“古建游”緣何出圈走紅
來源： 光明日報
2026-06-02 21:21:00
近年來，山西古建文旅熱度持續(xù)攀升。2025年，隰縣小西天的游客數(shù)量躍升至150.68萬人次，帶動地方消費超億元；應縣木塔接待人次首破300萬，躋身全省熱門景區(qū)前列。曾經(jīng)小眾的古建游，緣何成為年輕人出行新風尚？
年輕人的文化自覺已然覺醒
“對，就是這個香爐，連顏色都對上了?！贝笸A嚴寺大雄寶殿月臺中央，明萬歷二十二年所鑄的鐵制八角塔式香爐前，來自江西的游戲愛好者李諾感慨萬千，“原本只是想來實地驗證《黑神話：悟空》里的游戲場景，沒想到被山西古建的雄渾質(zhì)感徹底震撼，真實的木構(gòu)、磚雕、飛檐，比游戲畫面更魔幻，更具震撼力?！?/p>
熱門IP跨界賦能，是山西古建走入青年視野的關(guān)鍵引線。2024年，游戲《黑神話：悟空》橫空出世，多處核心場景取材于山西古建地標。山西文旅順勢推出“跟著悟空游山西”主題線路，掀起古建打卡熱潮。2025年，動畫電影《浪浪山小妖怪》接續(xù)走紅，文旅部門聯(lián)動推出“浪浪山小妖怪山西游記”主題活動，直接帶動渾源永安寺客流量暴漲近3倍，景區(qū)順勢打造“明王演法”演藝活動，讓游客沉浸式對話殿內(nèi)882身水陸神祇，解鎖壁畫古建新玩法。同年，參照永樂宮壁畫創(chuàng)作的舞劇《永樂未央》全國巡演，聯(lián)動永樂宮、關(guān)帝廟、飛云樓等六大景區(qū)憑票根免費游覽，實現(xiàn)“觀劇+游古建”的雙向引流。
爆款I(lǐng)P只是破圈契機，年輕人根植心底的文化自覺已然覺醒。作為全國唯一完整保存唐至清各時期木結(jié)構(gòu)古建筑的省份，山西坐擁全國80%以上的元代及以前木構(gòu)建筑，國內(nèi)僅存三座唐代木構(gòu)古建盡數(shù)坐落于此，被譽為“中國古代建筑藝術(shù)博物館”。越來越多的年輕人來到山西，開啟一場場有溫度、有底蘊的文化體驗。
“斗拱疊翹、飛椽舒展、角脊錯落、風鐸輕懸……”站在萬榮飛云樓下，來自上海的陳一舟對專業(yè)古建術(shù)語信手拈來。懷著對古建構(gòu)造的濃厚興趣，他專程奔赴山西，“帶著顯微鏡”探訪古建。“書上形容古建‘如鳥斯革，如翚斯飛’，親眼所見才懂其中精妙。看古建，就是在和千百年前的工匠隔空對話?！彼袊@道。
山西人文地理數(shù)字產(chǎn)業(yè)研究院院長姜劍波認為，古建賞析原本有較高的門檻，而游戲、文創(chuàng)等年輕化表達降低了理解難度，引發(fā)年輕群體的情感共鳴，喚醒了年輕人的文化基因。
新潮玩法讓古建可親可感
為什么愛上古建？不少游客回答，來山西，發(fā)現(xiàn)古建變活了、變潮了。
壁上丹青最先動了起來。山西保存著唐代以來的壁畫5萬余平方米，為全國最多。芮城永樂宮三清殿《朝元圖》鋪展千余平方米，近300位神祇衣袂飄逸如“吳帶當風”；洪洞廣勝寺水神廟元代壁畫煙火十足，《下棋圖》《賣魚圖》生動復刻宋元市井百態(tài)，趣味盎然、治愈人心；高平開化寺北宋壁畫完整記錄宋代建筑形制、市井勞作與民生風貌，被譽為壁畫界的“清明上河圖”，是研究宋代社會生活的鮮活典籍。
去年年底，舞劇《永樂未央》開啟全國巡演，《入畫山西》主題壁畫巡展同步啟程，塵封千年的壁畫文化打破空間桎梏，走向全國觀眾視野?！拔奈镒约翰粫?，但可以通過演出、游戲、動漫和電影等方式動起來?！鄙轿魇∥穆脧d廳長、舞劇《永樂未央》總策劃王愛琴表示，《永樂未央》讓壁畫帶著市井氣息與人文風情，從殿宇墻壁走向大眾生活，讓年輕人不再只是在旁觀看，還能深度體驗。
而旅拍更是讓年輕人實現(xiàn)了“化身畫中人”的浪漫期許。為游覽華嚴寺，來自安徽的游客徐寧雨預訂了“壁畫供養(yǎng)人”主題旅拍。這套服飾嚴格復刻了華嚴寺壁畫人物形制，高冠錦袍兼具中原雅致與契丹豪邁，胡漢交融的韻味十足。“當我穿上錦袍來到古建面前，能夠更加強烈地感受到壁畫背后的歷史底蘊?！毙鞂幱暾f。
在大同穿北魏鮮卑服，在應縣木塔穿遼袍，在晉祠穿北宋褙子，在太原古縣城穿明制漢服……三晉大地一步一朝代，一衣一風華。旅拍業(yè)態(tài)持續(xù)迭代，平遙古城推光漆器作坊推出“漆藝手作+古風寫真”套餐，游客可以穿著晉商服飾，親手制作非遺漆器，定格古風瞬間。
從參觀到參與，新潮玩法也讓古建游不再高冷，變得可親可近。集章打卡把古建游變成了“闖關(guān)游戲”，完成打卡闖關(guān)即可兌換文創(chuàng)禮品；VR、XR等數(shù)字技術(shù)落地各大古建景區(qū)，虛擬玩法層出不窮；甚至文創(chuàng)也在賣萌，云岡石窟的“佛小伴”、晉祠的“比耶龍”、應縣木塔“守塔小貓”等萌系IP走紅，創(chuàng)意冰箱貼、鏤空紙雕本熱銷不斷。
雙向奔赴助力文脈生生不息
年輕人奔赴古建，從不止于一時的熱愛。昔日的觀光者，如今化身文化傳播者與守護者，讓古老文脈在代代接力中煥發(fā)生機。
在運城鹽湖區(qū)寺北村，90后文保員趙波是千年古塔——泛舟禪師塔的專屬守護者。古塔門口留有一串手機號碼，只要游客打來電話，趙波馬上就趕來開門。他曾是一名網(wǎng)店店主，2024年主動接手文保員工作，免費給游客講解古塔故事，還開設了“孤獨的守塔人”社交賬號，通過線上科普讓小眾古建被更多人看見?！白屛覀児餐刈o這份穿越千年的文化饋贈?！彼谫~號上記錄。
95后青年張嘉琦被選調(diào)到高平市米山鎮(zhèn)米西村。2024年，村里的鐵佛寺接住了《黑神話：悟空》帶來的流量，免費對公眾開放參觀，張嘉琦成為第一批講解員，一邊承擔講解和宣傳工作，一邊培訓志愿講解隊伍。越來越多本地居民培訓上崗，用質(zhì)樸地道的方言，為往來游人講述家門口的文博故事。
據(jù)統(tǒng)計，山西省有2.8萬余處古建筑散落山野鄉(xiāng)間，三千多名義務文保員常年默默堅守，不少人獨居山野，與孤塔古寺為伴，數(shù)十年如一日守護文脈遺存，老齡化以及專業(yè)化水平不足成為基層文保的現(xiàn)實困境。而越來越多像趙波、張嘉琦這樣的年輕人以熱愛為底色，用創(chuàng)意與行動接過文脈傳承的“接力棒”。
如果說年輕人的熱忱堅守，為古老遺存注入了青春活力，那么地方政府的主動作為，則為文旅蓬勃發(fā)展筑牢了根基、溫暖了人心，這場以古建為紐帶的雙向奔赴正在三晉大地如火如荼展開。
2024年國慶假期，隰縣小西天客流暴增，排隊過長遭游客差評。面對輿情，當?shù)匮杆龠B夜整改，規(guī)范景區(qū)攤位、統(tǒng)一物價管理，開放政府機關(guān)停車場緩解停車難題，聯(lián)動周邊縣域酒店保障游客住宿。一次及時的整改，隰縣實現(xiàn)了從“差評”到“寵客”的口碑反轉(zhuǎn)。
隨著接待游客量日益上漲，隰縣跳出“單次打卡”的淺層文旅模式，圍繞“紅色文化+古建探秘+生態(tài)農(nóng)旅”打造全域旅游線路，舉辦“梨花又見小西天”“尋夢小西天”等系列文旅活動，引導游客從單個景點走向周邊古村落，深度挖掘文物遺跡之美，將網(wǎng)紅熱度變?yōu)槲穆瞄L紅的持久生命力。
“十五五”時期，山西省明確，將文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，同時將推出“古建+”主題游徑，支持有條件的文物文博單位在做好保護的前提下，能開盡開，推動更多文化遺存從“熱門打卡地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃润w驗地”，助力沉淀千年的三晉文脈在新時代生生不息。
（本報記者 張楠 楊玨）