高鐵串聯(lián)新春“微度假”，長(zhǎng)三角家庭青睞“體驗(yàn)式團(tuán)圓”
來(lái)源： 紫牛新聞
2026-01-27 17:46:00
隨著2026年農(nóng)歷新年臨近，一場(chǎng)以家庭為單位的短途出游熱潮正在長(zhǎng)三角涌動(dòng)。1月28日，上海樂高樂園的首個(gè)新春主題盛會(huì)即將啟幕；同期，江蘇省推出的“水韻江蘇·邀您過大年”活動(dòng)將帶來(lái)超1300項(xiàng)特色文旅體驗(yàn)。這背后是一個(gè)鮮明的趨勢(shì)：利用便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)，在2至3小時(shí)交通圈內(nèi)進(jìn)行一場(chǎng)融合主題樂園、古鎮(zhèn)年俗與自然探索的“微度假”，正成為許多長(zhǎng)三角家庭共度春節(jié)、尋求高質(zhì)量陪伴的新選擇。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，這類家庭出游已成為市場(chǎng)主流，且“祖孫三代同游”漸成風(fēng)氣。
南京：熱門客源地與目的地，在地年味與科普趣玩交織
作為長(zhǎng)三角文旅市場(chǎng)的重要一極，江蘇本省的春節(jié)消費(fèi)展現(xiàn)出旺盛活力。其中，省會(huì)南京不僅是全國(guó)排名前列的熱門旅游目的地，也是強(qiáng)勁的客源地，市民出游意愿高漲。
一方面，傳承千年的年俗活動(dòng)持續(xù)煥發(fā)魅力。第40屆中國(guó)·秦淮燈會(huì)已于2026年1月21日正式亮燈，主題為“華彩映九州 幸福中國(guó)年”。主燈“五馬渡江，一馬化龍”燈組在夫子廟秦淮河核心景區(qū)璀璨亮相，吸引游客如織。
另一方面，注重互動(dòng)與教育的親子目的地備受青睞。南京紅山森林動(dòng)物園已宣布，將于2026年2月16日（除夕）至3月18日（正月三十）舉辦“神馬都吉祥”新春游園會(huì)。活動(dòng)以馬科動(dòng)物科普為核心，將布置主題裝飾與科普展。這種“科普+互動(dòng)”的模式，精準(zhǔn)契合了家庭游客“玩中學(xué)”的需求，成為許多本地及周邊家庭春節(jié)市內(nèi)游的熱門選擇。
上海：專注親子賽道，以高鐵便利性吸引江蘇家庭
在長(zhǎng)三角主題樂園的差異化競(jìng)爭(zhēng)中，于2025年暑期開業(yè)的上海樂高樂園度假區(qū)，憑借對(duì)2至12歲親子家庭的專注定位，迅速成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)，尤其吸引了眾多期待體驗(yàn)新春新趣的江蘇家庭。其即將于1月28日開啟的首個(gè)新春盛會(huì)“大過年就要大快樂”，正是這一理念的集中體現(xiàn)。屆時(shí)，樂園將化身喜慶的積木新年小鎮(zhèn)，由超10萬(wàn)塊樂高積木拼搭而成、高達(dá)175厘米的“大財(cái)神”將成為必打卡點(diǎn)，而“搭個(gè)鞭炮過大年”活動(dòng)則邀請(qǐng)所有家庭共同參與，接力拼搭巨型積木鞭炮，在動(dòng)手協(xié)作中點(diǎn)燃節(jié)日祝福。
對(duì)于江蘇這一核心客源市場(chǎng)，默林娛樂集團(tuán)副總裁、上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔有著明確的觀察與規(guī)劃。她向記者表示：“長(zhǎng)三角客群始終是我們最重視的客源市場(chǎng)，開園至今的表現(xiàn)也印證了這一點(diǎn)——除上海本地游客外，江浙游客占比也已上升至38%。其中，無(wú)論是家庭親子游還是周末微度假，江蘇游客的活躍度與滿意度均位居前列?！?/p>
陳潔特別強(qiáng)調(diào)了交通便捷性的關(guān)鍵作用：“高鐵網(wǎng)絡(luò)讓蘇州、南京等城市到樂園所在的金山北站僅需1-2小時(shí)。許多家長(zhǎng)反饋這種‘半日達(dá)’的便利性，讓來(lái)上海樂高樂園成為他們‘說走就走’的親子目的地優(yōu)選?！彼M(jìn)一步透露了深耕計(jì)劃：“未來(lái)，我們也將進(jìn)一步深耕江蘇市場(chǎng)，比如聯(lián)動(dòng)金山文旅資源，豐富外省游客過夜游選擇；并進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，加強(qiáng)探索如南京、蘇州等城市品牌及文化內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)，提升親子家庭出行便利性和來(lái)滬游玩價(jià)值。真誠(chéng)期待更多江蘇家庭能把上海樂高樂園視為‘上海親子游新起點(diǎn)’，而非終點(diǎn)。我們?cè)概c江蘇游客共創(chuàng)更多歡樂記憶，讓樂園成為長(zhǎng)三角親子生活的常備選項(xiàng)?！?/p>
區(qū)域協(xié)同：“流量”變“留量”，構(gòu)建文旅消費(fèi)新生態(tài)
上海樂高樂園的“大過年就要大快樂”主題活動(dòng)，精心設(shè)計(jì)了多層次的新春體驗(yàn)。除了標(biāo)志性的積木財(cái)神和全家拼搭項(xiàng)目，樂園在正月初五還將上演熱鬧的“迎財(cái)神”儀式，隨機(jī)現(xiàn)身的新春限定角色“吉祥”和“如意”將為游客送上祝福。此外，正月初一至初三的金龍巡游、初七前的醒獅表演，以及寫福字、踢蹴鞠等傳統(tǒng)市集體驗(yàn)，加上全新原創(chuàng)互動(dòng)歌舞劇《龍小驕尋福記》趣味解讀年獸傳說等，共同構(gòu)成了一個(gè)沉浸式的積木中國(guó)年。這些豐富的活動(dòng)不僅延長(zhǎng)了游客在園內(nèi)的停留時(shí)間，更作為一個(gè)強(qiáng)大的“流量入口”，為金山區(qū)的全域旅游創(chuàng)造了機(jī)遇。
一個(gè)成功的文旅項(xiàng)目對(duì)區(qū)域的帶動(dòng)效應(yīng)日益顯著。上海樂高樂園開業(yè)后，對(duì)金山區(qū)的旅游拉動(dòng)作用明顯，促進(jìn)了“樂園+古鎮(zhèn)”等聯(lián)動(dòng)模式的深化。金山區(qū)文旅部門正積極推動(dòng)“樂園+”模式，通過接駁車、優(yōu)惠套餐等方式，將樂高樂園與楓涇古鎮(zhèn)、花開海上生態(tài)園等本地資源串聯(lián)，設(shè)計(jì)精品線路，旨在將樂園的客流轉(zhuǎn)化為在區(qū)域內(nèi)更久停留、更多消費(fèi)的“留量”。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰分析認(rèn)為，這種聯(lián)動(dòng)模式能有效推動(dòng)游客從“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化。當(dāng)游客上午在樂園參與新春拼搭，下午漫步楓涇古鎮(zhèn)感受水鄉(xiāng)年味時(shí)，一個(gè)以樂高樂園新春活動(dòng)為起點(diǎn)、輻射全域的“微度假”消費(fèi)生態(tài)已然形成。
從南京紅山動(dòng)物園的科普游園會(huì)與秦淮河畔的璀璨燈會(huì)，到上海樂高樂園專為親子家庭打造的積木新春盛會(huì)，便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)正將長(zhǎng)三角的優(yōu)質(zhì)文旅資源緊密連接。一種以情感互動(dòng)為核心，輕松、深入且富有成長(zhǎng)意義的“體驗(yàn)式團(tuán)圓”，正在成為許多家庭春節(jié)團(tuán)聚的新范式。
吳迪
校對(duì) 陶善工