馬年新春，在南京玄武遇見N種“年味”
來源： 紫牛新聞
2026-02-23 21:29:00
大年初七，年味未散。剛剛過去的丙午馬年春節(jié)，南京市玄武區(qū)以“喜慶玄武年”為主題，將傳統(tǒng)年俗、非遺文博與潮流消費深度融合，為市民和游客獻上一場熱氣騰騰的新春盛宴。
數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，德基廣場、金陵STYLE、1912街區(qū)等全區(qū)重點監(jiān)測的近30家商貿(mào)企業(yè)累計銷售額近8.5億，同比增長超15%，累計客流量近350萬人次，同比增長超14%。全區(qū)6家A級景區(qū)共接待游客378.22萬人次，同比增長29.3%，實現(xiàn)營收5755.26萬元，同比增長29.7%。
年味紅似火，新春消費熱力足
這個春節(jié)，玄武的年味是從一盞盞燈籠、一副副春聯(lián)里溢出來的，更從摩肩接踵的人潮里撲面而來。
“快跑！趕緊去和兩位大明星求合影，聽說隊伍排得老長了?！毙履甑募t山森林動物園，人頭攢動，紅山動物園頂流男明星“杜杜”和《河貍變身計劃》的主角河貍兩座巨型動物氣模引得眾多帶娃游客排隊打卡。一系列以“馬”為主題的新春活動將馬年吉祥寓意與動物保護教育深度融合，為游客送出“龍馬精神”的新春祝福。
除了“游”，“買買買”也是必不可少的一項活動。春節(jié)期間，玄武各大商超百貨、商貿(mào)企業(yè)，搶抓春節(jié)這一消費窗口期，結(jié)合地域特色，精心策劃了一系列促銷活動，促進消費市場熱度不斷攀升。
南京商廈內(nèi)，冬裝清倉、春裝上新，收銀臺前排起小隊。 “新年穿新衣，雖說現(xiàn)在網(wǎng)購方便，但每年還是習慣帶著家人來商場挑一挑、試一試，手里提著福袋，這才有過年的儀式感。”市民朱女士笑著說。
逛得盡興，更要吃得滿足。在金陵STYLE、艾尚天地等“年輕力”滿滿的時尚街區(qū)，各家餐廳門口等位區(qū)坐滿聊天的年輕人，火鍋升騰的熱氣、鐵板滋滋的油響、碰杯時的清脆歡笑交織在一起，讓年味越滾越濃。
非遺新體驗，文化年味別樣濃
2月18日，玄武招商花園城南廣場上，鑼鼓聲震天撼地。紅黃兩頭醒獅上下舞動，騰挪閃轉(zhuǎn)間，金瞳閃爍，長鬃飛揚，引得觀眾滿堂喝彩?！坝斏瘢次瑾{，這才叫過年！”市民陳先生將兒子舉過肩頭，興奮地表示。
這場由市、區(qū)聯(lián)袂打造的“駿馬迎春·萬象更新”文藝演出，延續(xù)了春節(jié)前夕108節(jié)高淳板凳龍巡游玄武的磅礴氣勢，將非遺文化的魅力與節(jié)日的喜慶氛圍緊密相連。
南京1912街區(qū)的非遺展示空間里，十余位非遺傳承人手把手帶領游客寫福字、拓財神、制作絨花，南京白局傳承人一曲《南京過年謠》悠悠唱響，引得過往的年輕人舉起手機錄下這段“活著的鄉(xiāng)音”。
文博場館內(nèi)，更是“文化味”最濃處。
江寧織造博物館內(nèi)，《大夢·紅樓》開啟“跨次元”文化游園，“AI曹先生”與“AI黛玉”兩位機器人穿越時空而來，與游客詩詞對答、妙語連珠；明孝陵大金門前，金陵梧桐市集熱鬧開市，剪紙、扎染、拓印等十余項非遺體驗攤位前，老少圍坐，傳承人手把手教游客拓福字、剪窗花。
深挖地域非遺、年俗文化精髓，將展陳、演藝、手作融入商圈街巷，一個個可觸摸、可參與、可帶走的沉浸式場景，正成為玄武激活春節(jié)消費的“流量密碼”。
潮玩趣體驗，數(shù)字科技添新彩
這個春節(jié)，玄武的“潮”是看得見的。
德基廣場內(nèi)，“凌霄”天馬藝術裝置成為整座城市的新晉地標。
7.2米高的駿馬尾鬃以全手工彩線編織，梅花點染其間，源自《詩經(jīng)·小雅·苕之華》的詩意與金陵在地共鳴。游客們舉著手機尋找最佳角度，鏡頭里，AR駿馬從虛實交界處踏云而來，與裝置構(gòu)成時空交疊的奇觀。
首店經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，為春節(jié)消費注入新鮮血液。德基廣場內(nèi)，Nana Jacqueline江蘇首家精品店以NJ Pink為主色調(diào)優(yōu)雅啟幕；Lola Rose新店全國限時首發(fā)方糖系列K金腕表，紅運限定新品為新春腕間添彩；勞力士江蘇旗艦店、嘉士利·艾許黃油手信華東首店……一家家高能級首店落子玄武，成為市民“新年第一單”的熱門選擇。
數(shù)字科技正以從未有過的方式重塑新春體驗。
錦創(chuàng)書城內(nèi)，“探秘絲路·敦煌藝術大展”將千里之外的莫高窟“搬”進玄武。XR擴增實境設備佩戴完畢，720度全包裹視覺奇境中，青鳥引路、九色鹿并肩，觀眾以第一視角穿越壁畫深處，喚醒四大神獸。8K畫質(zhì)的極致細膩、大空間定位下的自由行走，讓“沉浸”有了全新定義。
蓁巷街角，一本“會動的書”靜靜攤開。《金陵圖》中的老城墻、紅衣狀元、貨郎從書頁間層疊浮現(xiàn)，市井聲效與沉浸式互動將古代南京的繁盛煙火送入今日街巷。
熱氣騰騰的消費圖景里，有人們對美好生活的熱切期許，更有一座中心城區(qū)以創(chuàng)新之姿擁抱傳統(tǒng)、以開放之態(tài)匯聚活力的嶄新開篇。
春風已至，駿馬踏歌。一起向著更美好的新年邁進！
通訊員 玄萱 揚子晚報/紫牛新聞記者 閆春旭
校對 胡妍璐