江蘇南京：“寧”聚世界目光，從“打卡”到“刷卡”
來源： 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞
2026-06-16 12:43:00
6月11日傍晚，法國(guó)旅行商代表凱瑟琳，和同行的11名伙伴們一起，穿過老門東紅色凌霄花掩映下的街巷，走進(jìn)“問柳菜館”品嘗鹽水鴨等南京特色菜，興致勃勃地談?wù)摪滋斓穆眯幸娐?。她不時(shí)掏出隨身攜帶的小本本，在上面寫寫畫畫?！斑@是我的‘任務(wù)’！南京有哪些好看的、好玩的、好吃的，我回去要設(shè)計(jì)進(jìn)旅游線路，讓更多的人來南京?！彼f。
五湖四海的游客紛紛奔赴來寧，“打卡”又“刷卡”。記者從南京市文旅局獲悉，今年1至5月，南京全市接待入境過夜游客28.9萬人次，同比增長(zhǎng)15.9%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入4.67億美元，同比增長(zhǎng)24%。
爬城墻賞非遺，歷史文化成“圈粉”法寶
“我非常喜歡南京，這里的古建筑讓我驚奇！”凱瑟琳的同行伙伴，法國(guó)旅行商代表杰拉德，是一名酷愛戶外運(yùn)動(dòng)與自駕游的旅游達(dá)人，去過很多國(guó)家。但是此次來寧，他依然對(duì)南京的古建筑贊不絕口?！爸袊?guó)的建筑博大精深。我們今天去爬了古老的明城墻，它非常壯觀，是世界第一大城垣。有機(jī)會(huì)，我一定要組織朋友們過來看一看?！?/p>
法國(guó)旅行商代表游覽明孝陵。南京文旅供圖
和杰拉德一樣，越來越多的入境游客來南京開啟“歷史文化之旅”。他們爬上蜿蜒雄偉的明城墻，感受“龍?bào)椿⒕帷钡碾U(xiǎn)要和山水城林相融的秀美；走進(jìn)世界文化遺產(chǎn)明孝陵，傾聽朱元璋的傳奇一生和他締造的“大明盛世”；穿過秦淮河畔“天下文樞”的牌坊，坐進(jìn)南京中國(guó)科舉博物館的“號(hào)舍”里體驗(yàn)學(xué)子趕考……“南京歷史厚重，有600多年歷史的明城墻；也有浪漫的秦淮河夜景，槳聲燈影中流淌著千年文脈?！?月19日，來寧參加文旅推介交流會(huì)的朝鮮日?qǐng)?bào)網(wǎng)部長(zhǎng)河成基稱贊南京，認(rèn)為這是“一座可以讓人慢下來，感受到內(nèi)心寧?kù)o的城市”。
今年以來，在南京旅行社接待入境游客的行程單上，“歷史文化”元素成為最頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。3月上旬，一個(gè)由澳大利亞高端旅行商組成的11人踩線團(tuán)，在南京云錦博物館里，看提花工提升經(jīng)線，織造工妝金敷彩，被這項(xiàng)傳承了1600多年的古老技藝圈粉；4月上旬，一個(gè)15人組成的東南亞“戲曲交流團(tuán)”來寧，在南京市京劇團(tuán)名角的指點(diǎn)下，登臺(tái)表演了京劇《白蛇傳·游湖》等劇目；“五一”假期，德國(guó)游客史蒂文帶著妻女，來寧開啟深度5日游，在博物館里戴上VR眼鏡，看到了一直想看的明代中文版世界地圖“坤輿萬國(guó)全圖”。
“從游玩偏好來看，來寧入境游客偏愛人文與自然相融的特色景區(qū)。”攜程旅游專家表示，根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年以來，牛首山文化旅游區(qū)、明孝陵、夫子廟—秦淮風(fēng)光帶位列南京入境游人氣景區(qū)前三名。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，“含金量”進(jìn)一步提升
穿著優(yōu)雅時(shí)尚的凱瑟琳，向記者展示了手腕上佩戴的手鐲?！斑@只景泰藍(lán)手鐲，是我先生的一位中國(guó)朋友30年前送給我的，我非常喜歡。另外幾只銀手鐲，是我自己在中國(guó)旅游時(shí)買的。用它們來搭配我今天穿的花卉絲綢襯衫，特別協(xié)調(diào)?！眲P瑟琳說，此次來寧，她特意去老門東的特色街巷內(nèi)“探店”，琳瑯滿目的非遺絨花、旗袍、珠釵等，讓她深深著迷。
此行，凱瑟琳和伙伴們?cè)谀暇┩Ａ羧靸赏?。除了去景區(qū)“踩點(diǎn)”外，他們還體驗(yàn)了秦淮夜游、非遺戲曲等特色項(xiàng)目，走進(jìn)南京大牌檔、問柳菜館、牛首山素齋等地，品嘗地方風(fēng)味美食。晚上則住在金陵飯店，透過房間的窗戶就可以俯瞰南京城璀璨夜景。
如今，入境游客來寧旅游，早已不再滿足于打卡地標(biāo)景點(diǎn)，而是更愿意走街串巷，深入城市肌理，沉浸式體驗(yàn)本土生活與傳統(tǒng)文化，如逛本地菜市場(chǎng)、體驗(yàn)非遺手作、體驗(yàn)中醫(yī)療愈、打卡文博場(chǎng)館等等。入境游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也在發(fā)生深刻的結(jié)構(gòu)性變化，從傳統(tǒng)的機(jī)票、酒店、餐飲等基礎(chǔ)剛需消費(fèi)，向追求品質(zhì)化的地域特色美食尋味、高端酒店度假療愈等方向提檔升級(jí)，并朝著文化體驗(yàn)、醫(yī)療康養(yǎng)、非遺文創(chuàng)等領(lǐng)域全面擴(kuò)容，非基礎(chǔ)消費(fèi)占比持續(xù)提升。
以法國(guó)游客來寧消費(fèi)為例。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至6月9日，今年赴寧法國(guó)游客同比增長(zhǎng)47.48%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)204.26%，其中停留2天的游客占比最高，達(dá)到46.04%。
此前，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合萬事達(dá)卡、攜程集團(tuán)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024—2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，南京的入境游客消費(fèi)總額在全國(guó)排名前列，較之前進(jìn)一步提升。從入境游客消費(fèi)構(gòu)成來看，購(gòu)物、餐飲、健康類消費(fèi)占比顯著上升，“文化體驗(yàn)類”旅游成為新熱門。
入境便利化水平持續(xù)提高，“Nanjing Travel”更順暢
入境游客來南京，也變得更加便利。
“飛機(jī)上睡一夜，第二天一早就到了！”凱瑟琳和伙伴們此次來寧，乘坐的是東方航空巴黎—南京直飛航線，全程約11個(gè)小時(shí)。這條航線自去年7月10日開通后，法國(guó)游客來寧熱情高漲。記者從南京市文旅局獲悉，目前法國(guó)是南京在歐洲市場(chǎng)的第二大入境客源國(guó)，僅次于德國(guó)。
在南京游玩和購(gòu)物也更加輕松。凱瑟琳和伙伴們此行一下飛機(jī)，就直奔鐘山風(fēng)景區(qū)。這里的“智慧票務(wù)”服務(wù)，支持外國(guó)護(hù)照、外國(guó)人永久居留身份證等證件購(gòu)票刷卡入園，景區(qū)還在攜程海外版上設(shè)置了多達(dá)24個(gè)語種的購(gòu)票渠道，游客中心投放多語種購(gòu)票機(jī)；開通了外幣收單設(shè)備，支持VISA、萬事達(dá)等6大國(guó)際卡種，覆蓋主要售票門點(diǎn)、停車場(chǎng)、導(dǎo)游服務(wù)窗口、文博場(chǎng)館和特色文創(chuàng)店等，助入境游客“暢游鐘山”。去年，鐘山風(fēng)景區(qū)接待入境游客16.5萬人次，同比增長(zhǎng)近一倍。
在南京的3天，法國(guó)旅行商考察團(tuán)在老門東買雨花茶，到文創(chuàng)店買冰箱貼，均十分順利。“入境游客如今在南京消費(fèi)非常方便，很多客人在出發(fā)前下載支付寶國(guó)際版，綁定銀行卡，落地就可以用了。很多商鋪都支持，就連街頭的早點(diǎn)鋪?zhàn)?、路邊的茶飲店都沒問題?！睅F(tuán)導(dǎo)游戴繼業(yè)告訴記者。入境游客來寧自由行的話，找酒店也輕而易舉。在攜程平臺(tái)上，通過 “商家助手” 為南京酒店提供26種語言AI實(shí)時(shí)翻譯，目前已經(jīng)覆蓋了99%酒店用戶。
記者從南京市文旅局獲悉，去年，南京還創(chuàng)新推出專為入境游客量身打造，集便捷支付、交通、預(yù)約功能于一體的“樂游卡”，游客下了飛機(jī)落地祿口機(jī)場(chǎng)后即可辦理，還推出了整合地鐵、景區(qū)折扣權(quán)益的“南京入境旅游PASS卡”。此外，新增外卡POS機(jī)464臺(tái)，核心場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)國(guó)際信用卡支付全覆蓋；牛首山等重點(diǎn)景區(qū)布設(shè)多語種自助售票機(jī)，打通39國(guó)游客線上預(yù)約通道，入境旅游便利化水平大幅提升。
與此同時(shí)，退稅提速更高效，進(jìn)一步拉動(dòng)了入境消費(fèi)。南京市稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，全市離境退稅商店從31家增至168家，離境退稅“即買即退”申請(qǐng)單數(shù)量大幅增長(zhǎng)。
攜程旅游專家表示，今年以來，南京入境旅游發(fā)展在長(zhǎng)三角地區(qū)，以及全國(guó)新一線城市中位于前列?！澳暇┦鞘澜缥膶W(xué)之都、六朝古都，擁有世界文化遺產(chǎn)明孝陵、世界第一大城垣南京明城墻等，其獨(dú)特的歷史文化家底在長(zhǎng)三角地區(qū)獨(dú)此一份，有著無可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?李子俊
通訊員 楊展望