西藏文旅重獎“李要得”后多地景區(qū)“抄作業(yè)”，不妨多一些冷思考
來源： 紫牛新聞
2026-07-08 17:36:00
這幾日，西藏文旅獎勵重慶網紅“李要得”50萬元一事引發(fā)全網熱議。今年7月初，“李要得”發(fā)布打出租車到拉薩的視頻，在網絡平臺爆火出圈，目前已獲得了超2000萬點贊。7月5日，西藏自治區(qū)文化和旅游廳、西藏自治區(qū)財政廳發(fā)布關于自媒體創(chuàng)作者“李要得”文旅宣傳作品獎勵事宜的公告，稱該視頻符合西藏文旅宣傳定位，具備良好的社會效益與傳播價值，滿足實施細則中“單個賬號的單個原創(chuàng)作品點贊量達到500萬(含)以上”，將及時兌現(xiàn)50萬元獎勵資金，此事很快刷屏全網。
記者注意到，西藏文旅重獎“李要得”后，多地景區(qū)開始“抄作業(yè)”了，紛紛打出現(xiàn)金激勵辦法，向全網自媒體創(chuàng)作者喊話。比如上饒葛仙村國際旅游度假區(qū)，發(fā)布消息“抖音平臺推介江西葛仙村度假區(qū)，最高可獲獎金100萬”。江西婺女洲度假區(qū)亮出“最高可獲101萬元”的短視頻創(chuàng)作激勵辦法等等，據(jù)不完全統(tǒng)計至少有超過十家景區(qū)推出了類似的獎勵辦法，遍布全國各地，有網友評價：“到處都在喊我去玩，選擇困難啦?！边€有自媒體博主喊話：“兄弟們沖！咱們景區(qū)見。”
讓文旅宣傳變成全民共創(chuàng)，這是地方文旅、景區(qū)在宣傳思路上的一次重大轉變，開始從過去拼各景區(qū)的資源轉向關注人與景區(qū)之間的關系和身處其中的狀態(tài)。“李要得”的視頻精致程度和運鏡的專業(yè)程度上都不及專業(yè)團隊拍攝的拉薩文旅風光大片，但勝在了人情味十足，吸引網友的不僅是拉薩美麗的風光，更是通過這條視頻看見人與人之間美好的狀態(tài)和拉薩這座城市帶來的美的期待。
各地景區(qū)“抄作業(yè)”紅紅火火，熱度之外也需要一些冷思考，這是一種可持續(xù)的地方文旅景區(qū)發(fā)展模式嗎？“現(xiàn)金懸賞”帶來的效益能有多大？金陵科技學院人文學院旅游管理系教授湯澍接受了記者的采訪。
“首先我認為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，其實是流量經濟與情緒經濟交織催生的產物。從文旅景區(qū)的角度來講，通過短期流量實現(xiàn)變現(xiàn)、追求經濟效益這個做法無可厚非，畢竟無論是通過怎樣的方式，只要本身合法合理且正當，是正能量的宣傳，對景區(qū)而言都是一件好事。”湯澍認為，這種模式不能說是完美的，其中可能存在一些問題尤其需要注意，“比如說，創(chuàng)作的作品主題是否與這個景區(qū)的核心匹配，創(chuàng)作內容、流量數(shù)據(jù)的真?zhèn)?，作品會不會與當?shù)貎r值觀、歷史文化有沖突，這些都需要景區(qū)著力篩選、把控?！边@種把控的責任不是僅局限于某一個景區(qū)，企業(yè)有社會責任，地方文旅部門同樣要擔起引導和監(jiān)督的作用，這樣才能夠起到對地方文旅景區(qū)的正面宣傳，不至于產生不好的影響。
從可持續(xù)上來說，流量經濟的特性注定了這不會是一個太持久的事，“一方面，任何一個網絡爆點、網紅事件都會有熱度消退的那一天。另一方面，對景區(qū)來說，如果大家做的都差不多，最終產生的收益結果未必能夠有預期的好。而且，懸賞獎金能否回本、流量熱度能維持多久，這些問題都要打一個問號?！钡珡牧硪粋€角度來說，打出“現(xiàn)金懸賞”或許能助推景區(qū)品牌的塑造，借網絡這一波聲量推廣自身品牌，“大家如果一哄而上，那效果大概不會如最初的幾家景區(qū)好，但總體而言，文旅景區(qū)想方設法轉變運營思路，對自己進行正向宣傳這件事，本身是沒有任何問題的，只是具體到怎么落實以及后續(xù)產生的效果，還需要相關的評估和驗證。”
抓住熱度事件、話題從而引起游客對景區(qū)的興趣，這本身符合文旅宣傳運營的邏輯，不過說到底制造話題、搭網紅快車也不是景區(qū)能夠持久運營的關鍵，在抓住流量熱度獲得短期收益后，如何優(yōu)化升級游客體驗，打出差異化的王牌最終實現(xiàn)長期收益，才是各地文旅景區(qū)需要仔細思考的問題。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭
視頻|沈昭
校對 王菲