元氣森林曬最新成績單：增速達(dá)快消行業(yè)整體水平的4倍
來源： 紫牛新聞
2025-11-19 09:26:00
2025 年 11 月 17 日，元氣森林 2025 全國經(jīng)銷商大會在珠海圓滿落幕，會上曬出品牌最新業(yè)績：元氣森林連續(xù)三年保持雙位數(shù)增長，增速達(dá)到快消行業(yè)整體水平4.8%的 4 倍，再次以穩(wěn)健表現(xiàn)跑贏市場。
2025年中式養(yǎng)生水、減糖茶等持續(xù)爆發(fā)
“世界上所有偉大的公司，老板都是想做好產(chǎn)品，沒有想別的，結(jié)果就可以意外掙錢?！?創(chuàng)始人唐彬森在大會上再次強(qiáng)調(diào)品牌的核心邏輯。
據(jù)尼爾森報告顯示，2025 年氣泡水、電解質(zhì)水、中式養(yǎng)生水、減糖茶等健康化、功能化品類持續(xù)爆發(fā)，而這正是元氣森林多年前便精準(zhǔn)布局的核心賽道。2025 年成績單顯示：外星人電解質(zhì)水同比增長 34%，維 C 橙味與夏黑葡萄味氣泡水同比增長 52%，冰茶系列同比增長 56%，好自在系列同比增長 36%，維生素水更是創(chuàng)下 128% 的同比增長佳績。
元氣森林相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，品牌在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)深耕：冰茶系列采用 - 196°C 液氮冷凍檸檬技術(shù)，不斷升級還原真實果香；好自在系列堅持大火煮沸、文火慢煮的傳統(tǒng)工藝，無菌灌裝鎖鮮營養(yǎng)；氣泡水研發(fā)團(tuán)隊歷經(jīng) 500 余次技術(shù)革新，只為打造綿密適中的氣泡口感；外星人電解質(zhì)水則完成從單一配方到三效補(bǔ)水配方的升級，形成 0 糖、低糖、專業(yè)版多元矩陣，覆蓋日常補(bǔ)水與運動恢復(fù)等多場景需求。
“我們做產(chǎn)品絕對不是因為養(yǎng)生火就跟風(fēng)，而是基于對用戶需求的深層洞察。” 唐彬森表示，從早期玉米須茶的試錯，到如今紅豆薏米水的成功，品牌用五年時間驗證了養(yǎng)生水賽道的長期價值。
生態(tài)共建“朋友圈”共筑市場護(hù)城河
“一個公司要團(tuán)結(jié)更多合作伙伴一起做事，把經(jīng)銷商的接地氣能力、渠道敏感度充分調(diào)動起來?！?唐彬森在大會上強(qiáng)調(diào)了伙伴關(guān)系的重要性。
渠道端，元氣森林推出 “五碼合一” 全鏈路數(shù)字化系統(tǒng)，實現(xiàn)精準(zhǔn)促銷、網(wǎng)點管理、費用優(yōu)化與消費者互動的多維升級，通過貨物管理精細(xì)化提升渠道效率。大會上，相關(guān)負(fù)責(zé)人宣布 “方舟” 項目完成迭代升級，將進(jìn)一步助力一線團(tuán)隊開拓市場、提升終端服務(wù)效率。此外，品牌通過 SKU 科學(xué)測試嚴(yán)選爆品，依據(jù)市場反饋優(yōu)化產(chǎn)品組合與區(qū)域匹配，形成 “市場反饋 — 產(chǎn)品優(yōu)化” 的正向循環(huán)。
從事飲料行業(yè) 16 年的蘇州經(jīng)銷商許先生表示，自己代理元氣森林四年間，見證了外星人電解質(zhì)水與冰茶在年輕消費群體中的火爆；新疆經(jīng)銷商白女士深耕元氣森林五年，從古城深夜鋪貨到海拔 4000 米的網(wǎng)點攻堅，如今元氣森林在其代理品類中占比已達(dá) 90%。蘭州新代理方女士則直言，正是看中品牌 “健康化”“多元化” 的產(chǎn)品理念，精準(zhǔn)契合了家長對兒童飲品 “減糖”“配料表干凈” 的核心需求。
堅信品牌企業(yè)一定能穿越周期
面對 2026 年的市場挑戰(zhàn)，“明年沒有新規(guī)劃，我們只想把過去九年明白的道理踐行到底?！?唐彬森表示，品牌將繼續(xù)沉淀核心底層能力；堅持內(nèi)部 “陪伴測試” 機(jī)制，所有新品需經(jīng)員工長期飲用反饋，確保推出的每一款產(chǎn)品都經(jīng)得起市場檢驗；同時持續(xù)推進(jìn)品牌化建設(shè)，以正道應(yīng)對山寨亂象，堅信 “有品牌的企業(yè)一定能穿越周期，沒有品牌的企業(yè)終將被時代淘汰”。
最新數(shù)據(jù)顯示，如今元氣森林產(chǎn)品已上架全球 40 多個國家和地區(qū)?！拔覀儓远ㄏ嘈胖袊袌?，相信中國人會吃得更好、喝得更好，中國飲料行業(yè)一定會誕生更好的養(yǎng)生品牌?！?唐彬森如是表示。
杰文
校對 胡妍璐