一朵“花”讓銷售額大漲 賞花流量如何變經(jīng)濟(jì)增量?
來(lái)源： 看看新聞Knews綜合
2026-05-13 15:29:00
近日，上海黃浦區(qū)憑借花卉節(jié)亮眼的消費(fèi)成績(jī)單引發(fā)廣泛關(guān)注。一場(chǎng)花事不僅裝點(diǎn)城市街巷，更撬動(dòng)商圈客流、拉升經(jīng)營(yíng)營(yíng)收，成功將賞花流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。據(jù)黃浦區(qū)綠化和市容管理局副局長(zhǎng)顧芳介紹，黃浦區(qū)依托市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)+科技賦能的發(fā)展思路，探索出一條獨(dú)具特色的市場(chǎng)化辦展新路徑。
本次黃浦花卉布展特邀英國(guó)切爾西花展資深大咖操刀設(shè)計(jì)，借鑒成熟國(guó)際花展運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。有著百年運(yùn)營(yíng)歷史的英國(guó)切爾西花展，是全社會(huì)辦展的經(jīng)典范例，擁有企業(yè)冠名、商業(yè)投資、私人捐助等多元化資金來(lái)源，同時(shí)依靠門票收入拓寬營(yíng)收渠道。以此為參考，黃浦區(qū)結(jié)合本土城市特色，摒棄傳統(tǒng)辦展模式，采用政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲的運(yùn)營(yíng)模式，最大化盤活各界社會(huì)資源。
據(jù)了解，本次花卉節(jié)打破部門壁壘，實(shí)現(xiàn)多線條、多部門協(xié)同參與，深度聯(lián)動(dòng)轄區(qū)內(nèi)各大商家共同策劃運(yùn)營(yíng)。從花園景觀設(shè)計(jì)、夜景燈光打造，到特色集市開辦、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，商家全程深度參與各項(xiàng)規(guī)劃工作。
商家秉持“自身受益、主動(dòng)參與”的理念，參與積極性高漲，政企聯(lián)動(dòng)覆蓋面廣、合作深度突出。
數(shù)據(jù)顯示，黃浦區(qū)本次花卉節(jié)政府與市場(chǎng)撬動(dòng)比達(dá)到1:12.5，這一喜人數(shù)據(jù)標(biāo)志著黃浦區(qū)花卉展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作模式已初具雛形。
區(qū)別于國(guó)外收費(fèi)花展，黃浦堅(jiān)持花卉節(jié)公益屬性，無(wú)需市民購(gòu)買門票，讓群眾在家門口就能欣賞優(yōu)質(zhì)花藝景觀。同時(shí)，本次展會(huì)融入科技力量，優(yōu)化游客觀賞體驗(yàn)。針對(duì)往年游客難以辨識(shí)植物的痛點(diǎn)，黃浦區(qū)攜手支付寶打造智能打卡系統(tǒng)，游客掃碼即可識(shí)別植物、查看景點(diǎn)介紹，完成五次打卡任務(wù)便可領(lǐng)取專屬“花花券”。消費(fèi)券精準(zhǔn)輻射周邊商圈，打通賞花流量向消費(fèi)客流的轉(zhuǎn)化通道，實(shí)現(xiàn)文旅流量高效變現(xiàn)。
科技賦能疊加政企聯(lián)動(dòng)，為商圈消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，兩大重點(diǎn)商圈營(yíng)收數(shù)據(jù)亮眼。其中，新天地商圈銷售額同比增長(zhǎng)37%以上，豫園股份商圈增長(zhǎng)率高達(dá)52%，商圈單日銷售額更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，花卉經(jīng)濟(jì)賦能商業(yè)發(fā)展成效顯著。依托花卉節(jié)引流優(yōu)勢(shì)，黃浦區(qū)成功串聯(lián)各大商圈資源，推動(dòng)賞花人群向消費(fèi)人群轉(zhuǎn)化，釋放文旅消費(fèi)疊加紅利。