人民論壇網(wǎng)評(píng) | 場(chǎng)景煥新，文旅融合活力足
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2026-06-23 10:18:00
艾草青青，粽葉飄香；百舸爭(zhēng)流，鼓點(diǎn)鏗鏘。剛剛過(guò)去的端午佳節(jié)，大江南北龍舟競(jìng)渡、熱鬧非凡。從江蘇南京胭脂河到貴州黃平?陽(yáng)河，從湖北荊州古城九龍淵到湖南岳陽(yáng)河泊潭，各地借傳統(tǒng)節(jié)慶搭臺(tái)，將龍舟賽事、民俗體驗(yàn)、休閑消費(fèi)有機(jī)融合，讓市井煙火鋪滿城市街巷，為文旅市場(chǎng)注入充沛動(dòng)能。
習(xí)近平總書(shū)記指出：“文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。”“十五五”規(guī)劃綱要提出，“大力發(fā)展文化旅游業(yè)，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”“推進(jìn)文旅深度融合”。如今，端午節(jié)跳出傳統(tǒng)過(guò)節(jié)模式，不再局限于食粽祈福、掛艾插蒲，而是蛻變?yōu)榧愂掠^賞、休閑出游、潮流消費(fèi)、文化體驗(yàn)于一體的綜合性消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，成為激活內(nèi)需、拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要窗口。
場(chǎng)景煥新，讓傳統(tǒng)節(jié)慶迸發(fā)新潮活力。隨著消費(fèi)理念不斷升級(jí)，各地順勢(shì)而為，打破傳統(tǒng)節(jié)慶的固有框架，打造“龍舟賽事+潮流市集+夜游經(jīng)濟(jì)+民俗展演”的全新消費(fèi)場(chǎng)景。多地城市水域接連上演精彩龍舟賽事，賽場(chǎng)周邊同步開(kāi)啟特色美食、國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、非遺體驗(yàn)市集；不少商圈、景區(qū)結(jié)合端午主題推出國(guó)風(fēng)巡游、手工香囊、古風(fēng)雅集等活動(dòng)，把靜態(tài)過(guò)節(jié)變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn)。豐富新穎的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，成功聚攏人流、帶旺商流，讓節(jié)日消費(fèi)從“剛需消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)消費(fèi)”，持續(xù)釋放市場(chǎng)潛力。
供需提質(zhì)，為節(jié)日消費(fèi)筑牢堅(jiān)實(shí)支撐。熱鬧的節(jié)慶熱潮，離不開(kāi)成熟的市場(chǎng)供給體系托舉。依托持續(xù)完善的商貿(mào)流通、倉(cāng)儲(chǔ)物流、文旅配套體系，節(jié)日市場(chǎng)供給更加充足、品類更加豐富、服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)。城市商圈、特色街區(qū)、文旅景區(qū)持續(xù)升級(jí)消費(fèi)業(yè)態(tài)，不斷推出貼合年輕群體、家庭群體的個(gè)性化過(guò)節(jié)產(chǎn)品；各地特色粽品、時(shí)令美食、國(guó)風(fēng)文創(chuàng)通過(guò)現(xiàn)代化流通渠道走向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)特色產(chǎn)品跨區(qū)域流通、優(yōu)質(zhì)服務(wù)全覆蓋供給。供需兩端雙向發(fā)力、同步升級(jí)，讓消費(fèi)者既玩得盡興，也買(mǎi)得舒心，不斷提升消費(fèi)熱度。
文化賦能，讓節(jié)慶經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效升溫。短暫的流量熱潮終將逝去，只有深厚的文化底蘊(yùn)，才能讓節(jié)日經(jīng)濟(jì)生生不息。龍舟競(jìng)渡承載著奮勇?tīng)?zhēng)先、同心聚力的精神內(nèi)核，端午民俗寄托著家國(guó)安康、團(tuán)圓和順的美好期許，是根植于國(guó)人心中的文化情懷。各地深挖端午民俗文化、先賢文化、傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)內(nèi)涵，將文化底蘊(yùn)融入場(chǎng)景打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)設(shè)計(jì)，打造兼具氛圍感與辨識(shí)度的端午文旅IP。以文化為底色、以體驗(yàn)為載體，節(jié)日消費(fèi)不止有熱鬧的煙火氣，更有厚重的文化味。
傳統(tǒng)節(jié)日是文化傳承的載體，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。我們要以民俗聚人氣、以場(chǎng)景激消費(fèi)、以文化塑品牌，讓節(jié)日經(jīng)濟(jì)持續(xù)釋放活力，有效激活內(nèi)需市場(chǎng)，豐富群眾生活，賦能文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（巫子萱）