紅色旅游、“電影+”等業(yè)態(tài)激蕩“春日經(jīng)濟”活力 文旅市場迎來火熱開局
來源： 央視網(wǎng)
2026-04-07 21:17:00
央視網(wǎng)消息：梨花風起，人間清明。從春山上的緬懷時刻到公園里的親子時光，從鄉(xiāng)野間的爛漫山花到城郊外的依依楊柳，這個清明假期，祖國各處春光萬里、生機無限。人們在這美好的時節(jié)競相出游踏春，樂享清明假期，也為春日經(jīng)濟寫下深厚的人文注腳。
在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，4月以來，省外出行需求占比高達63%，掀起“跨省串門”熱潮。人群結(jié)構(gòu)上，“95后”以48%的占比穩(wěn)居C位。隨著年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變，大眾出行目的地呈現(xiàn)出“下沉化、體驗化、多元化”新趨勢。清明假期，江西上饒、江蘇無錫等多地的寶藏小城旅游熱度顯著增高，包含機票、酒店等在內(nèi)的文旅預訂量分別同比增長102%、52%。
各地春色“名場面”拉動春日“賞花經(jīng)濟”
清明時節(jié)，神州各地次第花開，構(gòu)成一幅幅社交媒體上出圈的春色“名場面”，拉動春日“賞花經(jīng)濟”。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長3.8倍，游覽觀光類度假商品的成交額同比上漲72%。觀賞大好春光，既是專屬于春日的儀式感，也是當前最熱門的出游主題。
春日休閑+祭掃追思 節(jié)氣文化的現(xiàn)代化表達
此外，浸透著紅色文化的景區(qū)和紀念地，既有歷史積淀，又有春日美景，也成為清明假期游客寄托情懷的重要目的地。
安徽滁州的來安縣四千畝桃花競相綻放，漫山粉黛，暈染出一幅詩意盎然的春日鄉(xiāng)村畫卷。蘇州上方山的春天也被郁金香、海棠等萬千花卉鋪就成了人間盛景。當春風拂過太湖水面，無錫黿頭渚的櫻花更是如約盛放。
這個清明假期，全國多地將春日勝景和紅色文化深度融合，推出一系列主題活動。在福建福州，當?shù)赝ㄟ^實景演繹的形式持續(xù)開展“百園千校祭英烈”系列活動。在四川南江，當?shù)貙W生、干部群眾通過走進烈士陵園、重走紅軍路等多種形式緬懷革命先烈，汲取無畏奉獻的精神力量。
北京聯(lián)合大學旅游學院副院長孫業(yè)紅介紹，清明是春耕備種、農(nóng)事調(diào)度的關鍵時序節(jié)點，這個節(jié)氣兼具祭祖的肅穆與春日的生機，體現(xiàn)了“慎終追遠、親近自然”的文化傳承。現(xiàn)代人將傳統(tǒng)農(nóng)時智慧融入到現(xiàn)代生活的節(jié)律當中，讓這一節(jié)氣文化更具生活感和年輕化。
春假清明連休 家庭客群帶火親子研學
進入4月，全國多地推行中小學春假，“三天春假+清明假期”的連休模式讓假期出行的熱度持續(xù)高漲，國內(nèi)文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。
在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量突破百萬次。近一周，“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京等地為研學搜索的熱門城市。4月1日至6日期間，客源為南京的親子民宿訂單量同比增長超十倍，成都客源增速也超過七倍。
北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉表示，春假的設置不僅能夠有效緩解學業(yè)壓力、放松身心，而且能夠讓同學們走進大自然、走向社會，感受社會、人文之美。這也倒逼研學旅游行業(yè)和相關管理機構(gòu)更加注重產(chǎn)品和服務的精細化、在地化，真正實現(xiàn)以學促行、知行合一的教育目標。
在山東曲阜三孔景區(qū)，萬仞宮墻下書聲瑯瑯，孩子們在導師的帶領下體驗“朱砂啟智”，化身“文化體驗官”感悟先賢智慧。河南安陽殷墟等各大博物館也推出線下研學活動，讓孩子們在春日行走的課堂中感受中華文明的源遠流長。
為應對大客流，安徽等地加開臨時旅客列車保障出行，四川三星堆、大熊貓基地等熱門景區(qū)也開通了點對點直通車。
多種“電影+”活動 為文旅市場注入新活力
清明假期，各地依托多載體打造“電影+”特色活動，打破觀影與文旅邊界，滿足群眾節(jié)日需求的同時，釋放消費潛力，為假期文旅市場注入新活力。
在北京朝陽，作為全國首批“電影+”消費綜合試點，當?shù)赜霸和卣苟嘣獦I(yè)態(tài)，電影票可解鎖潮玩、限定飲品等福利，憑票根還能享受周邊商戶優(yōu)惠，讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。
這個假期，“跟著電影去旅行”成為新風尚。在陜西西安，西影電影園區(qū)憑借光影記憶與“電影+文旅”模式成為熱門打卡地，博物館內(nèi)的老放映機、膠片等展品讓游客感受電影工業(yè)的歲月痕跡。
園區(qū)的XR影院更讓游客身臨其境感受電影場景，領略現(xiàn)代電影工業(yè)實力。
如今，越來越多影視作品中的景觀成為影迷打卡熱門，“跟著電影去旅游”持續(xù)升溫。在海南?？?，騎樓老街的南洋風情、觀瀾湖電影公社的年代質(zhì)感、?？跒车奈乃嚴寺骶咛厣瑥凸艌鼍芭c互動演出吸引游客沉浸式感受年代氛圍。此外，?？谑型瞥觥坝奥寐?lián)票”促消費活動，市民游客憑電影票根可在部分景區(qū)享受折扣，實現(xiàn)一票多用、跨界優(yōu)惠，培育更多“電影+”消費新場景，進一步拉動文旅消費。