周大生回應(yīng)關(guān)店：系瘦身優(yōu)化，南京門店經(jīng)營平穩(wěn)未受沖擊
來源： 紫牛新聞
2026-05-21 17:50:00
針對市場關(guān)注的“去年門店大幅減少500多家”這一熱點，周大生珠寶股份有限公司在近日舉行的業(yè)績說明會上作出回應(yīng)：關(guān)店主要系終端銷售偏弱以及加盟商對低效小店的合并優(yōu)化。盡管網(wǎng)點收縮，但加盟商總數(shù)并未減少，加盟體系依然穩(wěn)固。連日來，記者在南京市場實地走訪發(fā)現(xiàn)，本輪調(diào)整對本地市場影響有限。
關(guān)店系主動“瘦身”，加盟商群體未縮水
在18日舉行的業(yè)績說明會上，周大生管理層對關(guān)店現(xiàn)象進行了詳細解構(gòu)。公司表示，調(diào)整主要受雙重因素驅(qū)動：一是市場終端銷售偏弱，金價上漲等因素影響了部分小微門店的盈利預(yù)期；二是主動進行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，部分加盟商將地理位置相鄰、或經(jīng)營效益較低的小型店面進行整合合并，旨在提高單店運營效率，降低整體抗風(fēng)險成本?！肮镜募用松虜?shù)量并沒有減少?！敝艽笊芾韺犹貏e強調(diào)，當(dāng)前的關(guān)店更多體現(xiàn)為“物理網(wǎng)點”的局部重組，而非加盟體系的實質(zhì)性萎縮。隨著黃金珠寶消費的回暖以及婚慶、節(jié)慶等剛性需求的釋放，加盟網(wǎng)絡(luò)將逐步企穩(wěn)。
核心商圈陣腳未亂，品牌紅利依舊
揚子晚報/紫牛新聞記者近日實地走訪了南京市秦淮、建鄴、江寧等區(qū)域的多家周大生門店?，F(xiàn)場來看，各門店營業(yè)狀態(tài)正常，客流量與銷售氛圍未見異常。秦淮區(qū)核心商圈的一位加盟店店長告訴記者：“我們店運營一向很穩(wěn)健，總部并未提出關(guān)店或合并要求。近期金價波動雖然影響了部分顧客的觀望心理，但整體客流和復(fù)購率基本維持在正常水平?！毙浼昂游鲄^(qū)域的門店負責(zé)人也證實，南京消費市場基礎(chǔ)扎實，品牌認(rèn)可度高。本輪調(diào)整主要針對的是低線市場或商圈重疊嚴(yán)重的小店。記者注意到，在南京萬達茂、河西萬達、江寧金鷹等核心商業(yè)體均有周大生門店正常營業(yè)。
門店正常銷售運營
多位一線店員表示，雖然金價高企對銷量有一定波動影響，但得益于品牌在飾品類產(chǎn)品上的設(shè)計優(yōu)勢，婚慶等剛需消費依然能夠提供穩(wěn)定的業(yè)績支撐。
30余家分支機構(gòu)注銷，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點未受波及
天眼查App數(shù)據(jù)顯示，周大生珠寶股份有限公司（成立于2007年10月，法定代表人周宗文，注冊資本約10.9億人民幣）目前旗下確有30余家分支機構(gòu)處于注銷狀態(tài)。這一數(shù)據(jù)恰好印證了公司正在對終端銷售網(wǎng)絡(luò)進行清理與優(yōu)化。但從南京等一二線城市的表現(xiàn)來看，這一清理行動具有明顯的選擇性，核心城市的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點并未受到波及。
顧客現(xiàn)場挑選金飾
針對這一行業(yè)現(xiàn)象，在珠寶行業(yè)浸潤30多年的翠聚源珠寶有限公司負責(zé)人葉經(jīng)理接受記者采訪時透露：當(dāng)前珠寶零售行業(yè)正處于明顯的結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。品牌方主動收縮、優(yōu)化低效網(wǎng)點，將資源集中于鞏固核心市場的優(yōu)質(zhì)渠道，是行業(yè)防御風(fēng)險的普遍策略。這種‘退一步、進兩步’的調(diào)整，有助于品牌在終端消費需求回暖時，展現(xiàn)出更強的經(jīng)營韌性。” 揚子晚報/紫牛新聞記者 陳哲 朱君賢 視頻攝制｜朱君賢 陳哲
校對 王菲