AI漫劇市場規(guī)模有望沖刺千億，閱文發(fā)布“火種計(jì)劃”加碼AI漫劇
來源： 紫牛新聞
2026-03-30 11:29:00
3月28日，在澳門美高梅，2025閱文IP盛典舉辦產(chǎn)業(yè)影響力論壇，數(shù)百位行業(yè)嘉賓、創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)代表，共同探討AI浪潮下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革與機(jī)遇。
論壇上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示：“AI越強(qiáng)大，人類的原創(chuàng)就越珍貴。閱文對(duì)AI的定位就是三句話：在文字領(lǐng)域，AI是助手；在視覺領(lǐng)域，AI是引擎；在出海領(lǐng)域，AI是橋梁?！焙顣蚤€于現(xiàn)場正式發(fā)布“火種計(jì)劃”，該計(jì)劃通過開放IP、平臺(tái)扶持、系統(tǒng)培訓(xùn)、資金支持四大舉措，攜手創(chuàng)作者與產(chǎn)業(yè)伙伴，共建AIGC視頻共創(chuàng)生態(tài)，開啟IP開發(fā)的全新篇章。
此外，論壇設(shè)置了多場主題分享與圓桌對(duì)話，醬油文化創(chuàng)始人黃浩南、生數(shù)科技CEO駱怡航等行業(yè)領(lǐng)軍人物，圍繞IP在AI時(shí)代的價(jià)值錨定、多模態(tài)生成技術(shù)如何驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)等話題展開深入交流。兩場圓桌沙龍則分別圍繞《與AI共舞：未來內(nèi)容簡史的開篇序章》和《成為主角：IP‘實(shí)體化’的進(jìn)階之路》兩大主題展開，探討了從數(shù)字世界到現(xiàn)實(shí)場景的IP價(jià)值延展路徑。
“火種計(jì)劃”發(fā)布，四大舉措打造AIGC視頻共創(chuàng)生態(tài)
當(dāng)日，在數(shù)百位嘉賓的共同見證下，閱文集團(tuán)“火種計(jì)劃”在澳門正式啟動(dòng)，四大舉措也同步落地。
閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠介紹，在IP開放方面，閱文將支持2D、3D、擬真人等多元形式的AIGC視頻改編與聯(lián)合制作；在平臺(tái)扶持方面，閱文則通過漫劇大賽等挖掘AI創(chuàng)作者，并計(jì)劃簽約1000位AI方向的導(dǎo)演，據(jù)悉，漫劇大賽已于28日正式啟動(dòng)，并為優(yōu)秀作品提供超千萬元制作合約。針對(duì)優(yōu)秀作品，閱文集團(tuán)還將為創(chuàng)作者提供100份制作合約，總價(jià)值超千萬元。佼佼者更有機(jī)會(huì)獲得閱文提供的獎(jiǎng)金激勵(lì)、IP孵化、商業(yè)合作、發(fā)行資源對(duì)接等后續(xù)扶持。
系統(tǒng)培訓(xùn)方面，閱文將結(jié)合名校資源和實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)，打造AI創(chuàng)作培訓(xùn)體系；資金支持方面，閱文則推出了首個(gè)個(gè)人AI創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，投入1億元以上，投資個(gè)人創(chuàng)作者及小型工作室。
“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)‘超級(jí)個(gè)體’時(shí)代。我們已經(jīng)有不少作家跨界漫劇創(chuàng)作，成為OPC模式的先行者，其中包括10多位白金大神作家?！焙顣蚤榻B，AIGC視頻是閱文重要的戰(zhàn)略方向。過去半年，閱文已推出1000部網(wǎng)文改編的漫劇，其中超100部播放量破千萬、26部破億，閱文自制漫劇的成功率達(dá)到行業(yè)均值的5倍以上。他同時(shí)透露，目前，閱文IP的開發(fā)率不足千分之一，當(dāng)AI提供了接近“無限產(chǎn)能”的生產(chǎn)能力時(shí)，海量的IP將迎來激活契機(jī)。
AI漫劇市場規(guī)模有望沖刺千億
醬油文化創(chuàng)始人黃浩南在主題分享中回顧，作為國內(nèi)最早AI漫劇的從業(yè)者，他最初并未預(yù)料到這會(huì)成為大風(fēng)口。直到2025年年中，AI漫劇迎來爆發(fā)式增長，目前，行業(yè)市場規(guī)模已超200億元，預(yù)計(jì)將達(dá)240億元，并有望沖刺千億。在他看來，增長的關(guān)鍵在于“擬真人”技術(shù)的突破——傳統(tǒng)漫劇受眾有限，而擬真人漫劇能夠觸達(dá)更廣泛的群體。
面對(duì)廣闊市場，什么才是真正的“定海神針”？黃浩南的答案是IP。他認(rèn)為，IP帶來流量、抗風(fēng)險(xiǎn)與長期資產(chǎn)三重價(jià)值：自帶粉絲降低獲客成本，經(jīng)過驗(yàn)證的故事降低創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)，可復(fù)用性則可使內(nèi)容延展至多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建長期壁壘。
“掌握IP，就是掌握內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來?！秉S浩南說，“今天爆一部漫劇，我們一定能找到它的IP源頭，不管哪個(gè)平臺(tái)，70%到80%以上的漫劇內(nèi)容都是IP改編的，哪怕是原創(chuàng)作品，也多是基于某個(gè)IP做了衍生或迭代?！?/p>
生數(shù)科技CEO駱怡航則在主題分享中，以前瞻性的視角，系統(tǒng)闡述了視頻生成大模型的技術(shù)演進(jìn)與未來方向。
他回顧了AI從語言模型到圖像生成、再到視頻生成的發(fā)展路徑，指出當(dāng)前已進(jìn)入分鏡、運(yùn)鏡自動(dòng)編輯及智能體協(xié)同生產(chǎn)的新階段?，F(xiàn)場，他重點(diǎn)展示了生數(shù)科技旗下Vidu系列模型的迭代成果：Vidu Q2強(qiáng)化了角色情緒與表現(xiàn)力，Vidu Q3則成為全球首個(gè)支持16秒音畫同出的模型，支持智能切鏡、運(yùn)鏡以及精準(zhǔn)控制運(yùn)鏡，同時(shí)涵蓋BGM、音效與人聲對(duì)話，并支持多語言，從生成畫面，到講好故事，讓創(chuàng)作真正實(shí)現(xiàn)一鏡到底。
技術(shù)迭代之外，駱怡航透露，Vidu Q3參考生視頻即將上線，Q4也在訓(xùn)練開發(fā)中，這讓臺(tái)下IP產(chǎn)業(yè)的操盤手們，對(duì)下一波技術(shù)紅利充滿期待。
圓桌碰撞：AI是生產(chǎn)力革命，但漫劇破億率僅為0.117%
圓桌沙龍《與AI共舞：未來內(nèi)容簡史的開篇序章》則將議題推向更深處：AI時(shí)代，我們?cè)撊绾沃匦露x創(chuàng)作、價(jià)值與未來？
數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮是計(jì)算機(jī)出身，他認(rèn)為，于內(nèi)容行業(yè)而言，AI時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)代最本質(zhì)的不同在于，互聯(lián)網(wǎng)是讓更多的好內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)，而AI則是讓更多的好內(nèi)容被生產(chǎn)。
“這一本質(zhì)區(qū)別包含了三點(diǎn)?！眲⑴d亮說，“首先，互聯(lián)網(wǎng)是信息革命，AI則是生產(chǎn)力革命；第二，AI讓IP產(chǎn)業(yè)從‘慢改編’變成了‘快變現(xiàn)’，過去一個(gè)IP，可能需要10年左右才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)開發(fā)，但現(xiàn)在半年時(shí)間就可以得到養(yǎng)成。第三，AI是更面向未來的，它讓讀者不再只是看故事，而是借助AR、VR等技術(shù)，真正地走進(jìn)故事，成為其中的一部分。”
AI帶來了生產(chǎn)力的躍升，但真正能穿透市場的，依然是那些優(yōu)質(zhì)的IP與故事，DataEye副總裁莊雅云用數(shù)據(jù)揭示了一組鮮明的對(duì)比：據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年共計(jì)上線6萬部漫劇，其中僅96部漫劇播放量破億。"破億率"僅為0.16%。截至2026年2月末，在播的AI劇/漫劇總數(shù)更是達(dá)到了12.78萬部(含2024年上線并持續(xù)在播劇目)，已達(dá)去年2倍。不過，新劇中，破億的AI劇/漫劇數(shù)只有30部，即使算上老劇也不超過150部，"破億率"下滑到了0.117%。
“到年底，在播漫劇的數(shù)量級(jí)可能是我們無法想象的。那我們?cè)撊绾巫霾拍芨吒偁幜δ?？首先是要產(chǎn)出好的故事、有溫度的故事，另外，未來AI會(huì)讓IP的優(yōu)勢無限地放大?！鼻f雅云認(rèn)為，AI加速了整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的升級(jí)、改革。
過去半年，閱文已有100部漫劇作品播放量破千萬、26部破億，閱文集團(tuán)漫劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钫幢硎?，?duì)于內(nèi)容從業(yè)者來說，AI是“我們?nèi)松薪?jīng)歷過最大的一次生產(chǎn)力革命”。
版權(quán)保護(hù)同樣成為圓桌上熱議的焦點(diǎn)。閱文集團(tuán)AI業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳煒于指出，AI時(shí)代版權(quán)保護(hù)應(yīng)有全新解決方案，“AI技術(shù)降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，也模糊了創(chuàng)意歸屬的邊界，讓抄襲、融梗變得更加隱蔽而頻繁。唯有強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)、尊重原創(chuàng)價(jià)值，才能讓創(chuàng)作者安心投入、持續(xù)產(chǎn)出?！?/p>
2026衍生品將迎來全民消費(fèi)
在論壇第二場圓桌沙龍《成為主角：IP“實(shí)體化”的進(jìn)階之路》上，超級(jí)元?dú)夤S創(chuàng)始人兼CEO橙汗表示，中國IP上一次真正的盛世，還要追溯到《黑貓警長》《葫蘆娃》的年代，此后很長一段時(shí)間，行業(yè)經(jīng)歷了斷層的沉寂期。直到以閱文為代表的中國內(nèi)容和國漫二次崛起，才重新激活了這一賽道。
“當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品插上了IP的翅膀，才是用戶真正需要的；把IP變成更好的產(chǎn)品，則是這個(gè)市場更需要的?！闭雇磥?，橙汗認(rèn)為AI在潮玩衍生品行業(yè)的應(yīng)用一定是全面化的，而如何將用戶需求和AI做有效的結(jié)合，將會(huì)是2026年行業(yè)機(jī)會(huì)所在，“每次技術(shù)革新和迭代，一定帶來行業(yè)秩序的重建?！?/p>
Crossing是歐美IP卡牌公司，在海外擁有領(lǐng)先的渠道能力，Crossing創(chuàng)始人Taylor從海外線下渠道的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出三個(gè)關(guān)鍵洞察。第一，活動(dòng)拉動(dòng)消費(fèi)： 通過簽售、賽事等，線下銷售效率可提升3到4倍；第二，活躍用戶比SKU更重要：對(duì)一家門店而言，1000個(gè)SKU也不如100個(gè)活躍用戶“來得實(shí)在”。第三，“比起銷售，線下門店更應(yīng)該是一個(gè)社群的物理節(jié)點(diǎn)?！盩aylor說，“在公司和家庭之外，我們還需要一個(gè)‘第三空間’。”
Hitcard CEO趙云鵬則回應(yīng)了同一個(gè)問題：在當(dāng)下，IP衍生品為什么讓年輕人上頭？在他看來，從“專一”到“博愛”，是IP消費(fèi)心理的重要轉(zhuǎn)變。電視媒體時(shí)代，大家只討論、喜歡單部作品，而在流媒體時(shí)代，年輕人可以同時(shí)喜歡多個(gè)IP，但偏好仍集中在某個(gè)類型里，比如男頻、女頻。這時(shí)，衍生品就成了他們證明自己審美、找到同好的社交符號(hào)。
“2026年，我們的策略就是兩件事：簽更多的IP，探索更多的形式?！壁w云鵬認(rèn)為，二者的交叉組合，會(huì)激活新的市場，“有了這樣的資源，你才能上牌桌，不然永遠(yuǎn)在跟隨。”
3月26日開始，閱文集團(tuán)聯(lián)合美高梅推出“閱見新世界·IP澳門巡游季”主題系列活動(dòng)。以閱文IP為核心打造沉浸式“澳門痛城”。通過IP主題展覽、快閃店、地標(biāo)打卡及特色巡游等形式，為公眾帶來一場融合IP文化與澳門特色的創(chuàng)新文旅體驗(yàn)。
閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理惠敏介紹，閱文希望未來為一系列IP打造專屬節(jié)日，在八月《一人之下》也將落地“異人節(jié)”，“也許未來，我們可以打造中國的IP樂園?！彼f。
閱文集團(tuán)衍生品部總經(jīng)理William認(rèn)為，今年是IP衍生品從小眾消費(fèi)邁向大眾消費(fèi)、全民消費(fèi)的重要一年。William介紹，從去年開始，用戶在“吃谷”之外，對(duì)實(shí)用型產(chǎn)品的需求日益增長，即“實(shí)用谷”，包括小冰箱、毛毯、隊(duì)服、包包等?！半S著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，IP在人群中的滲透率將持續(xù)提升。此外，當(dāng)前消費(fèi)群體仍以女性為主，如何用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品激發(fā)男性消費(fèi)力，也是值得關(guān)注的市場空間?！?/p>
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾? 徐曉風(fēng)
校對(duì) 王菲