視頻丨把泥巴玩成百億大市場(chǎng) “親手創(chuàng)作”的快樂重塑新消費(fèi)
來源： 央視財(cái)經(jīng)
2026-03-30 17:48:00
近年來，江西景德鎮(zhèn)成為國(guó)內(nèi)熱門的旅游目的地之一。在很多人的印象里，這座“千年瓷都”的魅力，在于那些流傳至今的珍貴瓷器和延續(xù)千年的傳統(tǒng)技藝。
但如今，涌向這里的人們，有了不一樣的體驗(yàn)方式。他們?yōu)楹味鴣恚窟@座城市又如何讓古老的瓷文化擁有了更強(qiáng)的吸引力？
用“體驗(yàn)”解鎖景德鎮(zhèn)新玩法
總臺(tái)央視記者 蘇琪淇：終于知道為什么玩泥巴這么上頭了，手上這一團(tuán)泥巴，它不需要成為什么樣子，就算弄歪了、弄塌了、甩飛了，都可以重新再來。一個(gè)月左右就能收到我的陶藝作品，也就是說，我不僅擁有了親手創(chuàng)造的快樂，接下來一個(gè)月之后我還能擁有拆盲盒的驚喜！
明清窯作群不僅有景德鎮(zhèn)現(xiàn)存最大的柴窯遺址徐家窯，還有非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)還原72道制瓷工序，就像是一個(gè)活態(tài)博物館。歷史和技藝，都在你眼前生動(dòng)呈現(xiàn)。
數(shù)字技術(shù)也讓瓷文化更生動(dòng)、更好玩。戴上眼鏡，開啟賽博體驗(yàn)之旅。它是以景德鎮(zhèn)明清時(shí)期為背景，空間還有兩個(gè)虛擬人物，帶領(lǐng)大家一起沉浸式感受景德鎮(zhèn)作為千年瓷都的繁榮歷史。
陶溪川文創(chuàng)街區(qū)曾經(jīng)是廢棄的瓷廠，如今卻成了很多游客解鎖新潮體驗(yàn)的打卡地。每個(gè)周末都有創(chuàng)意市集，幾百個(gè)攤位都是由年輕創(chuàng)客自己設(shè)計(jì)、自己燒制的作品，很多人專程來到這里，就是為了淘點(diǎn)不一樣的。
從玩泥巴的放松治愈，到明清窯作群的千年匠心，從VR世界的沉浸體驗(yàn)，再到創(chuàng)意市集的年輕活力，景德鎮(zhèn)一直在為我們創(chuàng)造新的體驗(yàn)，而這些不同體驗(yàn)背后的核心，從未改變——就是讓千年瓷文化觸手可及。
指尖上的“瓷”場(chǎng)
從體驗(yàn)消費(fèi)到全鏈增收
60多元手捏一只杯子，不到50元手繪一只盤子，來到景德鎮(zhèn)，幾乎每位游客的賬單里都多了一份“親手創(chuàng)作”的快樂。線上平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，在景德鎮(zhèn)體驗(yàn)陶藝手作的用戶年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)350%，本地陶藝門店激增超5倍。
最先感知到這種變化的，就是扎根在景德鎮(zhèn)大街小巷的創(chuàng)業(yè)者。江智徽2020年在這座城市開了第一家門店，初期只有簡(jiǎn)單的器物售賣。如今，他經(jīng)營(yíng)著四家陶藝相關(guān)門店，其中人氣最旺的是2024年開業(yè)的陶藝玻璃體驗(yàn)店。
從單一售賣到多元體驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變，也為他的營(yíng)收賬本帶來了真金白銀的變化。
江西景德鎮(zhèn)一方庭陶藝玻璃體驗(yàn)店負(fù)責(zé)人 江智徽：我們流量高的時(shí)候，一天的體驗(yàn)類營(yíng)業(yè)額是15000元左右。
2025年景德鎮(zhèn)接待國(guó)內(nèi)游客量同比增長(zhǎng)15.43%，國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)同比增長(zhǎng)17.98%，接待入境游客、入境旅游花費(fèi)分別同比增長(zhǎng)39.6%、44.6%。
這份由體驗(yàn)點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情，不僅聚集了人氣，更帶火了產(chǎn)業(yè)。陶溪川文創(chuàng)街區(qū)就是一個(gè)生動(dòng)縮影。由國(guó)營(yíng)瓷廠的舊廠房改造成的特色街區(qū)，集陶藝體驗(yàn)、消費(fèi)休閑、文化展示于一體，尤其是這里的創(chuàng)意市集，早已成為吸引全球手工藝愛好者的熱門IP。
目前，景德鎮(zhèn)坐擁5.8萬(wàn)余家手工制瓷作坊，陶瓷及相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員約15萬(wàn)人，過去10年人口流入13.6萬(wàn)，其中八成是年輕人，常年創(chuàng)業(yè)群體，一半以上來自省外乃至國(guó)外。從消費(fèi)者到創(chuàng)業(yè)者，體驗(yàn)讓這些新鮮力量不斷匯聚，構(gòu)成了景德鎮(zhèn)“瓷”場(chǎng)的強(qiáng)大引力。千年窯火，還在繼續(xù)升溫。
從標(biāo)準(zhǔn)商品到人人“手搓”
“指尖上的體驗(yàn)”重塑新消費(fèi)
從景德鎮(zhèn)出發(fā)，我們看到了“一團(tuán)泥巴”如何撬動(dòng)百億市場(chǎng)，也看到了可觸摸、可參與的體驗(yàn)，如何重塑了消費(fèi)的角色。
從標(biāo)準(zhǔn)商品到人人“手搓”，消費(fèi)者也變成了生產(chǎn)者。親手參與創(chuàng)作的體驗(yàn)，究竟為什么擁有這樣的吸引力？
中國(guó)傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任 楊紅：我們可以親身體驗(yàn)把非遺的實(shí)踐性，活態(tài)的過程變成可以消費(fèi)的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候就實(shí)現(xiàn)了非遺活態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)價(jià)值，轉(zhuǎn)化為了消費(fèi)的內(nèi)生動(dòng)力。
這種“活態(tài)價(jià)值”的轉(zhuǎn)化，正在越來越多的場(chǎng)景里上演。在安徽涇縣，傳承千年的宣紙技藝有了新玩法，匠人手中的108道工序變成108個(gè)消費(fèi)觸點(diǎn)，遠(yuǎn)道而來的游客，為的就是撈紙、曬紙的親手體驗(yàn)。
而在浙江東陽(yáng)，整座村落變身沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)，游客可以全程體驗(yàn)一塊藍(lán)印花布的誕生。越來越多人愛上手工制作的體驗(yàn)，并非一時(shí)的潮流跟風(fēng)，而是源于心底的文化共鳴。
從活化傳統(tǒng)的非遺手作工坊，到解壓忘我的拼豆工作室；從流水線上的工業(yè)產(chǎn)品，到獨(dú)一無(wú)二的“絕版”作品，在沉浸專注的“心流”中，“指尖上的體驗(yàn)”正在深刻改變消費(fèi)的范式。
專家表示，如今的消費(fèi)者，已經(jīng)成為產(chǎn)品的共創(chuàng)者，親手參與的過程讓商品有了新的定價(jià)方式。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還將催生出更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)升級(jí)的引擎。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)流通研究室主任 陳麗芬：從單一的商品消費(fèi)延伸至多元的消費(fèi)場(chǎng)景，比如餐飲加手作、DIY加團(tuán)建、非遺加文旅的跨界融合，同時(shí)也拉動(dòng)了文旅、交通、餐飲這樣的關(guān)聯(lián)消費(fèi)。消費(fèi)層次從物質(zhì)需求的滿足向精神文化需求的滿足躍升，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、以多元的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新來引領(lǐng)消費(fèi)的升級(jí)，釋放消費(fèi)潛力。
財(cái)經(jīng)快評(píng)
你親手摸過的 才能叫作寶石
在景德鎮(zhèn)，2022年至2024年，陶藝制作體驗(yàn)門店的數(shù)量激增超過5倍，許多門店年?duì)I業(yè)額提升30%，用戶年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到350%。直接買不省心嗎？人們?yōu)槭裁捶且约耗笠粋€(gè)呢？其實(shí)很好理解：因?yàn)樨浖苌系脑俸?，也是千人一面的?biāo)準(zhǔn)件，我自己搓的這個(gè)，才是不世出的絕版和“孤品”。
自己花心血做的才最珍貴，這是人之常情，也是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核所在：真正打動(dòng)人心的，往往不是結(jié)果，而是過程。當(dāng)消費(fèi)者從“被動(dòng)接受”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)創(chuàng)造”，消費(fèi)邏輯的演變也就自然而然。
一抔陶土、一方宣紙能撬動(dòng)百億市場(chǎng)，千年文化遺產(chǎn)能化身流量入口，正是因?yàn)榇罱俗屓藙?dòng)手、動(dòng)情、動(dòng)心的體驗(yàn)場(chǎng)景。恰如一首歌中所唱的：不是你親手摸過的，那就不能叫作寶石。