“景”上添花 “體驗經(jīng)濟”釋放消費新動能
來源： 新華社
2026-04-03 19:58:00
文化浸潤煥新體驗場景
多個旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，“賞花”“踏青”相關(guān)搜索量環(huán)比大幅增長。人們不僅踏青賞花，而且穿漢服訪古跡，在傳統(tǒng)與潮流的交融中體驗國風(fēng)之美。
山東臨沂費縣的天蒙山景區(qū)將“花神互動”與《沂蒙山小調(diào)》實景演藝、沂蒙大席菜等傳統(tǒng)民俗相融合，讓游客有了別樣的文化體驗。
“感覺到春天的氣息越來越濃郁，風(fēng)景也特別漂亮，再加上沉浸式演出，讓整個人覺得特別放松。”游客岳琳告訴記者。
在河南開封清明上河園景區(qū)，大宋“劇本殺”、非遺市集、宋宴美食區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)等一系列文旅新業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”變成“入戲”，沉浸式感受“大宋”春日的煙火與詩意。
“這里的節(jié)目特別多，代入感也特別強，非常棒，體驗感也特別好?！庇慰腿纬繒哉f。
北京故宮文創(chuàng)融合館設(shè)置體驗區(qū)、多功能區(qū)等展區(qū)；西安長安十二時辰主題街區(qū)推出VR（虛擬現(xiàn)實）視覺體驗項目；廊坊圍繞“只有紅樓夢·戲劇幻城”演藝項目，開發(fā)特色文創(chuàng)、研學(xué)旅行、夜間經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)……多業(yè)態(tài)融合正讓國潮消費從“一次性購買”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性體驗”。
3月21日，游人在北京園博園觀看國潮嘉年華表演。新華社發(fā)（程功 攝）
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師卜希霆表示，國潮消費其實是傳統(tǒng)文化跟現(xiàn)代生活進行了深度結(jié)合?！霸绞菐в形幕穸鹊臇|西，越容易有深度的影響。包括創(chuàng)意和技術(shù)的融入，讓消費場景能夠更豐富、更多元，也讓人的體驗方式在不斷地打開?！辈废ｖf。
科技賦能豐富體驗維度
乘坐直升機360度俯瞰龍泉山、豹澥湖；在全國首條商用懸掛式空軌“光谷光子號”上感受“人在空中游、景在畫中走”；憑借預(yù)約碼免費參觀小米智能家電工廠，沉浸式體驗“黑科技”……在湖北武漢，“中國光谷”推出超級工廠線、人工智能線、低空文旅線三大硬核科技旅游線路，把前沿科技成果變成人人可打卡的沉浸式體驗。
3月21日，在湖北武漢，一列空軌列車在運行中。新華社記者 肖藝九 攝
3月21日，游客在武漢未來薈低空文旅產(chǎn)業(yè)示范園游覽。新華社記者 肖藝九 攝
如今，低空飛行體驗正成為越來越多人的文旅消費新體驗。
在山東省日照市嵐山通用機場，輕型運動類飛機整齊列陣。飛行愛好者張仙云在完成航前檢查后，與教員登上一架國產(chǎn)雙座輕型運動飛機。
張仙云告訴記者，一次偶然的機會讓她接觸到飛行。“我原來是騎摩托車的，經(jīng)常在路上騎著走?！彼f，“現(xiàn)在低空經(jīng)濟發(fā)展挺好的，就像咱們這種普通人，也可以來開飛機，我就想著能不能來學(xué)一下。”
山東日照九天航空飛行俱樂部運動類飛行教員韓寶照已經(jīng)從事飛行培訓(xùn)十多年，在她看來，飛行體驗和駕照培訓(xùn)正覆蓋到越來越多的群體?！耙环矫媸秋w行發(fā)燒友，不同年齡段。還有一方面是想從事這一行業(yè)的，也會過來學(xué)習(xí)?！表n寶照說。
體旅融合助推體驗熱度
當(dāng)前，各地立足資源稟賦，推動豐富文旅體驗，讓消費場景更具吸引力。
近期，北京工人體育場迎來了2026賽季中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽的首個主場比賽。圍繞比賽，北京工人體育場打造“球迷嘉年華”活動，觀賽球迷可通過體驗文創(chuàng)、購買周邊、與獎杯“打卡”拍照等途徑獲得沉浸式觀賽體驗。
“我們非常注重賽事經(jīng)濟的發(fā)展、文商體旅融合，注重和其他的行業(yè)融合，給賽事賦能?！北本┦畜w育競賽管理和國際交流中心主任王玲說，她相信，“2026，精彩賽事看不夠”。
這個春天，廣西柳州市舉辦首次全民跑活動，為市民游客打造全新的春日體驗；南京溧水半程馬拉松賽事迎來十周年，鮮草莓補給站遍布全程，讓跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鵑花期舉辦“杜鵑花山跑”體育賽事，將體育運動與花海觀光、民俗體驗深度結(jié)合……
“市民和游客可以游花海、登高山、品美食，既能享受賞心悅目的視覺體驗，又能獲得沉浸式游玩樂趣?！痹颇鲜∏甘绪梓?yún)^(qū)東山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長王如斌說。
傳統(tǒng)民俗遇見潮流表達、硬核科技融入日常體驗、賽事激情點燃春日旅途……消費活力在一次次可參與、可互動、可回味的沉浸式“體驗”中蓬勃生發(fā)。
統(tǒng)籌：吳煒玲
編導(dǎo)：楊慕茜
記者：王瑞平、肖藝九、鄧楠
夏子麟、李春宇
配音：胡函博
新華社音視頻部制作