一場比賽，一座城出圈！連云港“鐵三”打出體旅融合“組合拳”
來源： 連云港發(fā)布
2026-05-29 20:11:00
（記者 徐黎一 通訊員 趙璞）5月23日、24日，“連島杯”2026年連云港鐵人三項亞洲杯賽暨“一帶一路”國際鐵人三項賽在連島精彩收官。694名運動員參賽規(guī)模創(chuàng)下歷年之最，匯聚21個國家和地區(qū)高手同場競技；全網(wǎng)直播觀看量突破810萬人次，短視頻話題播放量超3000萬次；據(jù)初步估算，賽事帶動綜合效益突破2000萬元。
一組組硬核數(shù)據(jù)勾勒出本屆“鐵三”高規(guī)格、國際化、沉浸式體旅融合的鮮明特質(zhì)。賽事在辦賽層級、國際輻射、文旅消費等方面實現(xiàn)全方位跨越，既邁向?qū)I(yè)競技的國際盛會，更成為連云港市借賽事亮山海風(fēng)貌、聚人氣流量、興文旅消費、塑城市品牌的重要載體。
山海賽場
匯聚全球目光
本屆賽事堅持高點定位、高標(biāo)準(zhǔn)組織，參賽規(guī)模、輻射圈層、傳播熱度均實現(xiàn)歷史性跨越。賽事共有694名運動員參賽，創(chuàng)下歷年參賽人數(shù)之最。其中亞洲杯專業(yè)組匯聚21個國家和地區(qū)111名專業(yè)選手同場競技，冠軍杯賽事覆蓋全國22個省市，“一帶一路”業(yè)余組吸納全國31個地區(qū)481名運動愛好者踴躍參與，成為連云港聯(lián)通世界、對外開放的重要體育橋梁。
比賽期間，權(quán)威媒體形成立體化傳播矩陣，港城的城市品牌美譽度持續(xù)攀升。CCTV5推出專題深度報道，以“孫悟空的家鄉(xiāng)”點贊港城獨特魅力；新華社、人民日報、人民網(wǎng)等30余家國家級權(quán)威媒體全程跟進，20余家主流網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，賽事雙日線上觀看量突破810萬人次。依托“大圣故里”海外官方賬號對外推送賽事盛況與山海風(fēng)光，實現(xiàn)城市對外傳播國際化表達的關(guān)鍵突破。
與此同時，賽事還倒逼城市功能與配套品質(zhì)同步提升?！拔覀冊谟慰椭行脑O(shè)立‘鐵三’文化永久展示區(qū)，讓來到連島的游客無論是否在賽事期間，都能感受到‘鐵三’文化的魅力。此外，還不斷完善賽道沿線的修繕美化、景觀亮化以及停車場擴容等工程，實現(xiàn)了‘辦賽’與經(jīng)營城市、旅游景區(qū)的同頻共振。”連島景區(qū)營銷相關(guān)負責(zé)人介紹。尤為值得一提的是，鐵人精神與西游拼搏文化深度交融，賽事帶動全民健身氛圍愈發(fā)濃厚，綜合價值實現(xiàn)了多維度的提升。
文體旅聯(lián)動
撬動消費市場
筆者在景區(qū)采訪時了解到，相較于往屆以競技為主、參賽即走的傳統(tǒng)辦賽模式，今年賽事在服務(wù)模式、文旅綁定、業(yè)態(tài)聯(lián)動上實現(xiàn)全方位創(chuàng)新。
而這一創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的背后，是海濱旅游城市深耕“鐵三”賽事的深刻考量。事實上，“鐵三”賽事已成為破解海濱旅游淡旺季失衡、導(dǎo)入高端長線客源的優(yōu)質(zhì)抓手。連島擁有得天獨厚的山海賽道資源，但傳統(tǒng)旅游依賴夏季旺季，淡季客流偏少、游客停留時間短。而鐵人三項運動愛好者消費能力強、跨區(qū)域出行意愿高，能夠有效引流省外乃至境外客源，把一次性觀光游客轉(zhuǎn)化為過夜度假群體，拉長文旅消費鏈條。同時，頂級國際賽事是低成本塑造城市品牌、登上國家級傳播平臺的捷徑，快速提升城市辨識度和對外知名度。
正是基于這樣的判斷，連云區(qū)堅持“跳出賽事辦賽事”，推動文體商旅深度融合。一方面，高標(biāo)準(zhǔn)打造潮玩市集，集聚國內(nèi)外運動品牌與本地特色業(yè)態(tài)，催生“‘鐵三’+制造”“‘鐵三’+培訓(xùn)”等新業(yè)態(tài)；此外，推動賽事IP跨界聯(lián)動，引入職業(yè)聯(lián)賽球迷觀賽、聯(lián)動省運會吉祥物“猴寶”造勢，實現(xiàn)文體流量互導(dǎo)、城市品牌共塑。在此背景下，今年創(chuàng)新推出一人參賽、全家旅游專屬政策，成為最大亮點。賽事為選手本人及2名家屬開放連島、花果山、海上云臺山等23家重點景區(qū)免費游覽權(quán)益，配套游艇觀光、溫泉體驗等專屬禮遇。統(tǒng)計顯示，參賽家庭提前抵達、賽后深度游玩成為常態(tài)，徹底扭轉(zhuǎn)“參賽即離”舊模式，邁入“參賽+旅游+度假”的沉浸式體驗新階段。
而賽事全方位拉動吃、住、行、游、購全產(chǎn)業(yè)鏈消費。賽事期間，核心區(qū)域酒店平均入住率超85%，多家酒店滿房；連島周邊餐飲日均接待約5000人次，營業(yè)額較日常增長60%。而據(jù)初步估算，賽事綜合經(jīng)濟效益突破2000萬元，成為激活城市消費的重要引擎。值得一提的是，連島景區(qū)還量身打造“跟著賽事去旅行”產(chǎn)品矩陣，成功入選了2025年全國賽事清單，構(gòu)建起“參賽-觀賽-旅游-消費”的完整閉環(huán)，體旅融合模式獲得國家級認可。
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深耕鐵三城市IP
拉長融合價值鏈
事實上，經(jīng)過7屆辦賽深耕，連島“鐵三”賽事已經(jīng)成為港城一個嶄新的體育IP和文旅招牌，具備賽道資源成熟、辦賽經(jīng)驗豐富、媒體傳播強勢、體旅融合成型的堅實基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士認為，面向長遠，唯有持續(xù)精耕賽事品牌、深化體旅融合、放大溢出效應(yīng)，才能讓賽事長期為景區(qū)提質(zhì)、為文旅旺市、為城市賦能。
持續(xù)擦亮國際化賽事品牌，筑牢全民運動根基。持續(xù)優(yōu)化連島山海賽道布局與配套設(shè)施，升級醫(yī)療保障、交通組織、志愿服務(wù)等辦賽體系。細化青少年賽事組別，常態(tài)化舉辦賽前訓(xùn)練營，推動“鐵三”運動進校園、進社區(qū)，加快構(gòu)建“全年‘鐵三’生態(tài)”，讓年度賽事升級為常態(tài)化城市體育名片。
同時，深挖山海資源、西游文化底蘊，將“鐵三”元素融入景區(qū)景觀、主題線路、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推出賽事主題游、親子度假游、戶外康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)。聯(lián)動民宿、餐飲、商貿(mào)推出賽事專屬套餐，把短期賽事流量轉(zhuǎn)化為常態(tài)化景區(qū)客流和持續(xù)性文旅消費增量，通過豐富全域文旅產(chǎn)品的供給，擺脫傳統(tǒng)門票經(jīng)濟依賴。
放大賽事傳播與城市輻射效應(yīng)，助力國際旅游目的地建設(shè)。文旅相關(guān)部門和景區(qū)不妨通過創(chuàng)新短視頻、創(chuàng)意短片等傳播形式，講好連云港“鐵三”故事、山海故事。依托賽事國際平臺，加強與“一帶一路”共建國家文旅聯(lián)動互推，持續(xù)吸引海內(nèi)外游客集聚，以頂級賽事IP支撐助力打造國際知名旅游目的地。
總值班 曹銀生 編輯 梁紅燕
來源 連云港發(fā)布