城超上場(chǎng)兩會(huì)開(kāi)講 | 2026，小足球如何踢出大產(chǎn)業(yè)？
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2026-03-08 15:39:00
從 “蘇超”“湘超”火爆出圈，到即將登場(chǎng)的“東北超”，群眾性足球賽事在全國(guó)各地如火如荼地開(kāi)展，成為展現(xiàn)基層體育活力的生動(dòng)窗口。習(xí)近平總書(shū)記在二〇二六年新年賀詞中點(diǎn)贊“‘城超’‘村超’熱鬧非凡”。這股足球熱潮，在2026年全國(guó)兩會(huì)期間也是備受關(guān)注的熱議話(huà)題。
一只小小足球，如何撬動(dòng)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)？2026年全國(guó)兩會(huì)期間，現(xiàn)代快報(bào)聯(lián)合瀟湘晨報(bào)·晨視頻、指尖新聞·沈陽(yáng)晚報(bào)等多家主流媒體，推出“城超上場(chǎng)兩會(huì)開(kāi)講”全媒體系列報(bào)道，聯(lián)動(dòng)采訪會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，共話(huà)城市足球聯(lián)賽的“超”精彩瞬間。
全國(guó)人大代表王強(qiáng)眾：
群眾足球熱情讓體育產(chǎn)業(yè)從“專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域”走向“全民參與”
全國(guó)人大代表、江蘇百斯特集團(tuán)董事長(zhǎng)王強(qiáng)眾立足產(chǎn)業(yè)一線(xiàn)視角，分享了全民足球熱潮帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革與深度思考。
“群眾足球熱情讓體育產(chǎn)業(yè)從‘專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域’走向‘全民參與’，這是體育特色產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的核心動(dòng)力?！弊鳛樽闱虍a(chǎn)業(yè)的“幕后建設(shè)者”，王強(qiáng)眾對(duì)“蘇超”等群眾賽事的火爆感受真切。百姓踢球熱情持續(xù)高漲，最直接的變化就是場(chǎng)地需求大幅攀升。
2025年，他所在的企業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超6.6億元，核心動(dòng)力正是各地賽事場(chǎng)地建設(shè)與群眾健身場(chǎng)地改造升級(jí)。更值得關(guān)注的是，足球熱潮帶動(dòng)了全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，從場(chǎng)地建設(shè)、體育裝備，到賽事運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)，一大批中小企業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇，社會(huì)資本也加速涌入體育賽道。
如何把賽事“流量”轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟(jì)“留量”與“增量”？王強(qiáng)眾建議，首先要深化賽事與地方特色融合。江蘇文旅資源得天獨(dú)厚，可結(jié)合賽事站點(diǎn)，打造“觀賽+逛古城+品美食+游水鄉(xiāng)”特色線(xiàn)路，讓球迷從“看一場(chǎng)球”升級(jí)為“游一座城”。同時(shí)打造“票根經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)閉環(huán)，憑賽事門(mén)票可享受景區(qū)、餐飲、文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，直接將觀賽流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下消費(fèi)增量。
全國(guó)政協(xié)委員高金鳳：
讓綠茵場(chǎng)成為孩子的成長(zhǎng)課堂
“蘇超”引領(lǐng)風(fēng)潮，“蘇小超”也備受關(guān)注。在全國(guó)政協(xié)委員、泰州市姜堰區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)教育集團(tuán)校長(zhǎng)高金鳳看來(lái)，當(dāng)下這股足球熱潮，正是體教融合最鮮活、最接地氣的生動(dòng)實(shí)踐，彰顯著體育本該擁有的生命力與張力?！巴ㄟ^(guò)這樣的賽事，很多人包括孩子們逐漸喜歡上體育，喜歡上足球?！币郧騿⒅?、潤(rùn)心、立德、育品已經(jīng)漸成共識(shí)。
當(dāng)足球走進(jìn)生活，體育育人就從校園延伸到社會(huì)，形成全覆蓋的成長(zhǎng)場(chǎng)。高金鳳認(rèn)為，城市足球聯(lián)賽要走得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，要從娃娃抓起、從校園扎根，打通“校園足球—青少年梯隊(duì)—城市聯(lián)賽”的成長(zhǎng)鏈條。
高金鳳表示，作為基礎(chǔ)教育工作者，期待城市足球聯(lián)賽持續(xù)向下扎根、向上生長(zhǎng)。她建議推動(dòng)城市聯(lián)賽設(shè)立“青少年專(zhuān)場(chǎng)”，開(kāi)放學(xué)生觀賽通道、組織校園足球隊(duì)進(jìn)場(chǎng)互動(dòng)，把聯(lián)賽變成孩子的“體育實(shí)踐課”。
知名體育博主叨叨傅：
符合老百姓切身需求的足球，才是中國(guó)足球的出路
知名體育博主叨叨傅立足蘇超，分享了他對(duì)于“城超”和中國(guó)足球的理解與思考。
“今年，我們中國(guó)足球有了一個(gè)新的改變，就是‘城超’的加入，去年是小試牛刀，今年‘城超’在全國(guó)遍地開(kāi)花，除了我們自己的蘇超，還有湘超、粵超、浙超、東北超、贛超、川超等等這么多‘超’，在中國(guó)大地發(fā)出了自己的聲音?！币徽晟钊胩K超各個(gè)賽場(chǎng)的叨叨傅，非常開(kāi)心能有這么多“城超”加入。
“城超”早已超越了足球本身，成為文旅體商融合的典范。2025年，“跟著蘇超游江蘇”等品牌活動(dòng)接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長(zhǎng)10.4%、10.2%。對(duì)此，叨叨傅表示：“‘城超’效應(yīng)，不僅普及了足球，讓老百姓去了解足球，知道足球，更多的是，通過(guò)城市榮譽(yù)感來(lái)帶動(dòng)各地的產(chǎn)業(yè)、文旅整個(gè)鏈條的發(fā)展?！?/p>
2026年，隨著更多“城超”的加入，叨叨傅相信中國(guó)足球會(huì)越來(lái)越好?！拔蚁嘈烹S著這股足球熱，各地一定會(huì)把自己的文旅產(chǎn)業(yè)與足球做很好的融合，走出我們中國(guó)自己特有的一條足球道路?！彼f(shuō)，“符合我們老百姓切身利益，符合我們老百姓切身需求的足球，或許才是我們中國(guó)足球的一條出路?！?/p>
湘超MVP高響：
不止踢足球，城超還能“圈”來(lái)人才
從萬(wàn)人空巷的賽場(chǎng)到深入人心的城市IP，湘超已成為湖南體育的一張亮眼名片。作為2025湘超聯(lián)賽最耀眼的球員，永州隊(duì)隊(duì)員高響坦言，湘超最打動(dòng)他的，是這片讓普通球員綻放光芒的平臺(tái)。
高響認(rèn)為，城市聯(lián)賽的舉辦對(duì)于青年球員的成長(zhǎng)意義重大。“很多跟我一樣的18~22歲的大學(xué)生球員，除了校園賽事外，缺少高水平的展示平臺(tái)，而湘超、蘇超等城超的出現(xiàn)，填補(bǔ)了這一空白?！彼硎荆鞘凶闱蚵?lián)賽讓高校學(xué)子能代表家鄉(xiāng)、代表學(xué)校征戰(zhàn)，在實(shí)戰(zhàn)中提升能力，為本土足球儲(chǔ)備年輕力量。
談及聯(lián)賽未來(lái)，高響十分看好跨省交流與文旅融合。“省超聯(lián)賽不只是足球，更承載著城市文旅交流的使命?！彼嘎?，永州與江蘇已開(kāi)展足球聯(lián)動(dòng)，未來(lái)也有計(jì)劃赴蘇開(kāi)展友誼賽，以球?yàn)槊剑龠M(jìn)文化、經(jīng)濟(jì)、旅游互動(dòng)。
“現(xiàn)在我的戶(hù)口已經(jīng)遷到了永州，希望能一直為永州隊(duì)踢球?！备唔懫诖磥?lái)能有更多政策支持青年球員，吸引全國(guó)高校人才來(lái)湖南工作、學(xué)習(xí)、安家，讓湘超不僅是足球聯(lián)賽，更成為匯聚人才、賦能城市發(fā)展的平臺(tái)。
中南大學(xué)足球隊(duì)主教練何偉黎：
青少年偶像不光有梅西C羅，本土草根球員也成了城市英雄
作為培養(yǎng)出多名湘超核心球員的資深教練，中南大學(xué)足球隊(duì)主教練何偉黎深刻地體會(huì)到，湘超打通了校園足球與城市聯(lián)賽的通道。
在何偉黎看來(lái)，湘超最大的價(jià)值之一，是讓青少年有了本土偶像：“很多地州市的青少年，偶像不光有梅西和C羅，永州隊(duì)的高響、張濤，常德隊(duì)的趙文荻等本土草根球員，也成了孩子們心中的城市英雄?！边@種身邊的榜樣力量，讓更多孩子主動(dòng)投身足球訓(xùn)練，為湖南足球人才的累積奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從現(xiàn)象級(jí)爆款走向可持續(xù)長(zhǎng)紅，是當(dāng)前湘超發(fā)展的關(guān)鍵課題。對(duì)比蘇超等優(yōu)秀城市聯(lián)賽，何偉黎認(rèn)為，不管是蘇超、湘超，基本都是以賽事加文旅，打造城市IP。他說(shuō)：“2025年我們打造了永州IP，2026年可以推動(dòng)更多市州打造更強(qiáng)的城市IP，通過(guò)賽事讓全國(guó)人民了解湖南的各個(gè)城市，讓城市煥發(fā)新生機(jī)，這是切實(shí)可行且意義重大的路徑。”
東北超總冠名贊助商卡爾美：
以足球撬動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展
2026年5月，東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)東北超）即將拉開(kāi)帷幕，作為全國(guó)首個(gè)跨省區(qū)城市足球聯(lián)賽，東北超將打破地域界限，推動(dòng)?xùn)|北區(qū)域文體旅商協(xié)同發(fā)展。
2月13日，遼寧省文體旅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與卡爾美體育正式簽約，卡爾美成為東北超總冠名贊助商。賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)再提速，為東北全面振興注入強(qiáng)勁體育動(dòng)能。
卡爾美體育遼寧分公司總經(jīng)理桓雪峰表示，“選擇總冠名東北超，是基于賽事巨大的商業(yè)潛力、獨(dú)特的IP屬性以及與我們品牌理念的高度契合。從商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)反饋來(lái)看，東北超從籌備之初就堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌吸引力。東北超是全國(guó)首個(gè)跨越省區(qū)的群眾性城市足球聯(lián)賽，這種打破地域界限的模式在國(guó)內(nèi)尚屬首創(chuàng)。這種‘三省一區(qū)’聯(lián)動(dòng)的格局，相信到時(shí)候影響力會(huì)很大。”
在桓雪峰看來(lái)，現(xiàn)在的群眾賽事流量很大，形成了 “一張門(mén)票通游一座城”的杠桿效應(yīng)?！百愂录せ盍顺鞘械南M(fèi)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)，這種帶動(dòng)是全民參與的。東北超不僅僅是幾場(chǎng)比賽的串聯(lián)，更是一次 ‘區(qū)域協(xié)同發(fā)展’的深度實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了三省一區(qū)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，把賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，推動(dòng)文體旅商深度融合，為東北區(qū)域協(xié)同發(fā)展與文旅消費(fèi)升級(jí)注入強(qiáng)勁動(dòng)力?！?/p>
現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 裴詩(shī)語(yǔ) 熊平平 盧河燕 王衛(wèi) 徐紅艷 徐蘇寧
瀟湘晨報(bào)記者 彭皓澤 指尖新聞·沈陽(yáng)晚報(bào)記者 李慶實(shí)/文
顧聞 錢(qián)念秋/后期
張秋巖/設(shè)計(jì)