向總書(shū)記匯報(bào)丨全國(guó)人大代表吳國(guó)平：讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在旅游體驗(yàn)中“活”起來(lái)
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-03-03 17:08:00
獅王騰躍的鼓點(diǎn)混著游客的歡呼，街巷里穿漢服的“貨郎”挑著糖擔(dān)子和路人逗趣，持酒壺的“王維”時(shí)不時(shí)停下腳步，和對(duì)出詩(shī)句的游客互動(dòng)……
2026年春節(jié)的無(wú)錫拈花灣景區(qū)游人如織，全國(guó)人大代表、無(wú)錫拈花灣文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳國(guó)平擠在人流里，一會(huì)兒拉住剛和NPC互動(dòng)完的游客問(wèn)體驗(yàn)，一會(huì)兒和扮“王維”的工作人員聊反饋，口袋里的筆記本上，密密麻麻記滿(mǎn)了關(guān)于沉浸式文旅項(xiàng)目的優(yōu)化點(diǎn)子。
深耕文旅行業(yè)30余年，吳國(guó)平始終把“讓文化‘活’起來(lái)”當(dāng)作項(xiàng)目打造的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。2025年，他近半數(shù)時(shí)間都泡在一線(xiàn)調(diào)研，牽頭落地的一批標(biāo)桿項(xiàng)目都成了這套理念的鮮活注腳，如2025年開(kāi)街的無(wú)錫惠山映月里街區(qū)在央視春晚上驚艷亮相，成為國(guó)潮文旅新地標(biāo)。引領(lǐng)無(wú)錫拈花灣景區(qū)進(jìn)行一系列場(chǎng)景創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，為全國(guó)文旅融合項(xiàng)目的打造提供了可復(fù)用的實(shí)踐樣本，也讓不同的在地文化真正走進(jìn)了大眾的生活和消費(fèi)場(chǎng)景。
“要把文化轉(zhuǎn)化成老百姓可參與、可體驗(yàn)、可互動(dòng)的文旅精品。”這是吳國(guó)平在多個(gè)場(chǎng)合反復(fù)提到的觀點(diǎn)。在他的主導(dǎo)下，2026年春節(jié)期間景區(qū)推出的20余名傳統(tǒng)文化主題NPC一上線(xiàn)就成了“爆款”，不少游客專(zhuān)門(mén)為了和“王維”對(duì)詩(shī)、和“宋代貨郎”買(mǎi)特色文創(chuàng)來(lái)景區(qū)打卡。但他也注意到了短板：NPC行業(yè)整體仍處于自發(fā)、零散的探索階段，沒(méi)有統(tǒng)一的職業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和人才培養(yǎng)體系，不少項(xiàng)目的NPC設(shè)計(jì)缺乏文化內(nèi)核。作為一種新就業(yè)形態(tài)，如何完善保障機(jī)制，加強(qiáng)新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者權(quán)益保障等。
與此同時(shí)，他跟蹤了三年的人工智能+文旅賽道，也暴露出不少實(shí)際應(yīng)用的痛點(diǎn)：不少景區(qū)的AI應(yīng)用還停留在智能導(dǎo)航、語(yǔ)音講解的表層，沒(méi)能深入到文化內(nèi)容創(chuàng)作、沉浸式體驗(yàn)開(kāi)發(fā)的核心環(huán)節(jié)，企業(yè)想做數(shù)字化升級(jí)，普遍面臨缺技術(shù)、缺資金、缺人才的困境。
在無(wú)錫馬山調(diào)研鄉(xiāng)村振興工作時(shí)，一位德高望重的老黨員感慨道，鄉(xiāng)村的下一代都往外走，以后誰(shuí)來(lái)守護(hù)馬山、建設(shè)馬山？如何振興？對(duì)此，吳國(guó)平代表提出文旅融合，要發(fā)揮直播帶貨的作用，把文旅產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。更要讓年輕人看到，回馬山不僅能守家固家，又能通過(guò)手機(jī)把茶葉、楊梅賣(mài)到全國(guó)各地，甚至能當(dāng)網(wǎng)紅主播，有流量更有“錢(qián)途”。
針對(duì)這些在一線(xiàn)發(fā)現(xiàn)的真問(wèn)題，吳國(guó)平準(zhǔn)備在2026年全國(guó)“兩會(huì)”上提出建議，比如深化鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合，進(jìn)一步讓文旅發(fā)展惠及農(nóng)民增收，規(guī)范景區(qū)NPC職業(yè)，以及推動(dòng)人工智能深度賦能文旅行業(yè)，讓技術(shù)真正激活文化、溫暖體驗(yàn)，賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張建波
校對(duì) 王菲