在上海復(fù)興島，百年工業(yè)遺存成為年輕人爭相打卡的“年輕力”單元；在成都，“錦官Love·幸福巴士”搭載著青年穿梭于城市街巷；在重慶，方圓LIVE商業(yè)街區(qū)內(nèi)動漫文化愛好者云集……近年來，一股“青春經(jīng)濟”的風潮席卷消費市場。
對于“青春經(jīng)濟”，可以進行如下概括：青年為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)主體和核心消費客群，以滿足青年成長發(fā)展需要和美好生活需求為主要目標，包括潮玩文創(chuàng)、興趣圈層、體驗社交、健康生活、知識賦能、數(shù)字娛樂等經(jīng)濟活動。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院調(diào)研顯示，2024年中國青春經(jīng)濟市場規(guī)模已達4.3萬億元，在新消費賽道中占比高達68%?！扒啻航?jīng)濟”何以能？又該如何走得更遠？
從消費端看，年輕人由“性價比”轉(zhuǎn)向“心價比”。你或許難以理解，為什么一個年輕人點外賣“拼好飯”、打車“拼好車”，卻不假思索地為盲盒、手辦、沉浸式戲劇買單？這種“該省省、該花花”的消費觀，正在重新定義什么才是“值得買單的東西”：不追求單一產(chǎn)品，而更注重情感共鳴、文化認同和價值表達，愿意為興趣、社交、情緒價值等支付高溢價。
從供給端看，由年輕人創(chuàng)造的消費新趨勢正在重塑市場面貌。當前，一大批由年輕人主導(dǎo)的新興業(yè)態(tài)快速崛起。青年群體不再局限于傳統(tǒng)職業(yè)，而是將奇思妙想轉(zhuǎn)化為全新的工作方式和職業(yè)形態(tài)。無論是微短劇的編劇、后期制作到運營，還是無人機表演從概念到執(zhí)行，再或是“一人公司”的輕量化創(chuàng)業(yè)新模式……很顯然，這么大的盤子，不是光靠年輕人花錢撐起來的，更是青年親手創(chuàng)造出來的。
今年以來，“青春經(jīng)濟”屢被政策提及。國家層面，前不久，“青春經(jīng)濟”出現(xiàn)在15個部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化青年發(fā)展型城市建設(shè)助力建設(shè)現(xiàn)代化人民城市的意見》中，并明確主要內(nèi)涵是青年群體創(chuàng)意型供給和成長發(fā)展型消費。地方層面，四川、江蘇將“青春經(jīng)濟”寫進省政府工作報告，上海將“青春經(jīng)濟”明確為“十五五”期間彰顯城市活力、激發(fā)消費潛力的重要載體。
從本質(zhì)來看，“青春經(jīng)濟”的關(guān)鍵不在“經(jīng)濟”，而在“青春”。培育壯大“青春經(jīng)濟”，意味著需要重構(gòu)城市與青年的雙向奔赴關(guān)系。
聊城制定出臺了《關(guān)于推進青春經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》，推出旨在點燃青年創(chuàng)業(yè)熱情、激活城市經(jīng)濟活力的“青春經(jīng)濟微光計劃”；濟南舉辦“泉城正青春”青春經(jīng)濟主題展，通過現(xiàn)場體驗、生動圖文、奮斗場景，生動展現(xiàn)濟南青年的創(chuàng)業(yè)故事、成長足跡、奮斗身影；青島著力打造西海岸新區(qū)青年夜校，拓展青春經(jīng)濟承載空間……對于一座城市，年輕人要的其實并不多：進得來、留得下、能成業(yè)，就足以讓他們?yōu)檫@座城市發(fā)光發(fā)熱。城市能給的，說到底，不過真誠二字就足以。
當城市以最大誠意呵護青年、支持青年，當政策的厚度將轉(zhuǎn)化為青春的熱度，青春與城市才能彼此成就，“青春經(jīng)濟”也才能真正落地生根。（文/李振華）