海外消費者青睞怎樣的時尚表達？這份洞察報告告訴你
來源： 紫牛新聞
2025-07-14 18:44:00
美國、歐洲和日本的消費者，分別更喜歡什么樣的時尚服飾和鞋靴、箱包搭配？7月11日，亞馬遜全球開店發(fā)布的《2025年時尚品類電商選品洞察報告》，報告顯示，據(jù)Statista預測，到2029年，全球時尚產(chǎn)業(yè)年銷售規(guī)模將達到3.4萬億美元。與此同時，2024年在美國、歐洲、日本的時尚品類零售總額中，電商銷售占比分別達到66.8%、40.1%和53.4%。
來源：視覺中國
美國消費者偏愛舒適性與時尚感融合
報告顯示，美國站點的消費者們購置女裝注重多場景穿搭、舒適性與時尚性的結(jié)合，修身開衫、柔軟體積感長裙、迷你裙、闊腿褲、修身鉛筆裙、百慕大短褲和飛行員夾克等款式備受歡迎。男裝消費聚焦于高端運動套裝、半素色度假襯衫、寬松短褲、條紋襯衫、馬甲、休閑夾克、亞麻西裝、寬腿牛仔褲等單品，呈現(xiàn)出運動風格與商務(wù)休閑界限逐漸模糊的特點。童裝設(shè)計展現(xiàn)出對傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，一方面通過手工制作的精致細節(jié)提升傳統(tǒng)童裝風格; 另一方面印花圖案豐富且具有活力，形成了既實用耐穿又富有童趣的設(shè)計風格，飛行夾克、工裝夾克、風衣均為童裝品類熱門單品。
歐洲消費者呈現(xiàn)經(jīng)典重塑與區(qū)域分化的雙重特征
對于歐洲消費者來說，在女裝領(lǐng)域，緊身連衣裙和超長款裙裝需求上升，T恤取代Crop Top成為主流，辦公室著裝需求上升，背心類產(chǎn)品全面增長，泳裝市場持續(xù)增長。女鞋上，高跟鞋繼續(xù)主導市場，同時跑鞋和網(wǎng)球鞋等品類亦增長顯著。男裝聚焦精致實用主義，針織上衣銷量穩(wěn)定，生活方式運動鞋需求上升。同時，牛津鞋、布洛克鞋和孟克鞋等正裝鞋類增長強勁。與此同時，歐洲市場的區(qū)域化、多元化差異顯著，以裙裝為例，側(cè)重節(jié)日休閑風格的茶歇裙在英國需求增長更快，能夠滿足全天候穿著需求的吊帶連衣裙在西班牙更受歡迎。
日本消費者青睞柔和沉靜、時髦低調(diào)風格
2025年關(guān)鍵流行色聚焦煙熏淡彩和暗色調(diào)。在日本消費者的調(diào)查中，女裝領(lǐng)域戶外單品向輕便化與日?；葸M，上裝注重寬松設(shè)計與舒適面料，運動服強調(diào)功能性與時尚感。男裝方面，休閑服飾以T恤、Polo衫、寬松褲為主，功能服飾中空調(diào)服大受歡迎，運動服飾強調(diào)透氣、速干。時尚配件中，太陽鏡以Wayfarers和長方形款式為主，帽子和折疊傘強調(diào)功能性和便攜性。鞋履領(lǐng)域，方便舒適的運動休閑涼鞋、休閑運動鞋、多功能運動鞋仍然占據(jù)主流，男性對涼拖鞋的需求呈增長趨勢，多功能運動鞋則在女性市場越來越受歡迎。箱包消費聚焦輕量化、多功能與環(huán)保材質(zhì)，設(shè)計上融合“靜奢”、日式侘寂美學等細節(jié)，色彩以黑白灰及低飽和度色系為主。珠寶首飾則以銀色系為主流，波西米亞風格、Y形設(shè)計成為女性珠寶的熱門趨勢，男性更偏好簡單的款式，Z世代中佩戴耳飾的男性也在增多。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 陶善工