江蘇蘇州：蘇州消費(fèi)品，何以成“名”？
來源： 蘇州日報(bào)
2026-05-14 16:41:00
扎根蘇州高新區(qū)的萊克電氣，年產(chǎn)吸塵器等小家電產(chǎn)品1800萬臺，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)，成為全球最大的吸塵器研發(fā)制造商。萊克，已是蘇州極有代表性的消費(fèi)名品之一。更令人關(guān)注的是，全球70%地面清潔類家電來自蘇州企業(yè)。
從擅長中間環(huán)節(jié)，到終端領(lǐng)域日漸突破，向來以制造業(yè)見長的蘇州正加快延鏈強(qiáng)鏈，諸多品牌異軍突起。截至目前，蘇州已累計(jì)獲評9個(gè)中國消費(fèi)名品品牌，其中企業(yè)品牌7個(gè)、區(qū)域品牌2個(gè)，獲評數(shù)量位居全省第一。
5月12日至13日，全國性的消費(fèi)名品大會在蘇州舉辦。蘇州本土消費(fèi)品品牌進(jìn)一步突破瓶頸、走向更廣闊舞臺，迎來有利契機(jī)。“蘇州制造業(yè)發(fā)展的重要命題之一，便是加快將制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌競爭力，這條路勢在必行、刻不容緩?！碧K州市品牌促進(jìn)會會長李冼洲說。
“將制造業(yè)實(shí)力轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)品”
宋應(yīng)星在《天工開物》中說，“良玉雖集京師，工巧則推蘇郡?！碧K繡更是一絕，“日出萬匹，衣被天下”。過去的蘇州曾以精細(xì)雅潔、巧奪天工的蘇工蘇作成就了許多歷史經(jīng)典。如今有洞庭碧螺春、沙洲優(yōu)黃、雷允上、李良濟(jì)等名品，代代相傳，經(jīng)久不衰。
都知道蘇州制造業(yè)強(qiáng)，到底是怎么做的？素來盛產(chǎn)茶葉的蘇州，在感受到國內(nèi)咖啡消費(fèi)在快速興起之后，也很快就有了本土的咖啡機(jī)制造龍頭企業(yè)——咖樂美?！敖?jīng)過15年的發(fā)展，咖樂美的產(chǎn)品已經(jīng)暢銷全球100多個(gè)國家和地區(qū)?！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。而昆山，更是迅速完成“從無到有”，集聚起一條完整的咖啡產(chǎn)業(yè)鏈，囊括了全國60%以上的咖啡豆進(jìn)口和烘焙，如今每制作3杯咖啡，就有2杯來自昆山。據(jù)介紹，依托強(qiáng)大的制造能力，蘇州正不斷地將制造業(yè)實(shí)力轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)品，加速成為全國乃至全球消費(fèi)品市場供給的重要來源地。
據(jù)消費(fèi)名品大會上介紹，蘇州不僅在地面清潔類家電領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，全國近一半的羽絨服市場銷售額也來自蘇州的波司登，17款國產(chǎn)PD-1/PD-L1抗癌藥中35%由蘇州產(chǎn)。同時(shí)，蘇州還吸引了不少全球知名企業(yè)，星巴克、大金空調(diào)、歐普照明等紛紛落戶。
雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，造就蘇州齊全完備的制造門類。全市匯聚16萬家工業(yè)企業(yè)，涵蓋35個(gè)工業(yè)大類、175個(gè)中類、515個(gè)小類，小到一粒創(chuàng)新藥，大到一臺盾構(gòu)機(jī)，蘇州均可研發(fā)制造，而且關(guān)鍵物料本地的配套率達(dá)到了85%，在半徑100公里以內(nèi)的企業(yè)基本上就能完成全部的配套。
經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)直觀印證產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。2025年，蘇州紡織服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值2861.5億元，其中化學(xué)纖維制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值1013.3億元，紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值1432.3億元，服裝服飾業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值415.9億元。家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值1124.6億元，同比增長1.9%。食品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值1008.6億元，同比增長9.4%。蘇州的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)更是十年磨一劍，成為全國地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)。2025年規(guī)上產(chǎn)值突破了2500億元，擁有生物醫(yī)藥企業(yè)超過4200家。
“需求快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品迭代方向”
“從傳統(tǒng)精工好物到現(xiàn)代消費(fèi)大牌，企業(yè)需要跳出單純生產(chǎn)制造思維，和消費(fèi)者一起感受實(shí)際需求，讓大家認(rèn)同感?！痹谛〖t書總編輯劉東看來，用戶在搜索時(shí)輸入一個(gè)詞，往往不只是找產(chǎn)品功能，而是找背后的生活方式。比如搜索“露營”，他不只是想買一頂帳篷，而是想知道周末和朋友去山里過一晚該怎么準(zhǔn)備，相關(guān)帖子能給他完整答案。
這和常熟的做法不謀而合。常熟將戶外產(chǎn)品與江南山水深度綁定，形成“產(chǎn)品研發(fā)—場景測試—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。虞山國家森林公園“雄鷹線”這條專業(yè)戶外路線串聯(lián)起山林、溪谷等多樣地形，成為沖鋒衣、速干衣、登山裝備的“天然試煉場”，企業(yè)將地形適配性、氣候適應(yīng)性等需求快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品迭代方向。
人工智能的浪潮席卷而來，在消費(fèi)市場體現(xiàn)明顯。在消費(fèi)名品全國行（蘇州站）活動現(xiàn)場，最熱鬧的便是一款A(yù)I眼鏡的展位。生產(chǎn)企業(yè)蘇州朱庇特售前經(jīng)理熊偉告訴記者：“這款自研的AI眼鏡，面向日常消費(fèi)者，可以觀影、翻譯以及做提詞器等。這兩天前來咨詢的人幾乎接待不過來，還有來熱情邀請我們?nèi)ネ獾貐??！?/p>
在人工智能領(lǐng)域，蘇州集聚了人工智能上下游企業(yè)超過3100家，在關(guān)鍵技術(shù)、行業(yè)應(yīng)用、終端產(chǎn)品等方面全面發(fā)力，加快發(fā)展集成智能、具身智能機(jī)器人、AI眼鏡等智能消費(fèi)終端，讓人工智能真正走入尋常百姓家。
蘇州企業(yè)科沃斯正在從賣掃地機(jī)器人轉(zhuǎn)向賣家庭清潔解決方案，科沃斯集團(tuán)總經(jīng)理莊建華介紹，目前科沃斯在海外的品牌銷售額已超過50%，覆蓋170多個(gè)國家。莊建華說:“比如針對小戶型家庭，我們設(shè)計(jì)了機(jī)身28.6厘米寬的迷你地寶，適配狹小空間的清潔痛點(diǎn)；面對喜歡光腳的東南亞客戶，我們設(shè)計(jì)出活水恒壓滾筒洗地系列產(chǎn)品，滿足當(dāng)?shù)匦枨??！?/p>
“嚴(yán)苛品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)則是始終不變的‘硬道理’?！焙煤⒆蛹瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全球每3輛嬰兒車就有一輛來自好孩子。他們主打的童車產(chǎn)品，推把的強(qiáng)度、動態(tài)耐久等指標(biāo)是歐標(biāo)的兩倍、國標(biāo)的4倍；按照歐標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，普通兒童安全座椅測試撞擊的時(shí)速是50公里，好孩子主動將撞擊時(shí)速提到了80公里，更好地保障兒童安全。這背后，是好孩子集團(tuán)創(chuàng)始之初就提出“要創(chuàng)造世界上沒有的產(chǎn)品”，后來又提出“自己打倒自己”，從而不斷引領(lǐng)發(fā)展。
深挖本土資源賦能品牌生長
思想一經(jīng)碰撞，便會激起諸多共鳴?！昂芏鄽v史經(jīng)典產(chǎn)品在中式審美、文化底蘊(yùn)上的優(yōu)勢，是產(chǎn)生溢價(jià)最有可能、也最強(qiáng)大的特征?！碧K州城市學(xué)院校長趙志宏認(rèn)為。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)是指絲綢、茶葉、釀造、中藥、文房四寶等文化底蘊(yùn)深厚的中華傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，目前以小微企業(yè)為主，產(chǎn)值小、比重低，全國范圍內(nèi)尚無統(tǒng)一的歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有很大的發(fā)展提升空間。
比如，蘇州老字號李良濟(jì)打造集國醫(yī)館、養(yǎng)生茶飲、膏方市集、中醫(yī)藥文創(chuàng)于一體的健康生活空間，推出花草茶、食養(yǎng)膏方等輕養(yǎng)生產(chǎn)品，推動中醫(yī)藥文化融入日常消費(fèi)場景。
墻內(nèi)開花，墻外也香。品牌在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，就要考慮如何推向海外。每年中秋時(shí)節(jié)，中華老字號蘇州稻香村的蘇式月餅、酥餅就會登輪出海，端上海外消費(fèi)者餐桌。據(jù)企業(yè)工作人員介紹，蘇州稻香村月餅?zāi)昃隹谠鲩L率保持在30%以上，月餅出口額已占公司整體出口業(yè)務(wù)的50%。截至目前，蘇州稻香村百余款中式糕點(diǎn)已經(jīng)出口至美國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、阿聯(lián)酋等60多個(gè)國家和地區(qū)，正從節(jié)令食品向日常消費(fèi)食品轉(zhuǎn)型，消費(fèi)群體從華人華僑擴(kuò)展至亞裔、歐美裔。
在消費(fèi)名品大會現(xiàn)場，企業(yè)家代表王萌萌在手機(jī)上，寫了滿滿兩頁的建議和心得。在她看來，這座千年文脈浸潤的歷史文化名城，也是全國先進(jìn)制造業(yè)高地。蘇州培育了高端紡織、生物醫(yī)藥等一批特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，為消費(fèi)品工業(yè)優(yōu)化升級、高質(zhì)量發(fā)展提供了生動的實(shí)踐范例。
?。ㄌK報(bào)記者 王安琪）