LV訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)一審落槌：判賠1030萬，品牌連夜“變色”引熱議
來源： 紫牛新聞
2026-07-03 17:24:00
近日，奢侈品巨頭路易威登（LV）與新茶飲品牌茉莉奶白之間的商標(biāo)侵權(quán)糾紛案迎來一審判決，引發(fā)廣泛關(guān)注。江蘇省蘇州市中級(jí)人民法院認(rèn)定茉莉奶白侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，判處其賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)1030萬元。面對(duì)這一巨額判賠，茉莉奶白創(chuàng)始人回應(yīng)稱將上訴。與此同時(shí)，該品牌悄然更換Logo顏色的舉動(dòng)，更將此事推向了輿論的風(fēng)口浪尖。
LV與茉莉奶白
四葉花卉之爭，茉莉奶白創(chuàng)始人回應(yīng)“將上訴”
該案于2025年5月由蘇州市中級(jí)人民法院立案。法院審理認(rèn)定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司，侵害了LV 7件四葉花卉圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
企查查APP信息顯示，該公司曾于2023至2024年申請(qǐng)多枚四葉花卉圖形商標(biāo)，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿等，但上述商標(biāo)大多處于“被駁回”或“駁回復(fù)審”的無效狀態(tài)。
顏色變更
1030萬元的判賠金額（含1000萬經(jīng)濟(jì)損失及30萬維權(quán)開支）創(chuàng)下了國內(nèi)新茶飲行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)案件的新高。據(jù)判決披露的信息，法院系基于茉莉奶白的營收規(guī)模采用“侵權(quán)獲利+合理開支”方式計(jì)算得出。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2026年5月，茉莉奶白國內(nèi)門店已超2300家，2025年?duì)I收約40億元。
7月2日，茉莉奶白創(chuàng)始人張伯丞回應(yīng)媒體稱，公司將依法上訴。據(jù)悉，該案一審判決于6月29日作出，目前仍在上訴期內(nèi)，判決尚未生效。
商標(biāo)申請(qǐng)被駁回
連夜“變色”引爭議，漲粉10萬現(xiàn)“輿論悖論”
判決消息傳出后，茉莉奶白迅速將小程序、客服頭像等界面的品牌Logo從黑色切換為彩色。針對(duì)此舉，官方回應(yīng)稱這“只是一次常規(guī)運(yùn)營決策”。
然而，這一時(shí)間點(diǎn)極為敏感的“變色”行為引發(fā)廣泛討論。北京大成（南京）律師事務(wù)所芮令輝律師在接受采訪時(shí)指出，更換Logo可視作“停止侵權(quán)”的補(bǔ)救措施，但無法改變侵權(quán)已發(fā)生的事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)上也有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是品牌在切割爭議標(biāo)識(shí)前的一次市場試探。
兩天漲粉近十萬
頗具戲劇性的是，商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)波似乎未影響其流量收割。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，茉莉奶白短視頻賬號(hào)7月1日粉絲總量為171.4萬，截至7月3日已漲至181.4萬，近兩日逆勢(shì)漲粉10萬。此前，該品牌因與《戀與深空》聯(lián)名精準(zhǔn)“卡點(diǎn)”結(jié)束周邊售賣，被網(wǎng)友戲稱為“百萬撤離”；而今判賠千萬卻引發(fā)圍觀漲粉，被網(wǎng)友調(diào)侃“又賺回了流量”。
截至目前，LV關(guān)聯(lián)公司路易威登馬利蒂方面尚未就此案判決作出正式回應(yīng)。據(jù)悉，LV另一起針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的訴訟將于8月開庭審理。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?陳哲 視頻制作陳哲 實(shí)習(xí)生陳思睿
校對(duì) 陶善工