據(jù)小茅i茅臺(tái)消息,1月9日,貴州茅臺(tái)酒(精品)正式上線開售,每日09:09起,用戶可點(diǎn)擊“i購(gòu)”頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買,同一用戶每日至多可購(gòu)買6瓶,當(dāng)日投放售完即止。
同時(shí),自1月10日起,用戶還可選購(gòu)飛天53%vol 1L貴州茅臺(tái)酒、飛天53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒(i茅臺(tái))禮盒套裝。其中,飛天1L裝同一用戶每日至多可購(gòu)買6瓶,當(dāng)日投放售完即止,飛天100ml禮盒套裝支持“快遞配送”與“門店自提”,精品及1L裝飛天均為快遞配送。
業(yè)內(nèi)人士指出,此次3款產(chǎn)品上線開售進(jìn)一步豐富了茅臺(tái)“金字塔”型產(chǎn)品體系。同時(shí),貴州茅臺(tái)酒(精品)作為“塔腰”的核心單品,在i茅臺(tái)上零售價(jià)為2299元/瓶,而作為“塔基”產(chǎn)品的1L飛天茅臺(tái)和100ml飛天茅臺(tái),定價(jià)分別為2989元/瓶、299元/瓶,產(chǎn)品定價(jià)均貼合市場(chǎng)真實(shí)成交價(jià)。這一定價(jià)既是茅臺(tái)踐行“隨行就市、量?jī)r(jià)平衡”市場(chǎng)理念的關(guān)鍵舉措,也是其依托i茅臺(tái)數(shù)字化渠道優(yōu)勢(shì),更好響應(yīng)和解決消費(fèi)者公平、便捷、保真的購(gòu)酒需求,推動(dòng)供需精準(zhǔn)適配和量?jī)r(jià)相對(duì)平衡,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)者、平臺(tái)、渠道”三方共贏生態(tài)的體現(xiàn)。
1月8日,據(jù)小茅i茅臺(tái)官微消息,已于1月6日正式上線的53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(丙午馬年)珍享版,將在新春季(2月10日-2月16日)、i茅臺(tái)品牌日(5月19日-5月25日)、中秋季(9月19日-9月25日)及冬之約(12月22日-12月28日)期間投放。
此前,i茅臺(tái)公布丙午馬年生肖酒價(jià)格:經(jīng)典版零售價(jià)為1899元/瓶,珍享版零售價(jià)為2499元/瓶,禮盒裝零售價(jià)為3789元/盒。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,作為茅臺(tái)“金字塔”型產(chǎn)品體系“塔腰”的重要組成部分,丙午馬年生肖酒的定價(jià)兼顧了市場(chǎng)接受度與品牌價(jià)值導(dǎo)向,并以多維創(chuàng)新推動(dòng)價(jià)值躍遷,尤其是以文化賦能產(chǎn)品附加值與情感共鳴,顯著提升產(chǎn)品辨識(shí)度,將其打造成為一種可收藏、可傳遞的文化載體。
校對(duì) 盛媛媛