【好評中國】街巷變秀場，首發(fā)經(jīng)濟讓“逛集市”變現(xiàn)“新經(jīng)濟”
來源： 四川新聞網(wǎng)
2026-06-04 17:00:00
排隊一上午、等位10小時、上架即秒沒……火爆的消費實景，印證首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)走俏市場?！笆逦濉币?guī)劃綱要明確提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟”。如今這項新業(yè)態(tài)跳出簡單開店招商的淺層模式，深度嵌入夜市街巷、市集商圈，以新品首秀、場景首展豐富市井業(yè)態(tài)，把市井煙火切實轉(zhuǎn)化為內(nèi)需增長的堅實底氣。
首發(fā)經(jīng)濟的破圈，首要靠場景破壁，把單一商品售賣變?yōu)槌两襟w驗落地。沈陽立足夜市集市載體舉辦東北首屆超級漢堡節(jié)，上海、成都、杭州等地50余家品牌落地歇馬市集，讓首發(fā)藏在公園街巷、夜市市集里。天津盤活五大道歷史建筑資源，探索“百年風(fēng)貌街區(qū)+沉浸式首店”融合路徑，2025年共引入576家首店，其中品質(zhì)首店超300家、同比增長96%，老街區(qū)變身新潮消費打卡地，消費從“買實物”邁向“享體驗”。成都搶抓首發(fā)季發(fā)展契機，落地“FA@成都2026首發(fā)季”活動，2025年新增首店876家，全市首店存量近5000家，推動首發(fā)發(fā)展邏輯從零散引進(jìn)單店，轉(zhuǎn)向全鏈條生態(tài)布局。一地一特色、一域一實景，首發(fā)跳出封閉式商場局限、擁抱露天市集與城市空間，正是適配大眾趕集消費習(xí)慣、持續(xù)聚攏人氣的關(guān)鍵抓手。
短期流量靠首店引進(jìn)，長效繁榮靠本土培育，首發(fā)經(jīng)濟堅持內(nèi)外雙向發(fā)力，構(gòu)建“引外牌+育本土”全鏈條發(fā)展生態(tài)。長沙統(tǒng)籌外來品牌落地與本土品牌孵化，一邊引進(jìn)連鎖餐飲、特色業(yè)態(tài)首店入駐特色街巷，一邊深耕本土消費培育，茶顏悅色等本土小店依托首發(fā)鏈路成長為全國連鎖品牌，十余年間孵化新銳消費品牌超150家，本土消費產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值突破1800億元。大連圍繞“首研—首發(fā)—首店—總部”閉環(huán)布局，優(yōu)質(zhì)商圈首店占比近六成，同時深挖本土物產(chǎn)資源，依托首發(fā)打造城市IP文創(chuàng)伴手禮，助力本土制造品牌破圈出圈。而南京鼓樓另辟銀發(fā)消費新賽道，首發(fā)AI養(yǎng)老機器人產(chǎn)品、發(fā)布銀發(fā)經(jīng)濟場景機會清單，將首發(fā)觸角延伸養(yǎng)老剛需市場，拓寬消費邊界。實踐充分證明，外來品牌拉動短期熱度，本土自主品牌的創(chuàng)新韌性，才是首發(fā)經(jīng)濟規(guī)避同質(zhì)化、長久留住市井客流的核心壓艙石。
完善制度供給、細(xì)化政策扶持，是破解首店“開業(yè)即巔峰”、實現(xiàn)業(yè)態(tài)長紅的關(guān)鍵保障。各地黨委、政府深耕服務(wù)意識與保障機制，跳出粗放招商思路，以精準(zhǔn)政策為首發(fā)生態(tài)保駕護(hù)航。武漢七部門印發(fā)《武漢市支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，定向扶持跨界首秀、創(chuàng)意概念首店落地特色商圈，2025年新增優(yōu)質(zhì)首店519家，穩(wěn)步打造中部新品首發(fā)樞紐；北京依托“三新”消費試點專項資金，單個首發(fā)創(chuàng)新項目最高可獲2000萬元扶持，聚力建設(shè)專業(yè)化城市首發(fā)載體。與此同時，國家級展會成為鏈接國內(nèi)外市場的重磅首發(fā)平臺，第139屆廣交會集結(jié)3000余家專精特新企業(yè)首發(fā)輕工新品，消博會集中亮相飛行汽車、智能康養(yǎng)等前沿產(chǎn)品，依托展會資源實現(xiàn)首發(fā)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接。靶向施策的政策養(yǎng)分、互聯(lián)互通的平臺優(yōu)勢，讓首發(fā)擺脫曇花一現(xiàn)的流量困境，實現(xiàn)從短期爆紅到常態(tài)火熱。
從商品首發(fā)到科技首發(fā)、文化首發(fā)、銀發(fā)首發(fā)，首發(fā)經(jīng)濟正在完成全方位迭代升級。眼下部分首店難逃“開業(yè)即巔峰”困局，恰恰倒逼城市立足資源稟賦差異化布局，深挖本土工業(yè)、非遺、海洋等獨有IP，拒絕盲目跟風(fēng)內(nèi)卷。立足大消費升級浪潮，只要持續(xù)錨定場景創(chuàng)新、生態(tài)深耕、政策賦能三條主線，讓首發(fā)深耕市井集市、緊貼百姓需求，首發(fā)經(jīng)濟必將持續(xù)釋放消費乘數(shù)效應(yīng)，源源不斷激活市場煙火，成為穩(wěn)固內(nèi)需大盤、賦能實體經(jīng)濟提質(zhì)增效的持久動力。
作者：唐代遠(yuǎn)