展會看“兩業(yè)協(xié)同”：智造推動創(chuàng)意落地，內(nèi)容打開智造空間 | 文博產(chǎn)業(yè)觀
來源： 南方產(chǎn)業(yè)觀察
2026-05-25 10:22:00
上傳照片、選定模板、點擊打印，短短幾分鐘后，相框或者馬克杯上，一張張個性圖案便躍然眼前……由安克創(chuàng)新推出的全球首款消費級UV打印機，被觀眾們當成了一個小型創(chuàng)意工廠。
5月23日，第二十二屆文博會進入第三天，各大展區(qū)熱鬧依舊。今年，全新升級的AI會展助手、人形機器人、沉浸式數(shù)字文娛等新技術(shù)新場景集中亮相，全面提升展會智能化服務水平和觀展體驗。
依托廣東雄厚的制造家底，給了所有創(chuàng)意落地的底氣；而前沿的內(nèi)容服務，又給制造端打開了全新的增長空間，這一被譽為“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”的文化盛會，不僅成為觀察中國文化的全球秀場，也是觀察文化服務業(yè)與制造業(yè)協(xié)同演進的一扇絕佳窗口。
從“制造”向“智造+服務”升級
在15號館廣東展團中，一場酷炫的聲光電大秀吸引了眾多觀眾：此次《極SHOW》3.0版以“賽博戲臺”為創(chuàng)作核心，在600平方米的全包裹式的沉浸空間內(nèi)，智元智能機器人將與人類舞者同臺共舞，從機器人的獨立亮相，到與太極、武術(shù)演員的剛?cè)釋υ?，再到與街舞演員的聯(lián)動，生動詮釋“人機共生”的美好未來。
在著名編導藝術(shù)家、本屆《極SHOW》藝術(shù)總監(jiān)陳維亞看來，這種演繹“完全用聲光電給觀眾刻畫出一個畫面來，科技與藝術(shù)的融合正產(chǎn)生新的感染力”。陳維亞參加過奧運會、亞運會等型體育賽事開幕式的導演工作，在他看來，中國通過這些大型賽事的開幕式向國際展示了中國科技與藝術(shù)的融合實力。
光峰科技則現(xiàn)場展示了激光顯示在文旅領域最新應用。工作人員表示，各地的燈光秀讓激光投影大放光芒，光峰科技可以將激光打到幾公里外的云朵上，在天空耍酷。
在光影中打造跨越邊界的視聽體驗與藝術(shù)對話，藏著廣東演藝產(chǎn)業(yè)從“制造”向“智造+服務”轉(zhuǎn)型的密碼：聲、光、視、訊、機等部件中，只要有一塊受制于人，就可能讓一場備受矚目的演出“卡殼”；廣東的演藝產(chǎn)業(yè)并非靠單個爆款劇目突然出圈，而是背靠一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈把舞臺“托”起來。
廣東制造業(yè)的強，并不只在產(chǎn)能，更在集群效應。僅僅在廣州，就已經(jīng)形成了番禺“光電產(chǎn)業(yè)龍頭”、白云“智能燈光音響”、花都“中國音響之都”三大產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。全球演藝設備產(chǎn)業(yè)正逐漸邁向“中國核心、廣東主導、廣州引領”的新格局。數(shù)據(jù)顯示，全球70%舞臺燈光設備產(chǎn)自中國，其中85%來自廣東；廣東集聚了全國超85%的演藝設備企業(yè)，總產(chǎn)值占全國80%。
廣東正在把制造優(yōu)勢，延伸成服務能力：從“賣設備”轉(zhuǎn)向“提供全流程服務”，從供應商變成總操盤手——內(nèi)容創(chuàng)意、方案設計、落地實施全產(chǎn)業(yè)推進。
從一次性售賣轉(zhuǎn)向文化認同
此次文博會，一個鮮明的特征是，從“賣產(chǎn)品”到“賣文化IP”，文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈正在被重新定義。
AI時代，IP為王。本屆文博會期間，奶龍、小黃鴨等多個頂流IP在前海展區(qū)集中亮相前海以“瘋狂IP城”為超級符號，圍繞“文旅IP”“文創(chuàng)IP”“科技IP”三大板塊，集結(jié)熠起文化、第七印象、B.Duck、迷你玩等多家游戲與潮玩企業(yè)，為觀眾帶來一場“潮流IP+前沿科技”的沉浸式視聽文化盛宴。
隨著文化產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟的深度融合，IP已不再停留于單一的文化符號，正逐步成為凝聚資源、激活消費的“超級杠桿”。第七印象品牌部負責人胡云馨表示，原創(chuàng)設計的奶龍衍生產(chǎn)品已遠銷全球57個國家和地區(qū)，向世界展示前海乃至深圳文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。
文博會期間，拼酷、摩動核、順林、千臣等多家企業(yè)在東莞展廳紛紛亮相，集中展現(xiàn)鏈主企業(yè)在創(chuàng)意設計、工藝制造和品牌建設方面的突出成就。其中，拼酷以其世界首創(chuàng)的精密金屬拼裝技藝，以海軍109號萬噸級驅(qū)逐艦東莞艦為原型設計制造的“東莞艦”，展現(xiàn)了“雙萬”東莞的智造實力；摩動核推出的金屬拼裝機甲，成為國風機甲領域的標桿。
廣州“動漫之都”、東莞“潮玩之都”、汕頭“玩具之都”、深圳“微短劇出海之都”……粵產(chǎn)IP蓬勃生長，推動中國制造邁向價值鏈的更高維度。
全國近85%潮玩生產(chǎn)規(guī)模、全球1/4動漫衍生品制造來自東莞。僅在石排鎮(zhèn)，就聚集了超過30個自主品牌、上百個市場化原創(chuàng)IP，形成從設計、打樣、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，成為“兩業(yè)協(xié)同”發(fā)展的生動縮影。廣東對外文化貿(mào)易規(guī)模約占全國2/5，從“世界工廠”邁向“全球IP策源地”。
“原創(chuàng)設計正在成為‘潮玩之都’的核心驅(qū)動力。”東莞市潮玩協(xié)會副秘書長侯薇瑋觀察到，越來越多過去從事代工的潮玩企業(yè)，都在投入研發(fā)自主的IP品牌，并走出一條“傳統(tǒng)民俗+現(xiàn)代科技”的特色道路。玩樂童話、俊歐、嘉潮匯紛紛推出AI智能玩具，通過科技與潮玩的深度融合，呈現(xiàn)出“科技賦能文化、智造升級體驗”的產(chǎn)業(yè)新圖景。
而詠聲動漫則展出多款最新衍生產(chǎn)品，還首發(fā)了官方典藏設定集《豬豬俠之書：豬豬俠20周年時光集》，全方位呈現(xiàn)豬豬俠20年的成長軌跡和創(chuàng)作初心——設定集適合收藏和反復翻閱，其中精心編排呈現(xiàn)的角色三視圖、場景細節(jié)、創(chuàng)作花絮等獨家內(nèi)容，讓粉絲擁有了一張進入創(chuàng)作后臺的“入場券”，能夠?qū)P進行更深度的研究、解讀、參與乃至再創(chuàng)作，一次性消費品往往能夠轉(zhuǎn)化為長期的文化認同和情感記憶。
在詠聲動漫副總裁閻冰看來，超越普通的圖書產(chǎn)品層面，設定集也展示出IP背后嚴謹、可延展的世界觀，為出品方日后進一步開發(fā)周邊產(chǎn)品、主題樂園等提供基礎。
傳統(tǒng)制造業(yè)往往陷入同質(zhì)化競爭的價格戰(zhàn)泥潭。通過融入文化創(chuàng)意、IP運營和品牌故事，制造業(yè)得以向價值鏈高端攀升。
中山大學產(chǎn)業(yè)數(shù)字化服務中心主任戴欣指出，將一次性消費品轉(zhuǎn)化為長期的文化認同和情感記憶，讓產(chǎn)品不再是單一的功能載體，而是成為承載情感與審美的文化符號，也有力將消費者轉(zhuǎn)化為文化參與者。
從帶貨到傳遞生活方式
讓低空經(jīng)濟“飛”起來、自動駕駛“跑”起來、具身智能“用”起來，今年的文博會上，一個全新的“硅基智能生活”圖景在文博會徐徐展開。
在15號館，一款“全動飛行模擬機視景系統(tǒng)”吸引了不少觀眾的駐足：通過騰訊自研游戲引擎以及南航虛像顯示技術(shù)研發(fā)，為飛行員重建一個和現(xiàn)實幾無二致的擬真世界，首次將游戲AI全面應用到航空領域，基于Al+PCG程序化內(nèi)容生成技術(shù)，半天可完成一座大型城市的全景建模，3天就可以高精度復原一座機場。
而在星塵智能展臺，一臺機器人站在揚琴前，雙手握著琴竹，連續(xù)敲擊出《茉莉花》的旋律。另一邊，它又化身“AI掌柜”，自主完成語音接待、商品抓取、遞送等動作。
而在跨維智能展臺，打造了人機對弈、打雪糕、送盲盒三大趣味互動場。從機器人賣文創(chuàng)，到演奏非遺曲目，再到提供服務，越來越多具身智能企業(yè)開始嘗試讓機器人進入真實消費場景。
AI已經(jīng)不再是簡單地“賣產(chǎn)品”，而是通過場景化展示、體驗式消費，注入科技感與人文關懷，這不僅是科技進步，更是人文生活方式的變革；從“商品輸出”到“生活方式輸出”，中國企業(yè)不再停留于“微笑曲線”底部的制造環(huán)節(jié)，而是向研發(fā)、設計、品牌、標準等高端環(huán)節(jié)攀升。“廣東智造”正經(jīng)歷一場從“貨”到“生活”的躍遷。
采寫：南方+記者 郜小平 楊逸 周妤潔 王芳
攝影：南方+記者 王俊濤