【好評中國】鄉(xiāng)野涌動“村播”浪潮，讓人才活力在鄉(xiāng)村競相奔涌
來源： 中國江蘇網(wǎng)
2026-06-03 17:53:00
云南“村播小院”成為全省推廣樣板，武漢山坡街引入AI技術(shù)為村播賦能，貴州余慶黨建引領(lǐng)村播跑出振興加速度……如今的鄉(xiāng)村沃野，一支懂網(wǎng)絡(luò)、會直播、能經(jīng)營的“村播”人才隊伍正加速崛起。
商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)為2007.4萬家，同比增長4.6%；全國農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商數(shù)為747.7萬家，同比增長5.1%?！按宀ァ眰兺ㄟ^發(fā)布短視頻、開展直播等方式，串聯(lián)田間地頭和消費市場，帶火了鄉(xiāng)村旅游，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路，帶動了鄉(xiāng)親們增收。2025年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破3萬億元。
村播不是簡單的“對著鏡頭叫賣”，而是涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、直播運營、品控售后的系統(tǒng)工程。各地需打破“大水漫灌”式培訓(xùn)，構(gòu)建“分層分類、精準滴灌”的育才模式。如，針對鄉(xiāng)村干部、返鄉(xiāng)青年、種養(yǎng)能手等不同群體，把直播間搬進田間地頭，將課堂設(shè)在生產(chǎn)一線，通過“理論授課+模擬直播+導(dǎo)師陪跑”的模式，手把手教技能、點對點解難題。如湖南新寧縣打造“村播學(xué)院”，構(gòu)建“學(xué)院+基地+驛站”三級培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)；還有地方推行“一村一品一主播”，用流量把“土特產(chǎn)”化作“金招牌”，這些實踐都證明，只有把培訓(xùn)做到實處、把技能練到精處，才能讓村播從“業(yè)余愛好者”成長為“專業(yè)帶貨人”。
人才成長離不開沃土，村播發(fā)展離不開舞臺。需堅持“建陣地、優(yōu)服務(wù)、強支撐”三位一體，為村播人才成長保駕護航。一方面，完善硬件設(shè)施，依托黨群服務(wù)中心、電商服務(wù)站，建設(shè)標準化直播間、視頻剪輯室、產(chǎn)品展示區(qū)，配齊燈光、收音、攝影設(shè)備，打通縣鄉(xiāng)村三級直播服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓村播“有地可播、有器可用”。另一方面，強化服務(wù)保障，整合電商平臺、專業(yè)機構(gòu)資源，為村播提供產(chǎn)品包裝、品牌打造、流量對接、合規(guī)指導(dǎo)等全流程服務(wù)，幫助解決物流冷鏈、品控溯源等后顧之憂。更要注重示范引領(lǐng)，挖掘培育本土“網(wǎng)紅主播”“帶貨達人”，選樹一批可復(fù)制、可推廣的村播典型，通過“以老帶新、以強帶弱”，形成“一人帶貨、全村參與、全域受益”的良好生態(tài)，讓更多鄉(xiāng)土人才愿意來、留得住、干得好。
村播的生命力，在于長久的品質(zhì)堅守和文化傳承。推動村播行穩(wěn)致遠，必須引導(dǎo)村播人才跳出“流量至上、低價內(nèi)卷”的誤區(qū)，樹立“品質(zhì)為本、文化為魂、誠信為基”的發(fā)展理念。要培育村播的品牌意識，引導(dǎo)他們深挖農(nóng)產(chǎn)品背后的鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕故事，從“賣產(chǎn)品”向“賣品質(zhì)、賣文化、賣情懷”轉(zhuǎn)變，讓鄉(xiāng)村好物既有“煙火氣”，又有“文化味”。要筑牢誠信底線，加強行業(yè)自律和合規(guī)培訓(xùn)，引導(dǎo)村播堅守質(zhì)量標準、規(guī)范直播行為、完善售后服務(wù)，杜絕以次充好、虛假宣傳等行為，用誠信贏得口碑、贏得市場。更要強化責任擔當，引導(dǎo)村播人才牢記“助農(nóng)惠農(nóng)”初心，把個人發(fā)展與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，不僅要帶貨增收，更要帶動村民共同致富、帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級、帶動鄉(xiāng)村文化傳承，讓村播成為鄉(xiāng)村振興的“帶頭人”。
小屏幕撬動大產(chǎn)業(yè)，新農(nóng)人扛起新希望，培育好村播人才，就是為鄉(xiāng)村振興蓄勢賦能，讓數(shù)字鄉(xiāng)村的活力充分涌流。各地當以更實舉措、更硬作風、更強合力，育強村播人才隊伍，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入源源不斷的數(shù)字動能。
?。ㄍ跣|）