非遺聯(lián)名、DIY搖錢樹、“社交送禮”……年味兒催生年貨消費(fèi)熱
來源： 紫牛新聞
2026-02-03 18:57:00
跟非遺匠人聯(lián)名整活兒、小程序上線“社交送禮”、自己手作扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫、鉤織等DIY節(jié)日氛圍組……春節(jié)臨近，年輕人的年味兒也開始上頭，不少商家在端出年貨“套餐”的同時(shí)，也迎合年輕人的需求爆改“賽博”年貨。
在越來越多年輕人成為過年主理人的當(dāng)下，什么是年味兒成為他們拍板就能定下的事兒。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，“新年手工DIY”搜索同比漲超200%， “馬年DIY手工”搜索更是大漲600%。記者在小紅書等社交平臺看到，手工制作的扭扭棒、刺繡/戳戳繡、羊毛氈、竹編、鉆石畫、鉤織等DIY年味兒氛圍組成為年輕人們裝飾家庭過年氛圍的熱門，兩三根絨花扭扭棒巧手扭一扭，就變成了可以在家里各種物件上掛起來裝飾的小桔燈，巧手的年輕人甚至可以在淘寶買材料包“手搓”非遺魚燈。此外，有上千個(gè)零件的發(fā)財(cái)樹、元寶擺件等等也是網(wǎng)友們熱衷手搓的年味擺設(shè)，主打一個(gè)年俗氛圍感。
手搓的魚燈讓年輕人成就感滿滿
隨著這屆年輕人對于國潮和非遺的擁躉，商家們也開始琢磨更符合這屆年貨主理人審美喜好的商品形式。記者在百果園門店看到，今年其品牌攜手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)楊家埠木版年畫代表性傳承人楊乃東，以“百果畫福年，馬上好運(yùn)連”為主題，上新的春節(jié)水果禮盒頗為喜慶。禮盒以楊乃東創(chuàng)作的馬年主題木版年畫為核心視覺，“好事成雙”為10斤裝雙層抽屜式禮盒，“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”禮盒還內(nèi)置互動游戲轉(zhuǎn)盤。百果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望借助年畫這一集體記憶媒介，為水果健康年禮注入更濃郁的新春祝福與情感溫度，傳遞“送水果不僅是送健康，更是送好運(yùn)”的節(jié)日寓意。
非遺版畫禮盒拉足年味氛圍
隨著這屆年輕人成為年貨主理人，各種“賽博”年貨和購買方式也開始上線。記者在京東看到，今年劉強(qiáng)東給光明村相親發(fā)“村里最潮年貨”AI玩具，深受小朋友喜愛的寵物智能狗“東東”、專為銀發(fā)人群設(shè)計(jì)，能夠聽得懂方言的AI陪伴鸚鵡“嘮嘮鸚”、以及年輕人的專屬搭子“球球”等，同款在線上也被網(wǎng)友們搜索賣爆。為了符合年輕人的購物習(xí)慣，百果園也同步上線了“社交送禮”功能，消費(fèi)者可在APP或小程序送禮專區(qū)選定禮盒，一鍵向微信好友發(fā)送電子祝?？ㄆ?，收禮人填寫地址后，系統(tǒng)即自動調(diào)度最近門店或倉庫履約。春節(jié)期間走親訪友，傳統(tǒng)水果禮品攜帶不便、時(shí)效受限，這些痛點(diǎn)都被這種“社交送禮”模式解決。送的水果不好吃或者收禮人不喜歡怎么辦？甚至送禮人還可通過百果園小程序、APP的訂單頁向收禮人轉(zhuǎn)發(fā)售后無憂卡，或提供二維碼售后小票，收禮人即可進(jìn)入退貨頁面，自主選擇果品及退款比例。業(yè)內(nèi)專家指出：“這種權(quán)利轉(zhuǎn)移設(shè)計(jì)直面禮品售后無人負(fù)責(zé)的行業(yè)痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者選購禮盒沒有后顧之憂。”
光明村同款“賽博”年貨
隨著社會觀念的演進(jìn)，春節(jié)贈禮正從送“貴重”走向送“健康”，從送“實(shí)物”轉(zhuǎn)向送“體驗(yàn)”，其變遷軌跡反映了人們對禮物實(shí)用價(jià)值與文化寓意的雙重看重。年輕人正通過各種現(xiàn)代化方式，輕松實(shí)現(xiàn)“儀式感自由”，但無論消費(fèi)習(xí)慣如何變遷，人們對“家”的向往、對“年味”的眷戀，始終熱氣騰騰。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 徐曉風(fēng)
校對 朱亞萍