從“圍觀”到“參與”：短視頻熱潮中的中國(guó)文化吸引力
來(lái)源： 人民日?qǐng)?bào)
2026-04-02 16:54:00
去年以來(lái)，在短視頻平臺(tái)TikTok上，一股以“成為中國(guó)人”（Becoming Chinese）為標(biāo)簽的內(nèi)容持續(xù)走熱。視頻中，外國(guó)博主們練習(xí)用筷子夾餃子、模仿書(shū)寫(xiě)漢字、體驗(yàn)太極動(dòng)作，還有博主記錄在中國(guó)城市乘坐高鐵、使用移動(dòng)支付的日常生活。這類(lèi)視頻多以輕松、真實(shí)的生活片段呈現(xiàn)，一些內(nèi)容獲得數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)次播放，相關(guān)話題熱度持續(xù)攀升。
多家海外媒體注意到，這類(lèi)內(nèi)容正從零散傳播走向規(guī)?；瘮U(kuò)散。美國(guó)《時(shí)代周刊》發(fā)文稱(chēng)，這一趨勢(shì)反映出，隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放和軟實(shí)力提升，人們對(duì)中國(guó)的興趣日益濃厚。加州大學(xué)洛杉磯分校研究員卡羅琳·奧萊特表示，“與十年前相比，中國(guó)在美國(guó)人的日常生活中顯得更加無(wú)處不在?！彼J(rèn)為，這在很大程度上源于社交媒體讓有關(guān)中國(guó)的信息更加可見(jiàn)、更加具體——現(xiàn)代化公共交通、宜居城市環(huán)境、公園里翩翩起舞的人群以及熱鬧的夜市等日常場(chǎng)景，正不斷打破既有刻板印象。
美國(guó)媒體《商業(yè)內(nèi)幕》（Business Insider）也指出，在TikTok等平臺(tái)上，部分年輕人通過(guò)模仿中國(guó)生活方式——如飲用熱水、練習(xí)氣功、體驗(yàn)節(jié)日習(xí)俗等——參與“成為中國(guó)人”，折射出中國(guó)文化在社交媒體中的吸引力不斷上升。
綜合多家外媒報(bào)道可以看到，越來(lái)越多海外年輕人正通過(guò)短視頻平臺(tái)主動(dòng)接觸中國(guó)文化，并以“體驗(yàn)者”的身份參與其中，而不再只是傳統(tǒng)意義上的旁觀者。
這一變化，也與中國(guó)近年來(lái)持續(xù)優(yōu)化的出入境政策形成呼應(yīng)。隨著免簽政策不斷擴(kuò)大，不少外國(guó)游客選擇前往中國(guó)旅游、探親或短期體驗(yàn)。記者在比利時(shí)采訪了解到，一些游客在親身感受中國(guó)城市發(fā)展與日常生活后，通過(guò)短視頻記錄旅行見(jiàn)聞。從高鐵出行的便捷，到移動(dòng)支付的普及，再到豐富多樣的餐飲與夜生活，這些真實(shí)體驗(yàn)被不斷轉(zhuǎn)化為線上內(nèi)容。
“一次中國(guó)行，改變了我對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的理解。”一位比利時(shí)餐廳經(jīng)營(yíng)者告訴記者，他在中國(guó)用餐時(shí)發(fā)現(xiàn)，菜單上配有清晰的菜品圖片，直觀又方便?！盎氐奖壤麜r(shí)后，我第一時(shí)間把餐廳菜單改成圖文結(jié)合，顧客反響很好。我也經(jīng)常跟客人分享，這是我在中國(guó)學(xué)到的。”類(lèi)似這樣的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，正在以更具溫度的方式被傳播開(kāi)來(lái)。
與早期以獵奇或標(biāo)簽化呈現(xiàn)為主的“他者視角”不同，這一輪傳播更強(qiáng)調(diào)“沉浸感”和“日常性”。不少創(chuàng)作者不再滿足于短期體驗(yàn)，而是持續(xù)記錄學(xué)習(xí)中文、適應(yīng)中國(guó)生活方式的過(guò)程。從“打卡式體驗(yàn)”到“長(zhǎng)期參與”，傳播形態(tài)的變化背后，是文化接觸方式的轉(zhuǎn)變。
在歐洲，這一趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。一些年輕人通過(guò)短視頻分享參與春節(jié)慶祝、嘗試漢服穿搭、學(xué)習(xí)包餃子等經(jīng)歷。這類(lèi)內(nèi)容更具親近感，也更容易引發(fā)互動(dòng)。在部分視頻評(píng)論區(qū)，“想去中國(guó)看看”“想學(xué)中文”等留言明顯增多，反映出觀眾從“了解”走向“興趣”的轉(zhuǎn)變。
中國(guó)文化影響力的提升已有多項(xiàng)研究支撐。歐洲智庫(kù)布魯蓋爾研究所指出，中國(guó)軟實(shí)力的增強(qiáng)正在歐洲逐步顯現(xiàn)，其影響范圍已擴(kuò)展至越來(lái)越多國(guó)家。
“當(dāng)文化以日常生活方式呈現(xiàn)時(shí)，更容易跨越認(rèn)知門(mén)檻?！北戎薪逃涣鲄f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、魯汶孔子學(xué)院比方理事長(zhǎng)杜安妮表示，飲食、語(yǔ)言和生活習(xí)慣等元素具有較強(qiáng)的可參與性，使觀眾產(chǎn)生“我也可以嘗試”的心理，從而縮短文化距離。這種以生活方式為載體的傳播，被認(rèn)為是當(dāng)前跨文化傳播的重要趨勢(shì)之一。
品牌估值咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國(guó)近年來(lái)排名持續(xù)上升，已位居世界前列。分析人士認(rèn)為，這一變化既源于綜合國(guó)力的提升，也與傳播結(jié)構(gòu)的變化密切相關(guān)。
從“圍觀中國(guó)”到“體驗(yàn)中國(guó)”，再到嘗試“成為中國(guó)人”，其背后，是數(shù)字時(shí)代不同文明之間更加頻繁、更加細(xì)膩的互動(dòng)過(guò)程。在全球傳播格局不斷演變的背景下，如何在多樣化表達(dá)中深化理解，正在成為中國(guó)文化“走出去”的重要命題。