綜合體小東小西店為啥越來(lái)越多？“無(wú)用之用”成為消費(fèi)新趨勢(shì)
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-11-18 17:58:00
在南京河西CBD工作的魯女士工位置物架上，擺滿了形態(tài)各異的LABUBU玩偶?！半m然它們不能吃不能用，但每天看到它們的‘拽臉’，覺(jué)得特別治愈，加班也不感到累了！”艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.3萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。上海某大數(shù)據(jù)公司的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告》顯示，超40.1%的年輕人將“情緒價(jià)值與興趣”視為逛店首選，遠(yuǎn)超實(shí)用性（22.3%）和性價(jià)比（18.7%）。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南京綜合體里“小東小西店”也越來(lái)越多。
玩偶沒(méi)啥用處？治愈心靈深處。范曉林?jǐn)z
綜合體里人氣旺的，除了餐飲就是小東小西店
上午10點(diǎn)，記者在新街口泡泡瑪特專賣(mài)店看到好幾位顧客，有的在搖晃盲盒，試圖按照網(wǎng)曬攻略“聽(tīng)”出心動(dòng)款，有的詢問(wèn)店員新款啥時(shí)上架，還有不少拍照打卡。一位前來(lái)選購(gòu)的小姐姐坦言道：“好像有癮，隔三差五就來(lái)逛，心情好了買(mǎi)一個(gè)，心情不好也買(mǎi)一個(gè)。這些東西其實(shí)也沒(méi)啥具體用處，買(mǎi)上頭了還挺費(fèi)錢(qián)，但的確很解壓。”
臨近大學(xué)畢業(yè)的潘女生在網(wǎng)上分享道：自己只要一有休息時(shí)間，就會(huì)迫不及待地約上三五好友，一同來(lái)到水游城開(kāi)啟愜意時(shí)光。先找家小店飽餐一頓，然后便毫無(wú)目的地扎進(jìn)那些琳瑯滿目的谷子店鋪，像 GOODSLOVE和模玩熊。經(jīng)常只買(mǎi)個(gè)觀賞性的小卡片，甚至啥都不買(mǎi)，但“逛”和“聊”的過(guò)程特別解壓。從大學(xué)的緊張考試，到剛步入職場(chǎng)的手忙腳亂，生活里總有些許壓力。但在這里，和朋友盡情閑逛說(shuō)笑、盡興而歸，感覺(jué)滿血復(fù)活，又能輕松面對(duì)新一周的挑戰(zhàn)了。
記者探訪發(fā)現(xiàn)，南京不少綜合體里，上述看似無(wú)用的小東小西店越來(lái)越多。如金鷹湖濱天地的泡泡瑪特、TOP TOY、卡游、TOi圖益拼圖潮玩、當(dāng)頓文具社、雜物社；景楓中心的番茄口袋、塔一谷、July Lion、哆唻咪、X11等,主要售賣(mài)玩偶、禮品、拼圖、擺件等。這些店的人氣不遜于網(wǎng)紅餐飲店。
潮玩銷售平臺(tái)顯示LABUBU最近銷售64萬(wàn)+
錢(qián)花在心窩里，是一種“自我減壓”
南京市心理危機(jī)干預(yù)中心主任張純接受揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，人的心理能量需要滿足物理學(xué)意義上的守恒原則。有了壓力，必須釋放，否則就會(huì)形成堰塞湖效應(yīng)。都市人對(duì)潮玩的青睞體現(xiàn)出是一種自我心理救濟(jì)能力。就像餓了想吃飯、渴了想喝水一樣，人們會(huì)找到一些讓自己感到舒服、放松的方式，比如玩泡泡瑪特，能讓一部分人在短時(shí)間內(nèi)感到愉悅和釋放。建議每個(gè)人要努力尋找到適合自己的減壓方法，比如運(yùn)動(dòng)、閱讀、旅行、購(gòu)物等。
得物App玩具樂(lè)器行業(yè)品牌負(fù)責(zé)人Bronny表示，當(dāng)代年輕人注重情緒消費(fèi)，主打“錢(qián)不一定要花在刀刃上，但一定要花在心窩里”。當(dāng)下潮玩消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的圈層泛化，從年輕人擴(kuò)展到年齡更寬泛的顧客群。據(jù)相關(guān)調(diào)查，隨著LISA、貝克漢姆等明星助推LABUBU全球風(fēng)靡，不僅僅是90后、00后，很多的80后、70后、60后也開(kāi)始成為潮玩的消費(fèi)者，而且增速可觀。
“有用店”可借東風(fēng)，拉動(dòng)客流“支付成功”
“沒(méi)有人能空著手離開(kāi)‘南京的迪士尼’紅山動(dòng)物園！”網(wǎng)友梅子這樣分享道，在她的帖子里，小熊貓抱抱、動(dòng)物花環(huán)、速寫(xiě)本、方巾、明信片……“樣樣都看著無(wú)用，但件件都值得買(mǎi)走”。難怪網(wǎng)友稱，紅山周邊的精彩不輸紅山。
知名互聯(lián)網(wǎng)專家、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約評(píng)論員郭濤接受記者采訪時(shí)表示，“小東小西店”主打以情緒價(jià)值、高頻體驗(yàn)為核心，精準(zhǔn)吸引年輕客群，延長(zhǎng)其在綜合體的逗留時(shí)間，形成“逛小店+順路就餐購(gòu)物”的消費(fèi)閉環(huán)，為餐飲、服飾、商超等“有用店”高效導(dǎo)流；同時(shí)豐富業(yè)態(tài)層次，破解傳統(tǒng)零售場(chǎng)景單調(diào)感，其社交傳播屬性還能為綜合體帶來(lái)增量曝光，可以間接拉動(dòng)其它店客流與銷量；盡管優(yōu)質(zhì)鋪位與運(yùn)營(yíng)資源可能向小店傾斜，客群重疊的平價(jià)品類會(huì)面臨短期消費(fèi)分流，但仍可通過(guò)科學(xué)規(guī)劃業(yè)態(tài)布局、引導(dǎo)差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓整體正向協(xié)同效應(yīng)更顯著。莊子曾言“人皆知有用之用，而莫知無(wú)用之用也”。今天，那些不能溫飽、不能棲身的“無(wú)用之物”，只因承載著包容、理解、陪伴的情緒需求，而一次次被“支付成功”，從一個(gè)側(cè)面也印證了先哲的東方智慧。 揚(yáng)子晚報(bào)/ 范曉林 陳哲 實(shí)習(xí)生 潘伊笑 視頻攝制陳哲
校對(duì) 陶善工