視頻丨“賽旅融合”成端午出行主流 賽事經(jīng)濟“鏈”出消費新活力
來源： 央視新聞客戶端
2026-06-21 16:04:00
端午假期，恰逢多項體育賽事開啟，從東北的足球熱潮到嶺南的龍舟競渡，點燃全民的運動熱情的同時，更帶動了酒店、出行、文旅市場的顯著增長。而在傳統(tǒng)賽事之外，一系列全民可參與的體驗項目也同步登場——龍板、槳板、皮劃艇等新興體育比賽紛紛亮相，賽事經(jīng)濟“鏈”出了消費新活力。
這個假期，正在催生“賽旅融合”的消費新場景。傳統(tǒng)的龍舟競渡已從岸邊觀賞活動，升級為可深度參與的沉浸式文化體驗?！百愂?市集”“賽事+非遺”等消費新場景，帶動廣州、佛山、岳陽、宜昌等龍舟文化名城觀賽的住宿需求旺盛。而遼寧“東北超”賽事帶動酒店預訂量同比增長20%，“賽旅融合”正成為這個端午假期出行的主流。
傳統(tǒng)龍舟賽事也吸引了世界的目光。這個端午，正在舉行的廣州國際龍舟邀請賽，吸引了20個國家和地區(qū)的105支隊伍參賽。與此同時，豐富的假日民俗活動帶動入境游持續(xù)火熱。平臺數(shù)據(jù)顯示，端午期間，入境游最熱城市有上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、昆明等。排名靠前的入境游客源國為：加拿大、英國、越南、韓國、美國、澳大利亞、西班牙等，其中，意大利游客同比增長6.3倍，西班牙、越南、英國等游客同比均增長1倍多。
一場龍舟賽 帶火一座城
端午假期，廣東佛山南海疊滘（jiào）龍船漂移大賽激戰(zhàn)正酣。作為一項傳承數(shù)百年的非遺民俗，賽事在帶來熱度和人氣的同時，更通過“龍船+”的多元業(yè)態(tài)，激活了當?shù)氐南M市場。
在佛山疊滘龍船漂移大賽現(xiàn)場，岸邊河堤、民居露臺、河畔步道全部擠滿觀賽人群，每一次驚險過彎都引得岸邊游客齊聲吶喊。不少海外游客也專程奔赴現(xiàn)場。
南非游客：我的朋友住在佛山，她向我講述了一切，所以我親自來體驗一番，我期待著眾多賽船比賽，來村里看看可真有趣。
從4月夜訓到端午正賽的完整賽季，海量游客涌入水鄉(xiāng)，直接帶旺了周邊全域餐飲消費。水鄉(xiāng)冬瓜盅、龍船飯等特色門店客流、營業(yè)額大幅攀升。
佛山南海疊滘商圈餐飲店經(jīng)理 程祥惠：我們客流量比平時增長了4到5倍，每天最高營業(yè)額的話接近4萬的，有夜訓賽開始我們翻臺率就到兩到三輪。
觀賽之余，體驗龍船漂移、學習非遺文化及制作手工，成為不少學生研學團和年輕游客的“打卡”標配。
火熱的人氣也為本地青年打開返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)新空間。村民孔麗君一家去年將自家民居改造成龍船主題咖啡廳，今年順勢在店內拓展了龍船文創(chuàng)手工，全家分工打造龍船鼓、船槳、龍頭擺件等特色手作，吸引了許多游客專程選購。
佛山南海疊滘村村民 孔麗君父親：釘鼓皮是我兒子釘?shù)?，畫就是我女兒畫的，這個文創(chuàng)是我們一家人搞好的。
前不久，當?shù)剡€通過徹底清淤、消除河道臭味，實現(xiàn)水清岸綠，河涌內魚群成群棲息。
佛山南海桂城疊北社區(qū)黨委委員 孔德志：以前這里是很多淤泥，筆沾一下都可以寫字的黑，現(xiàn)在我們通過系統(tǒng)化的治理，已經(jīng)變成了很好的一個生態(tài)，現(xiàn)在我們看到很多魚群在游，我們的龍船在上面劃，給我們一個很好的生活體驗。
優(yōu)美生態(tài)環(huán)境為根基，龍船漂移特色IP持續(xù)轉化流量，釋放文旅消費活力。這個假期，當?shù)仡A計接待游客約64萬人次，旅游收入約3億元。
民俗體育“花式”上新 “鏈”出消費新活力
在傳統(tǒng)龍舟競速之外，各地民俗體育正從“看比賽”向“齊參與”延伸。從龍板、槳板等親水體驗，到摜牛爭雄、海上捉鴨等傳統(tǒng)民俗，一批兼具傳統(tǒng)味與潮流感的體育活動集中登場，越來越多的人因一項運動而赴一座城。
在四川宜賓江安縣，一場特色龍板賽火熱開賽。與傳統(tǒng)龍舟相比，龍板更輕便、更平穩(wěn)，操作門檻低，既保留了競渡的民俗內核，又兼具休閑趣味，吸引了大批外地游客專程趕來體驗。來自遂寧的陳松林夫婦，就駕車270多公里前來參賽。
四川遂寧市參賽選手 陳松林：我也特別喜歡龍舟，也經(jīng)常參加龍舟賽、槳板賽，這次宜賓江安有，我就積極地報名參加了。
賽場之上，親子組隊參賽成為亮眼風景。孫志宇父子三人默契配合，獲得家庭賽冠軍。
四川宜賓市民 孫志宇：非常難得有這么一個機會在端午節(jié)來參加比賽，這個端午節(jié)肯定是讓我們難忘的。
在陜西漢中，一場槳板國際比賽正如火如荼舉行。作為兼具競技性與趣味性的新興水上運動，比賽吸引了13個國家的600余名選手參賽。
參賽選手 張婧琪：我覺得這里風景非常好，水質也非常干凈，我非常希望再來這里比賽。
賽事沿線同步開設涵蓋非遺文創(chuàng)、地方特產(chǎn)、體育周邊、風味小吃等品類的特色消費集市。現(xiàn)場發(fā)放的集市消費券進一步激發(fā)消費熱情，實現(xiàn)從“單次觀賽”到“全天沉浸式消費”的體驗升級。
傳統(tǒng)民俗體育活動同樣熱鬧非凡。在浙江嘉興，激烈的摜牛爭霸賽現(xiàn)場掌聲不斷，當?shù)剡€推出“踩水+龍舟”全新玩法。豐富的新業(yè)態(tài)帶旺了節(jié)日市場，端午假期，當?shù)乜头俊⒉惋?、體驗項目預訂量全線走高。
?。偱_央視記者 丁雅妮 陳茜 馬佳一）