人民銳評：從“買有用”到“買開心”
來源： 人民網(wǎng)-觀點頻道
2026-04-01 21:45:00
在云南保山，有人繞道80里，就為看一眼“噴火槍燒咖啡”；在河北唐山，河頭老街的“科舉考試”夜夜舉行；在浙江杭州，不少游客會奔赴一場名為《德壽夜宴》的奇妙約會……“沉浸式消費”的背后是獲取認同的深層次需求。
從走馬觀花式的“打卡”，到入景、入戲、入情、入心的深度沉浸。曾經(jīng)，消費的核心是“擁有”，是滿足衣食住行的剛性需求；如今，消費的重心正在從“購買物品”向“體驗服務(wù)”延展，追求情感的慰藉與自我的表達。浙江橫店，從看戲到拍戲，一秒入戲的人們，沉浸式過了把演員癮；非遺工坊、實景演藝的興起，讓傳統(tǒng)文化“觸手可及”；服飾企業(yè)的個性化定制服務(wù)，讓消費者在親手造物中獲得感滿滿。體驗消費的每一個場景，都在回應(yīng)著人們對情緒價值的深層渴求。
當下，情緒消費已從新風尚成長為萬億級市場。年輕人為解壓盲盒付費，中老年人為懷舊下午茶排隊，不同年齡層的消費選擇，共同勾勒出一幅“悅己為先”的消費新圖景，而這背后，是時代的發(fā)展，是民生福祉的改善，更是社會心態(tài)的自信與從容。
體驗經(jīng)濟的核心是體驗搭臺，經(jīng)濟唱戲。從大唐不夜城到大宋不夜城，從哈爾濱的冰雪資源到淄博、天水的舌尖美味，縱觀各地，以文化為底色，巧妙融合本地歷史與民俗特色，已成為推動商業(yè)與文旅從打卡式向深度體驗升級的普遍共識。這種個性化、互動式的體驗，正是各地擺脫同質(zhì)化競爭、塑造核心競爭力的關(guān)鍵所在。與此同時，整合拉動二次、多次消費，用流量提升游客增量，才能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。
從“買有用”到“買開心”，從“擁有商品”到“享受過程”，體驗消費的破局，不僅是消費模式的迭代，更是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的生動詮釋。“十五五”規(guī)劃綱要提出“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求”，而情緒性、體驗性消費，正是這場供需良性互動的生動注腳。
當每一次逛街都能收獲多巴胺，每一次參與都能實現(xiàn)“入戲”共鳴，每一件手作都能承載情緒價值，消費便不再是冰冷的交易，而是有溫度、有共鳴、有力量的精神滋養(yǎng)。而這，正是中國經(jīng)濟最動人的新底色。