江蘇常州：多彩民俗、粽香滿城，文旅融合解鎖端午消費(fèi)新活力
來源： 中國(guó)常州網(wǎng)
2026-06-19 20:14:00
端午小長(zhǎng)假疊加高考結(jié)束客流釋放、蘇超聯(lián)賽主場(chǎng)賽事加持，常州統(tǒng)籌推出百余場(chǎng)文旅市集、龍舟賽事、國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、商圈促消費(fèi)活動(dòng)，以運(yùn)河文脈、非遺民俗、鄉(xiāng)村鄉(xiāng)創(chuàng)、體育觀賽為抓手，推動(dòng)文旅、商業(yè)、體育、鄉(xiāng)村消費(fèi)多元聯(lián)動(dòng)，本地消費(fèi)市場(chǎng)提前升溫，跨城出游熱度持續(xù)走高。
作為端午核心民俗，全市多地輪番上演龍舟賽事，以水上競(jìng)技帶動(dòng)岸線市集、餐飲零售同步旺銷。早在5月31日，“龍騰古運(yùn)河?潮涌新鐘樓” 大運(yùn)河龍舟賽在南大街明城墻畔鳴鑼開賽，12支隊(duì)伍競(jìng)速競(jìng)渡，情景劇、水上飛人、AI機(jī)器人點(diǎn)睛等創(chuàng)新環(huán)節(jié)點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)。賽場(chǎng)旁配套 “南廂雅集” 漢服非遺市集，常州梳篦、亂針繡、剪紙、纏花等本土非遺集中展銷，手作香囊、端午繩、傳統(tǒng)糕點(diǎn)備受游客青睞，多款文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)售罄補(bǔ)貨，水岸文商旅融合成效凸顯。
6月14日，第四屆大運(yùn)河金壇龍舟邀請(qǐng)賽在錢資湖舉辦，24支隊(duì)伍、673名選手同臺(tái)競(jìng)技。賽事同步開設(shè)端午主題市集，長(zhǎng)蕩湖湖鮮、封缸酒、本地時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品集中亮相，市民游客可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)裹粽子、縫制香包，水上賽事與岸上消費(fèi)雙向引流，單日觀賽及市集客流突破萬人次。溧陽同步籌備曹山度假區(qū)龍舟賽與湖畔潮流市集，方言端午演出、文旅主題脫口秀輪番上演，鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)豐富。
今年端午，常州打造多層級(jí)特色市集矩陣，打通城市商圈、運(yùn)河街區(qū)、鄉(xiāng)村度假區(qū)消費(fèi)通道。6月19日至21日，“常寶開‘鄉(xiāng)’2026夏日端午集” 落地運(yùn)河五號(hào)創(chuàng)意街區(qū)，依托常州鄉(xiāng)創(chuàng)品牌整合全市村鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品、青年文創(chuàng)項(xiàng)目，將鄉(xiāng)土風(fēng)物搬進(jìn)古運(yùn)河畔。市集聯(lián)動(dòng)三堡街夜市、運(yùn)河游船線路，形成完整夜間消費(fèi)鏈條，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、文創(chuàng)產(chǎn)品出圈，搭建城鄉(xiāng)融合消費(fèi)新平臺(tái)。
商圈預(yù)熱活動(dòng)率先拉動(dòng)節(jié)前消費(fèi)。6月13日至14日，青楓薈商場(chǎng)開展 “非遺煥新樂享端午” 主題活動(dòng)，國(guó)風(fēng)演出、非遺美食、手工體驗(yàn)一站式呈現(xiàn)，疊加商場(chǎng)滿減、端午抽獎(jiǎng)優(yōu)惠，有效帶動(dòng)餐飲、零售客流上漲三成。迪諾水鎮(zhèn)推出荷花主題市集，以夏日國(guó)風(fēng)場(chǎng)景吸引年輕客群；溧陽曹山 “幕野好市” 融合露營(yíng)、民俗、文明實(shí)踐展示，鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)持續(xù)升溫。
各大A級(jí)景區(qū)同步推出端午限定市集與惠民活動(dòng)。春秋淹城旅游區(qū)打造沉浸式國(guó)風(fēng)端午，《屈原頌》《西施響屐舞》常態(tài)化演出，旱地龍舟、NPC集?；?dòng)全天開放，推出背誦《離騷》免票、限時(shí)特惠門票等福利；中華恐龍園、嬉戲谷主打水陸雙棲游玩，配套端午美食市集、主題文創(chuàng)售賣；天目湖度假區(qū)依托山水資源推出端午茶事、湖鮮套餐，吸引家庭親子客群。常州博物館端午延時(shí)開放，重磅達(dá)芬奇特展搭配端午手工公益活動(dòng)，文博消費(fèi)熱度同步攀升。
為充分釋放假日消費(fèi)活力，全市統(tǒng)籌開展近120場(chǎng)促消費(fèi)配套活動(dòng)，多地發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)補(bǔ)貼。溧陽投放餐飲大額消費(fèi)券，云閃付單筆最高立減300元；家電、家居行業(yè)同步開啟618端午疊加補(bǔ)貼，黃金珠寶、親子娛樂、本地農(nóng)產(chǎn)成為消費(fèi)四大主力。各大商圈推出端午主題套餐、禮盒預(yù)售，粽子、香囊、湖鮮預(yù)制菜等節(jié)日商品銷量大幅上漲。
蘇超聯(lián)賽主場(chǎng)賽事成為拉動(dòng)外地客流的關(guān)鍵增量。6月20日常州迎來蘇超主場(chǎng)比賽，美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周常州奧體中心周邊酒店搜索量環(huán)比上漲125%，全市酒店、民宿整體預(yù)訂熱度環(huán)比提升61%。景區(qū)、商圈同步設(shè)置賽事觀賽第二現(xiàn)場(chǎng)，推出觀賽餐飲套餐、賽事聯(lián)名文創(chuàng)，“觀賽 + 逛景區(qū) + 品美食” 一站式出行模式廣受長(zhǎng)三角游客青睞，常州民宿預(yù)訂躋身全國(guó)端午熱門行列。
高考結(jié)束釋放年輕出游需求，畢業(yè)生、青年游客帶動(dòng)景區(qū)、夜市、潮玩市集客流激增。平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，近期常州文旅、美食、民宿相關(guān)搜索量環(huán)比上漲超160%，長(zhǎng)三角跨城 “串門游” 持續(xù)升溫，國(guó)風(fēng)體驗(yàn)、運(yùn)河夜游、鄉(xiāng)村輕露營(yíng)成為游客首選。
常州以傳統(tǒng)端午民俗為根基，持續(xù)推動(dòng)非遺、體育、鄉(xiāng)創(chuàng)、商業(yè)深度融合，打造分層分類、全域覆蓋的假日產(chǎn)品供給。從大運(yùn)河、錢資湖龍舟賽事，到運(yùn)河五號(hào)鄉(xiāng)創(chuàng)市集、商圈非遺游園；從樂園國(guó)風(fēng)沉浸式演藝，到鄉(xiāng)村湖畔露營(yíng)派對(duì)、博物館文化特展，兼顧市民本地休閑與外地游客深度體驗(yàn)。
依托 “常寶鄉(xiāng)創(chuàng)”“運(yùn)河文旅帶” 成熟 IP，常州持續(xù)打通城鄉(xiāng)消費(fèi)脈絡(luò)，讓鄉(xiāng)村特產(chǎn)走進(jìn)城市商圈，傳統(tǒng)文化適配年輕消費(fèi)審美；借助蘇超賽事流量?jī)?yōu)勢(shì)，拓寬長(zhǎng)三角客源市場(chǎng)，以文體聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)住宿、餐飲、零售全鏈條增收。本地媒體分析表示，百余場(chǎng)端午特色活動(dòng)、多層級(jí)惠民消費(fèi)政策，將持續(xù)激活城市內(nèi)需，推動(dòng)常州文旅消費(fèi)市場(chǎng)保持火熱態(tài)勢(shì)，以多元融合業(yè)態(tài)持續(xù)打造長(zhǎng)三角端午休閑度假優(yōu)選目的地。