好評(píng)中國(guó)·“經(jīng)”彩開(kāi)局｜出海又出圈，中國(guó)好物融入全球日常
來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
2026-05-14 15:24:00
大變局的世界里，“向東看”成為潮流。今年以來(lái)，“成為中國(guó)人”話題在國(guó)際上持續(xù)走紅。從飲食習(xí)慣到居家細(xì)節(jié)，從中醫(yī)養(yǎng)生到日常穿搭，越來(lái)越多的外國(guó)網(wǎng)友沉浸式體驗(yàn)中式生活。這股熱潮也延伸到了消費(fèi)端。一季度，中國(guó)的保溫杯、茶葉、電熱水壺、枸杞等熱門(mén)單品，出口均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
人類對(duì)美好生活的向往，不分國(guó)界，對(duì)好商品的定義，亦無(wú)二致。中國(guó)好物常買常新，融入全球日常，像是一面鏡子，既折射出世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再是淺層的，而是開(kāi)始觸及中國(guó)社會(huì)的肌理與精神；也映照出中國(guó)制造的換擋升級(jí)，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)的全球化征程已進(jìn)入深水區(qū)，正從“走出去”邁向“走進(jìn)去”。
過(guò)去，中外互動(dòng)多停留在商品貿(mào)易、技術(shù)交流層面，部分中國(guó)消費(fèi)品主要依靠性價(jià)比叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)。彼時(shí)，世界看中國(guó)，多半帶著獵奇眼光，功夫、長(zhǎng)城、熊貓等符號(hào)化標(biāo)簽便成了全部認(rèn)知。如今，過(guò)境免簽讓外國(guó)友人輕松走進(jìn)真實(shí)中國(guó)，短視頻平臺(tái)讓一杯熱水、一套養(yǎng)生功法跨越山海找到擁躉。當(dāng)外國(guó)網(wǎng)友感嘆“擁有中式思維很酷”，中國(guó)與世界的互動(dòng)，已然抵達(dá)文化共情的新境界。
新一代中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆出海，也走出一條與前輩截然不同的進(jìn)階之路。近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)敢“闖”敢“創(chuàng)”，不僅在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，更在質(zhì)量和創(chuàng)意上比拼，憑借技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)優(yōu)化、品牌建設(shè)，在全球市場(chǎng)樹(shù)立嶄新形象。
“無(wú)論身處世界哪個(gè)角落，你身邊的物品很可能產(chǎn)自中國(guó)?！边@并非夸張。從保溫杯、茶葉等養(yǎng)生產(chǎn)品，到設(shè)計(jì)精巧的家居潮品，再到領(lǐng)跑全球的電動(dòng)汽車、靈巧智能的機(jī)器人……中國(guó)制造早已超越“平價(jià)好用”的標(biāo)簽，成為美好生活的重要來(lái)源。
對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求的敏銳感知與快速響應(yīng)，讓中國(guó)品牌在海外更快扎根。有多敏銳？網(wǎng)友一個(gè)腦洞，義烏立馬就能量產(chǎn)。上午，一款戴著有點(diǎn)好笑的“只手遮天帽”還在被全網(wǎng)圍觀。下午，義烏商家就完成打樣和量產(chǎn)，順手還開(kāi)發(fā)出“雙手遮陽(yáng)帽”“蘭花指遮陽(yáng)帽”等升級(jí)版本，當(dāng)天發(fā)貨、直奔海外。
不僅如此，中國(guó)跨境電商平臺(tái)構(gòu)建起現(xiàn)成的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，社交媒體實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷觸達(dá)。更有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，除了開(kāi)設(shè)海外門(mén)店，還積極搭建本土化的分銷與供應(yīng)鏈體系，讓中國(guó)好物真正“住”進(jìn)全球消費(fèi)者的日常生活里。
商品在全球流通，本質(zhì)上是信任的搭建、文化的對(duì)話。世界在中式生活中讀懂中國(guó)，也給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。不過(guò)也應(yīng)看到，中國(guó)消費(fèi)品出口的影響力仍待提升。有的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和國(guó)際認(rèn)證能力需要優(yōu)化；有的則深陷同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
“十五五”規(guī)劃綱要對(duì)品牌建設(shè)作出部署，將其全面融入服務(wù)業(yè)、新消費(fèi)、農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局。未來(lái)，一方面要鼓勵(lì)企業(yè)深耕原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)和文化表達(dá)，進(jìn)一步推動(dòng)“產(chǎn)品出海”向“生活方式出?！鄙?jí)。另一方面，企業(yè)也需熟悉國(guó)際規(guī)則、當(dāng)?shù)匚幕?，提升?yīng)對(duì)復(fù)雜準(zhǔn)入環(huán)境的能力。
當(dāng)“中國(guó)創(chuàng)造”與“中國(guó)生活”一同遠(yuǎn)行，全球消費(fèi)者收獲的不僅是優(yōu)質(zhì)商品，更是一種有溫度的生活方式。向東看，看見(jiàn)的是機(jī)遇；向未來(lái)，中國(guó)好物仍在路上。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 梁瑜）