視頻丨觀影流量變消費(fèi)增量 “電影+”激活經(jīng)濟(jì)增長新引擎
來源： 央視新聞客戶端
2026-05-17 16:33:00
光影流轉(zhuǎn)賦能消費(fèi)升級，跨界融合激活增長引擎。
截至目前，2026年度全國電影總票房（含預(yù)售）已突破143億元大關(guān)。從春節(jié)檔強(qiáng)勢開局到多檔期持續(xù)發(fā)力，節(jié)節(jié)攀升的票房數(shù)據(jù)，見證著國產(chǎn)電影的品質(zhì)升級，彰顯出大眾文化消費(fèi)的旺盛活力與中國電影產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁韌性。
當(dāng)下，電影產(chǎn)業(yè)正跳出單一銀幕經(jīng)濟(jì)，以“電影+”為紐帶深度鏈接文旅、商圈、餐飲、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，把觀影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，用影視IP撬動場景經(jīng)濟(jì)、延伸消費(fèi)鏈條。
影商文體融合 打造消費(fèi)新場景
在福建福州，周末的泰禾廣場人流不斷。市民憑當(dāng)日影城電影票根，即可在商圈內(nèi)享受餐飲、零售等多項專屬優(yōu)惠。與此同時，消費(fèi)者憑商場消費(fèi)小票，也可以在影城購票享受會員折扣。影院與商圈之間形成“雙向引流”，讓原本單一的觀影消費(fèi)，延伸為集觀影、餐飲、購物、休閑于一體的“一站式”消費(fèi)體驗。
此外，當(dāng)?shù)氐娜f象城以影城為核心，與餐飲、零售商戶形成雙向優(yōu)惠，蘇寧影城聚焦年輕消費(fèi)群體，聯(lián)動潮流、電競等業(yè)態(tài)推出特色活動。同時當(dāng)?shù)芈?lián)動“閩超聯(lián)賽”福州賽區(qū)，實現(xiàn)全市10大片區(qū)、50家影院影體票根互通，進(jìn)一步打通體育消費(fèi)與文化消費(fèi)場景。
從“單一觀影”到“復(fù)合消費(fèi)”，“電影+”消費(fèi)場景的不斷拓展，持續(xù)構(gòu)建多元融合的消費(fèi)新生態(tài)。
中國人民大學(xué)文學(xué)院副院長 陳濤：原來我們看一部電影其實只是走進(jìn)電影院，現(xiàn)在從電影院拓展到更多的空間、更多的場域，"電影＋"其實就完成了從單一的電影文本消費(fèi)變成了更多元的一種生活消費(fèi)新體驗。
電影賦能 文化綜合體激活縣域經(jīng)濟(jì)
一張電影票，激活一座城。以電影文化產(chǎn)業(yè)園為核心的“電影 +”融合模式，將觀影流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。
影院升級、主題餐飲、研學(xué)體驗、商圈聯(lián)動，電影成為拉動縣域消費(fèi)、帶動就業(yè)、繁榮市場的強(qiáng)勁引擎。
河南周口市鄲城縣新視界電影文化產(chǎn)業(yè)園，集影城、電影博物館、餐廳、酒店于一體，打造出融觀影、展覽、閱讀服務(wù)、休閑購物等內(nèi)容于一體的綜合消費(fèi)新空間。園區(qū)目前已有30余家商家入駐，年營業(yè)額超2000萬元。同時有效輻射帶動周邊餐飲、物流、農(nóng)產(chǎn)品加工等上下游行業(yè)協(xié)同發(fā)展，把觀影人流、文化流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為實實在在的消費(fèi)增量。
文化業(yè)態(tài)集聚發(fā)展的同時，也為當(dāng)?shù)孛裆蜆I(yè)帶來有力支撐。作為縣級電影文化綜合體，園區(qū)直接提供影院服務(wù)、場館講解等上千個就近就業(yè)崗位，讓不少本地居民在家門口就能實現(xiàn)穩(wěn)定就業(yè)。
為進(jìn)一步激發(fā)縣域消費(fèi)活力，園區(qū)還不斷創(chuàng)新“電影+”消費(fèi)新場景。
鄲城縣新視界電影文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人 佟桂枝：我們積極探索了“電影+餐飲”“電影+研學(xué)”，以電影為媒，打造沉浸式體驗式消費(fèi)新場景。開展“跟著電影趕大集”系列活動，拉動消費(fèi)，帶動就業(yè)。
中國人民大學(xué)文學(xué)院副院長 陳濤：電影的消費(fèi)中心，能夠拉動縣域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，用電影來創(chuàng)造熱點，用文旅來拉動經(jīng)濟(jì)，用商圈來促進(jìn)消費(fèi)。
跟著電影去旅游 持續(xù)豐富新體驗
以光影為媒，融文旅聚力。當(dāng)下“電影+”跨界融合持續(xù)升溫，熱映影片帶動文旅出圈、業(yè)態(tài)升級，為各地培育消費(fèi)新場景、激活經(jīng)濟(jì)新動能繪就新圖景。
深圳的大鵬半島，《美人魚》等多部電影都曾在這里取景，遼闊的山海風(fēng)光也因此走進(jìn)大眾視野，不僅掀起打卡熱潮，更直接拉動影院周邊商圈客流大幅增長，構(gòu)建起觀影休閑、特色餐飲、文創(chuàng)購物、沉浸式體驗于一體的多元消費(fèi)閉環(huán)。
依托電影熱度，當(dāng)?shù)貒@“跟著電影去旅游”特色主題，精心策劃推出濱?？v貫線、都市潮玩線等四條精品旅游線路，滿足游客多樣化出行需求。
電影引流效應(yīng)同樣下沉至鄉(xiāng)村縣域，為古鎮(zhèn)文旅注入強(qiáng)勁活力。在浙江德清縣，作為電影《乘船而去》核心取景地的新市古鎮(zhèn)迎來文旅熱潮。當(dāng)?shù)亻_通旅游專線，串聯(lián)蠶花廟會等特色場景，今年以來，古鎮(zhèn)接待游客數(shù)量同比增長30%以上，旅游總收入同比增長35%以上。
從都市商圈到鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)，電影正成為串聯(lián)自然風(fēng)光、特色美食與地域人文的重要紐帶，持續(xù)拓寬消費(fèi)新空間。
中國人民大學(xué)文學(xué)院副院長 陳濤：我們非常愿意用電影的IP來體驗更多的消費(fèi)，是因為我們熱愛那樣的一部電影，它所帶來的一種文化價值的核心。令我們的消費(fèi)從簡單的一種物質(zhì)現(xiàn)實的消費(fèi)，變成了一種物質(zhì)加精神沉浸式的綜合消費(fèi)。