紫牛視評｜“順豐速孕”“豬葛亮”們，幽默切忌過了頭
來源： 紫牛新聞
2026-02-06 17:55:00
把順豐速運的“運”換成“孕”，搞出個“順豐速孕”的車貼，看著是玩諧音梗的幽默，實則既侵權又失德。據(jù)媒體報道，涉事的銷售公司被廣州知識產(chǎn)權法院判賠20萬，還得消除影響，這判決明明白白劃了線：幽默從來不是侵權的借口，更不能踩著道德底線來。
這事看著是個簡單的車貼營銷，實則藏著不少問題。涉事商家把順豐的SF標識、英文原樣照搬，就改了一個字，還把這車貼當成網(wǎng)紅梗來賣，卻壓根沒意識到自己的行為有兩大錯。一是直接侵犯了順豐的商標權，順豐的商標本是用來區(qū)分快遞服務的，這么一搞，很容易讓人產(chǎn)生混淆，也弱化了品牌的辨識度；二是把女性生育這么嚴肅的事，拿來和物流快遞硬湊一起調侃，把生育比作“快遞件”，完全漠視女性生育的身心付出，既敗壞了公共氛圍，也貶損了順豐多年攢下的專業(yè)口碑，確實不妥。
細數(shù)下來，這類“幽默”翻車的事兒真不少。最近，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)因諧音“諸葛亮”被“諸葛亮后人”要求撤銷商標，其擔心此類諧音梗濫用會誤導公眾、影響歷史人物形象，并對傳統(tǒng)文化傳承造成不良影響。雖然商家回應：是自主構思，無炒作之嫌，但也表示年后會注銷；也是前不久，某商場馬年搞出“您踏馬來了”的標語，一語雙關引發(fā)熱議，最后只能下架整改、公開致歉。
這些案例里，“幽默”有些過了頭，失去了尊重，就讓人不再會心一笑，而是眉頭一皺。要知道玩梗從來都不是無韁之馬，不管是商業(yè)營銷還是網(wǎng)上發(fā)言，都得守兩條線：一是不侵權，別蹭名牌、別冒犯他人；二是不低俗，別違背公序良俗、別挑戰(zhàn)大眾情感。這事兒也是給所有人提了個醒：幽默有界，行有所止。玩梗可以，別讓一時的小聰明，變成要買單的大錯誤。
評論員 張冰晶
校對 潘政