)。
為什么小城能火起來(lái)？
很多人第一反應(yīng)是性價(jià)比高。但這只是其中一個(gè)原因。
真正能讓人愿意奔赴幾百公里之外一座陌生小城的，絕對(duì)不僅僅是“便宜”，更重要的是這背后的體驗(yàn)感升級(jí)。
曾幾何時(shí)，小城搞文旅，最省事的辦法是“抄作業(yè)”——仿古街、玻璃棧道、網(wǎng)紅奶茶，一套模板復(fù)制粘貼。“流水線式造景”看似高效，但很快就會(huì)讓游客產(chǎn)生審美疲勞，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。
在同質(zhì)化困局下，越來(lái)越多的小城、鄉(xiāng)村開(kāi)始拋棄這樣的路徑依賴，轉(zhuǎn)而挖掘自身的文化基因，尋找新的敘事方式。
例如，佛山疊滘村的龍船漂移這兩年之所以能夠“出圈”，不僅僅是它具有獨(dú)一無(wú)二的觀賞性，更因?yàn)樗⒎潜硌菪再|(zhì)，而是當(dāng)?shù)匾环N傳統(tǒng)的生活方式——全村的精壯男子上陣，男女老少觀賽，齊聚一堂吃龍船飯。正是這樣“原汁原味”的本地文化，吸引了渴望深度體驗(yàn)的城市人群。
地方政府也正是看中了這種文化不可復(fù)制性背后的潛力，2024年時(shí)，疊滘村所在的佛山市南海區(qū)就制定印發(fā)了《南海區(qū)“疊滘龍船漂移”地標(biāo)品牌建設(shè)工作方案》，并強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持“村為主體，民間自發(fā)”的文化內(nèi)核。持續(xù)的政策投入與支持也成就了疊滘龍船這一文旅IP。
當(dāng)然，把游客吸引來(lái)只是第一步，能不能把人留住，考驗(yàn)的是硬件配套和消費(fèi)鏈的承接能力。
近年來(lái)，各地在補(bǔ)短板、強(qiáng)配套上也下足功夫。
例如，山西平定縣以娘子關(guān)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)為牽引，同步完善水、路、電、氣等基礎(chǔ)設(shè)施，夯實(shí)文旅發(fā)展硬件支撐；四川石棉縣安排文化旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、業(yè)態(tài)培育、非遺保護(hù)等投入；湖北利川依托智算中心算力支撐，讓游客平均停留時(shí)長(zhǎng)從1.8天延長(zhǎng)至2.3天，等等。
正是這套“政府搭臺(tái)、文化唱戲、消費(fèi)變現(xiàn)”的組合拳，幫小城鋪好了文旅發(fā)展之路。
《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2025》顯示，中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣旅游接待人次、旅游總收入較上年均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)18.3%和15.9%，其中旅游接待人次增速高出全國(guó)平均水平3.5個(gè)百分點(diǎn)。
小城的潛力正在被看見(jiàn)、被激活。
今年端午假期的小城文旅成績(jī)單也再次印證了一個(gè)樸素的道理：優(yōu)質(zhì)的文旅供給本身，就是最好的消費(fèi)催化劑。
小城不再是大城市的“平替”，它們自己就是“頂配”。
(“三里河”工作室)