當互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者們扎根上海
來源： 界面新聞
2026-05-31 09:56:00
界面新聞記者 |莊鍵 朱清
界面新聞編輯 |謝靈寧
越來越多來自五湖四海的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者正在上海匯聚，其中既有那些擁有高流量的行業(yè)大V，也包括諸多深耕細分賽道的小眾創(chuàng)作者。多種形態(tài)、不同層級的創(chuàng)作者和MCN機構(gòu)在這座城市匯合，一座生態(tài)多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)正在加速構(gòu)建。
今年是小紅書賬號“王yy”主理人王悅在上海安家的第十年。在她眼中，這座城市的開放和包容，以及內(nèi)容創(chuàng)作者、機構(gòu)和品牌之間彼此成就的關(guān)系，非常適合于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，也是國內(nèi)城市獨一檔的存在。
“程前朋友圈”主理人程前的差旅記錄也說明了上海的吸引力。他常駐杭州，但40%左右的出差目的地選在上海，每年往返滬杭兩地的頻率超過30次。
在程前看來，上海有大量國際一線和快速成長的國內(nèi)品牌，作為定位于商業(yè)故事傳播的內(nèi)容創(chuàng)作者，他的首要任務(wù)是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助這些品牌實現(xiàn)國內(nèi)外傳播?！八跃蛻搧恚ㄉ虾＃瑳]有理由不來。”程前總結(jié)說。
當互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性日益凸顯，并逐步上升到一座城市重要軟實力的高度時，如何因勢利導，成為施政者需要思考的重要課題。
去年7月，《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（下稱滬九條）正式發(fā)布，從生態(tài)建設(shè)、人才培育、激勵機制、金融支持等多方面發(fā)力，推出九項重點舉措，力圖構(gòu)建起支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的全鏈條體系。
在程前看來，內(nèi)容創(chuàng)作本身是相對孤獨的，而政策幫扶讓創(chuàng)作者們更有能量聚焦于制作觀眾喜愛的內(nèi)容，這是他特別樂意看到的局面。
建立內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)是“滬九條”的首要發(fā)力點。政策明確支持黃浦和楊浦區(qū)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，實現(xiàn)全球范圍的影響力和引領(lǐng)力。
“滬九條”發(fā)布當日，兩區(qū)分別出臺配套政策，涵蓋18條措施和四大維度支持舉措，并同步推出“外灘FTC”和“V聚場”兩座配備了直播室、攝影棚、共享工位等多種功能的辦公場地，為入駐的內(nèi)容創(chuàng)作們搭建成長舞臺。
MCN機構(gòu)無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝告訴界面新聞，從“滬九條”以及各區(qū)的政策中，他切實看到了上海對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的支持。
生活方式自媒體“上海Bang”的負責人常雯對上述政策則有著更切身的體感?！皽艞l”出臺前，她落戶上海的申請因缺乏指導推進緩慢，其所在的黃浦區(qū)此后開通綠色通道、安排專人指導，協(xié)助常雯快速落戶，讓她獲得了對這座城市的更大歸屬感。
對于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，當政府明確釋放了做大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策信號后，這一新興行業(yè)的創(chuàng)作氛圍和創(chuàng)業(yè)生態(tài)都因此獲得了極大助力。而與之相伴的，是上海在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大成長潛力，將有更大機會得以兌現(xiàn)。
在深耕播客賽道多年的“忽左忽右”主播程衍樑看來，上海擁有將這座城市打造為“中文播客之都”的基礎(chǔ)，并且也應該具備類似的雄心。
從播客平臺角度而言，小宇宙、喜馬拉雅兩家公司的總部位于上海，多家頭部播客制作公司以及大量中文播客主播也在上海。在他看來，這并非一個偶然現(xiàn)象，其根源在于上海這片土壤所擁有的足夠承載力。
“形成布局合理、鏈條完備、生態(tài)協(xié)調(diào)、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局”的政策目標，已寫入了今年正式發(fā)布的上?！笆逦濉币?guī)劃綱要中。過往數(shù)年，上海誕生了B站、小紅書這樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，也逐步形成了涵蓋直播電商、內(nèi)容創(chuàng)作、藝人經(jīng)紀、廣告營銷等多個領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
“隨著‘滬九條’等政策的落地，上海有望出現(xiàn)以高品質(zhì)視聽內(nèi)容為核心的‘新大眾文藝’集群。”上海社會科學院新聞研究所研究員呂鵬曾向界面新聞分析稱，其經(jīng)濟貢獻和文化影響或?qū)⒅匦露x這座城市在全球數(shù)字版圖中的坐標。