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義烏，又爆單了

來源：新華社

2026-05-14 16:11:00

　　追光丨又雙叒叕爆單了，義烏到底憑什么？

還有不到一個月

2026年美加墨世界杯就要來了

從青島到東莞再到湘潭

從東部沿海到西南腹地

據(jù)不完全統(tǒng)計

本屆世界杯官方授權(quán)及周邊產(chǎn)品的

外貿(mào)紅利

已覆蓋國內(nèi)十余個省區(qū)市

但頻繁沖上熱搜的

還是被譽為“世界超市”的義烏

從2002年韓日世界杯

到2022年卡塔爾世界杯

再到即將開賽的美加墨世界杯

義烏趕制賽事周邊產(chǎn)品的熱鬧場景

從未缺席

以至于有網(wǎng)友調(diào)侃

義烏是“世界杯最強氣氛組”

是“隱形冠軍”

又雙叒叕爆單的背后

義烏到底憑什么？

答案藏在“訂單追著熱點跑”的

市場響應(yīng)速度里

前段時間

一頂巴掌造型的遮陽帽在網(wǎng)絡(luò)上刷屏

網(wǎng)友給它起了個名字

叫“只手遮天帽”

讓人沒想到的是

“只手遮天帽”上午剛在全網(wǎng)刷屏

義烏商家下午就完成了打樣量產(chǎn)

順手還開發(fā)出了

“雙手遮天帽”

“蘭花指遮陽帽”等升級版本

當天發(fā)貨

直奔海外

答案藏在“半小時就能配齊上下游”的

完整產(chǎn)業(yè)鏈里

就像“只手遮天帽”

從設(shè)計圖到樣品

義烏商家不用跨城

隔壁街就能找到所有配件

甚至連包裝用的吊牌都能當天送到車間

這種“足不出市”的產(chǎn)業(yè)鏈密度

讓“上午追熱點、下午出樣品”

成為常態(tài)

義烏經(jīng)營戶陳果說

“生產(chǎn)制造就像喝水一樣簡單”

這話放到別處聽著可能像吹牛

但在義烏

沒人覺得稀奇

答案藏在先人一步

精準布局的市場嗅覺里

別的地方還在等大賽開賽、等訂單上門

義烏商家早已提前做起功課

復(fù)盤歷屆世界杯熱銷品類

分析球迷喜好風向

預(yù)判熱門球隊周邊需求

甚至結(jié)合美加墨夏季炎熱的氣候特點

提前布局降溫助威道具、戶外球迷配飾

別人只會追熱點

義烏還能提前造熱點

別人等訂單找上門

義烏主動預(yù)判迎訂單

這種與生俱來的商業(yè)敏感度

也是義烏難以復(fù)刻的軟實力

答案藏在通達全球

成本可控的硬核物流速度里

有了好產(chǎn)品、好產(chǎn)能

還得有跑得快的物流托底

依托“義新歐”中歐班列

緊鄰寧波舟山港的區(qū)位優(yōu)勢

義烏形成了海陸空運全覆蓋的

全球物流網(wǎng)絡(luò)

世界杯周邊從工廠裝車

二十多天就能直達歐洲賽場

發(fā)往美洲、中東也有成熟專線

時效穩(wěn)、運費低、通關(guān)快

生產(chǎn)跑得快

物流送得遠

雙向加持

才讓義烏牢牢坐穩(wěn)

全球大賽周邊供應(yīng)的“頭把交椅”

答案藏在告別低端代工

注重創(chuàng)新與版權(quán)的升級底氣里

如今的義烏

早已擺脫廉價低質(zhì)貼牌加工的老標簽

不再只做旗子、喇叭這種簡單產(chǎn)品

而是不斷迭代創(chuàng)意周邊、智能助威道具

環(huán)保定制產(chǎn)品……

附加值大幅提升

更關(guān)鍵的是

義烏商戶越來越重視版權(quán)合規(guī)

主動對接賽事官方授權(quán)、規(guī)避盜版風險

從做一單賺一單的短期思維

轉(zhuǎn)向做口碑、做長久生意的長期思維

這也是義烏能持續(xù)拿下

歷屆大賽大額訂單的核心底氣

說到底

又雙叒叕爆單的背后

是這座城市

數(shù)十年深耕實業(yè)沉淀下來的實力

從賽事“最強氣氛組”

到全球供應(yīng)鏈“主引擎”

無論體育大賽在哪里舉辦

供應(yīng)鏈的“主場”始終在中國

創(chuàng)新的活力始終在義烏

這不僅是義烏的榮耀

更是中國制造的底氣

　　來源：新華社微信公眾號

記者：夏亮

圖片：李木子、黃宗治、翁忻旸、時寬兵、徐昱、魏一駿

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