親歷者說|創(chuàng)意出圈，活動里的揚子力量
來源： 紫牛新聞
2025-12-29 14:55:00
“省城來的一群拼命三郎”
2001年7月，我剛到揚子晚報就參與了首屆盱眙龍蝦節(jié)的系列報道。此后幾乎每年都參與龍蝦節(jié)的文字和攝影報道?；叵肫鹗讓谬埼r節(jié)，印象最深的是盱眙日報出了一整版，專題報道《“揚子”記者在盱眙》，導(dǎo)語就用了“史無前例”一詞，稱之為“強勢媒體與地方經(jīng)濟發(fā)展的緊密結(jié)合”，“是一次前所未有的創(chuàng)舉”，第一次僅報道一個縣活動的消息在20天內(nèi)就上了《揚子晚報》五次頭版頭條，發(fā)了近萬字的稿件。有細心讀者對比發(fā)現(xiàn)，在此之前一年揚子晚報自己的讀者節(jié)也僅發(fā)了三次頭版頭條。
回想那一屆龍蝦節(jié)的采訪，印象最深的是，盱眙當?shù)厝藢P子晚報記者稱為“省城來的一群拼命三郎”。連續(xù)一個星期，白天采訪晚上組稿策劃下一個專題，大家獨創(chuàng)了“見縫插針休息法”：輪流睡、偷空睡、隨時隨地睡得著。由此參與采訪拍攝了《激情演出震撼千萬觀眾心》《青山為證，綠水為媒，淮河婚禮交響曲》等廣受好評的報道。
說起感受，盱眙日報記者夏艷采訪我的時候我用了五個“不”作答：一是盱眙的新聞寫不完，有賣點值得寫的素材太多了；二是盱眙人不見外，把揚子晚報記者當成自家人，提供一切方便；三是盱眙龍蝦不尋常，家家戶戶都能說出一套龍蝦經(jīng)；四是盱眙天氣不一般，下雨都在凌晨午夜偷著下，既消暑又不影響活動舉辦；五是盱眙美景來不及欣賞，沒時間領(lǐng)略秀麗的山水風光。（范曉林）
文旅新賽道，發(fā)現(xiàn)“幸福產(chǎn)業(yè)”的青春活力
這兩年，文旅無疑是中國經(jīng)濟最火熱最出圈的產(chǎn)業(yè)之一，從每到節(jié)日各大景區(qū)的“人從眾”現(xiàn)象便可見一斑。2025年揚子晚報文旅與地產(chǎn)融媒中心順勢而生，以加強對文商旅體這一經(jīng)濟新引擎的關(guān)注、觀察、宣傳與服務(wù)，其中《彭城七里》特刊便是在新賽道上的新觀察。
當前各地城市更新、文旅創(chuàng)新的典型并不鮮見，但徐州的彭城七里是少有的內(nèi)涵極為豐富的項目。它以 3.5 公里、總面積約 7 平方公里的有限空間，濃縮了徐州7個歷史時間段的97處235個文化遺存。它既是文旅融合的樣本，也是城市更新的典范，既是古跡保護項目，也是民生工程，既承載人文精神，也帶動經(jīng)濟活力，值得媒體深入研究與思考。因此，我們歷經(jīng)數(shù)月的調(diào)查采訪，以16版的容量，從歷史、文化、經(jīng)濟、民生等七大維度對彭城七里進行全面解析。
在采寫過程中，最讓人感動也最具說服力的還是百姓、游客的評價，真正體現(xiàn)了文商旅體“民生產(chǎn)業(yè)”“幸福產(chǎn)業(yè)”的深層價值。從石磊小區(qū)社區(qū)食堂里用餐的居民，到文廟·東方街區(qū)廣場上穿著漢服自拍的時尚小姐姐，從鐘書閣里的文脈書香，到米線店里蒸騰的人間煙火氣，從“比繪本更生動的歷史課”彭城風華實景演出，到“穿越時空”的戶部山、回龍窩，從小紅書上的“自來水”，到實地采訪中市民、游客的由衷點贊，都讓彭城七里項目的意義更立體更全面。恰如我們在特刊中總結(jié)的，“以七里之遙，濃縮千年文脈；借一街之景，點亮城市之光?！?（王燁）
以媒體之力塑造城市新IP
前后歷時一個多月、跨越兩大城市地標和兩大商業(yè)體、累計舉辦各類活動50余場、吸引超十萬人次現(xiàn)場參與、全網(wǎng)傳播量突破10億次……2025年10月19日晚，隨著“中國潮·朝天宮”非遺閉幕大秀在六百年古建中華美落幕，由揚子晚報聯(lián)合主辦的2025南京國際時尚周圓滿收官。這場時尚盛宴，給參與報道的記者最直觀的感受就是：原來揚子晚報也可以這么時尚，這么潮！
2025南京國際時尚周打造了“行走的城市文化敘事場”，突破傳統(tǒng)的封閉秀場空間局限，首創(chuàng)了“時尚+文化+城市地標”融合模式，依托南京眼步行橋、朝天宮、萬象天地、砂之船奧萊等代表性空間，構(gòu)建貫穿古今、聯(lián)通城鄉(xiāng)的全域化時尚發(fā)布矩陣。開幕式于南京眼150米長江T臺舉行，以江河為幕、城市為景，形成極具震撼力的文化視覺符號；閉幕式落子明代文廟朝天宮，在千年禮制建筑前演繹非遺時裝大秀，完成從“未來感”到“歷史感”的精神回望，實現(xiàn)了物理空間向文化場域的深刻躍遷。
從南京眼的未來感啟幕，到南京萬象天地的多元美學(xué)，再到江北砂之船的潮流狂歡，最終回歸朝天宮的文化根脈，這場歷時一個月、貫穿古今的時尚盛宴，不僅刷新了南京的城市時尚形象，更彰顯了揚子晚報作為主流媒體在整合資源、塑造IP、賦能產(chǎn)業(yè)上的強大影響力。
閉幕大秀期間，兩條熱搜見證了活動的火爆出圈。#第三屆南京國際時尚周流量破億#彰顯了活動的影響力，而#雙胞胎設(shè)計師在南京新街口找靈感#則生動展現(xiàn)了南京這座城市的創(chuàng)意吸引力。
事實上，本屆時尚周不僅僅是一場視覺盛宴，更是一場消費總動員。南京萬象天地的“即看即買”、江北砂之船的“秀場零售化”、南京眼和朝天宮的“打卡傳播”，共同構(gòu)建了“看見即心動、心動即購買”的消費新場景。
未來已來，這些精彩瞬間都在證明：南京正在成為時尚創(chuàng)意的熱土。2025南京國際時尚周不僅串起了一座座城市的潮流地標，更見證了揚子人用媒體之力助推城市發(fā)展的初心與擔當。揚子晚報還將繼續(xù)發(fā)揮主流媒體資源整合優(yōu)勢，以創(chuàng)新為驅(qū)動，持續(xù)打造具有全國影響力的時尚IP，通過不斷拓展活動形式和內(nèi)容外延，在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開辟更加廣闊的發(fā)展空間。 （徐曉風）