“北上納涼”熱度攀升 避暑經(jīng)濟拓寬夏日文旅市場
來源： 人民日報
2026-06-06 15:07:00
當長白山林海送來涼爽清風，哈爾濱中央大街音樂悠揚，大連的海濱浴場浪花翻涌......這個夏天，游客因清涼而來，因熱情而留。從“南下避寒”到“北上納涼”，一場跨越千里的“反向遷徙”正讓東北老工業(yè)基地煥發(fā)夏日活力。
“南方夏季高溫濕熱加劇，催生了游客北上避暑的剛性需求。而且其需求正從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗，東北的生態(tài)資源恰好可以承載這種轉(zhuǎn)變?！奔重斀?jīng)大學吉林省冰雪經(jīng)濟研究院院長邢楠在接受記者采訪時表示，避暑康養(yǎng)、研學旅行等復合業(yè)態(tài)的發(fā)展，為破解旅游“冬熱夏冷”問題提供了重要契機。
黑龍江伊春夏季氣候清涼，近年來成為避暑熱門地。當?shù)匚穆脩{借天然森林風光、近俄區(qū)位優(yōu)勢和東北特色民俗打造特色康養(yǎng)路線，融合森林康養(yǎng)、邊境風情、鄉(xiāng)村閑居與科普體驗，讓游客享受清涼之趣，感受本土人文魅力。
吉林長白山則依托火山地貌、天池、垂直植被帶等自然景觀打造“天然課堂”，同時融入東北歷史與少數(shù)民族民俗，形成日趨成熟的研學體系。
新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)不止于山水之間。依托“東北超”賽事IP，多省區(qū)聯(lián)合打造“超游東北”文旅IP。遼寧百余家知名旅游景區(qū)推出了免票優(yōu)惠；黑龍江將分批投放數(shù)千萬元文旅消費券；吉林數(shù)十家重點景區(qū)免門票，全省200余家重點商貿(mào)企業(yè)推出球迷專屬優(yōu)惠；內(nèi)蒙古推出299元文旅一卡通，覆蓋120余家景區(qū)。
賽場之外，幾省區(qū)打造“第二現(xiàn)場”同步直播賽事，點位覆蓋商業(yè)綜合體、夜市、廣場等，賽事熱潮吸引大量市民游客參與其中，帶動特色餐飲、娛樂市集消費升溫，有效將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量。
過去，東北旅游長期依賴冬季冰雪經(jīng)濟，“一季養(yǎng)三季”的困境制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展；如今，夏季多元業(yè)態(tài)相融合，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)被深度激活，形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的聯(lián)動效應(yīng)。
“夏季避暑經(jīng)濟有利于東北區(qū)域打造新的經(jīng)濟增長點，并為老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型提供有力支撐?！毙祥硎荆苁罱?jīng)濟整合了清涼消費、夜間經(jīng)濟等多種業(yè)態(tài)，有效拉動住宿、餐飲、交通等服務(wù)消費，并通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。
在沈陽，由老工業(yè)廠房改造而成的文創(chuàng)園推出夏日主題市集，融合創(chuàng)意市集、多元音樂演出、藝術(shù)展覽、體育直播與夜間消費場景，打造兼具松弛感與煙火氣的夏日休閑地。
在遼源，廢棄煤礦道岔廠被改造為工業(yè)文旅綜合體，游客可體驗沉浸式采礦、工業(yè)主題樂園等。園區(qū)布局了文創(chuàng)、美食、親子游樂、舞臺演藝等多元業(yè)態(tài)，有效帶動當?shù)刈∷?、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓百年煤城煥發(fā)夏日生機。
邢楠介紹，東北擁有大量廠房、礦區(qū)、林場等工業(yè)遺存，建設(shè)工業(yè)風主題酒店、創(chuàng)意市集、研學基地等沉浸式場景，能夠有效激活這些閑置資產(chǎn)，推動“工業(yè)銹帶”向“生活秀帶”轉(zhuǎn)化。
“把握好這一機遇，夏季避暑經(jīng)濟不僅能為東北經(jīng)濟增長增添新動能，更能為老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型探索出一條綠色發(fā)展之路?！毙祥f。
當“北上避暑”正逐漸成為更多人的出行選擇，這改變的不只是游客的度假方式，更是東北文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯。
如何將夏季熱度轉(zhuǎn)化為長期動能？邢楠認為，關(guān)鍵在于從季節(jié)性引流轉(zhuǎn)向全年性運營。產(chǎn)品端推動冬季設(shè)施夏季化，發(fā)展森林徒步、溫泉康養(yǎng)等，變“一季火”為“四季熱”；品牌端面向高溫地區(qū)精準營銷，打造“清爽東北”形象；區(qū)域端加強協(xié)作，推出跨區(qū)域精品線路，實現(xiàn)客源共享。政策層面需設(shè)立專項基金、創(chuàng)新金融產(chǎn)品、完善服務(wù)標準，重點構(gòu)建“避暑+”體系。
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