江蘇揚(yáng)州：以天為幕?探索“低空融媒”傳播新新路徑
來(lái)源： 揚(yáng)州日?qǐng)?bào)-揚(yáng)州網(wǎng)
2026-03-08 15:12:00
這個(gè)春節(jié)，揚(yáng)州人習(xí)慣了一件事：抬頭看天。
從除夕夜到元宵夜，從平山堂到生態(tài)科技新城，千架無(wú)人機(jī)一次次騰空而起，以夜空為幕、光影為墨，畫(huà)出揚(yáng)州地標(biāo)的剪影，拼出吉祥如意的圖騰，也點(diǎn)亮了無(wú)數(shù)人手機(jī)里的朋友圈。
這是揚(yáng)州市新聞傳媒中心創(chuàng)新傳播方式、首次大規(guī)模操盤(pán)無(wú)人機(jī)系列展演。半個(gè)多月、多個(gè)場(chǎng)地、千架級(jí)規(guī)模，當(dāng)一場(chǎng)場(chǎng)光影秀刷屏網(wǎng)絡(luò)，我們看到的不僅是科技與年味的碰撞，更是一家地方主流媒體在低空融媒這條新賽道上的大膽試水。而這場(chǎng)試水激起的漣漪，遠(yuǎn)比想象中更大——它讓揚(yáng)州在春節(jié)文旅競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)C位，“揚(yáng)州無(wú)人機(jī)表演”的相關(guān)話題在各新媒體平臺(tái)的總曝光量超2000萬(wàn)，也讓這座城市的名字以最絢爛的方式刻進(jìn)無(wú)數(shù)人的新春記憶。
從線上流量到線下消費(fèi)，再到城市品牌“升空”，中心無(wú)人機(jī)秀“一出生就風(fēng)華正茂”，為揚(yáng)州打開(kāi)了全新的融媒空間。這個(gè)春節(jié)，抬頭看見(jiàn)的不只是光影，還有一座城市被重新打開(kāi)、換個(gè)視角看見(jiàn)的方式。
現(xiàn)場(chǎng)：“騰空而起”的傳播嘗試
以前做新聞，靠筆、靠鏡頭、靠版面。今年春節(jié)，我們多了一塊幕布——夜空。
除夕夜（2月16日）24時(shí)整，伴隨鐘聲敲響，平山堂大明寺腳下，2026架無(wú)人機(jī)準(zhǔn)時(shí)升空。仙鶴振翅、古鐘福到、運(yùn)河清波、瓊花滿城……15分鐘的光影敘事，把揚(yáng)州人最熟悉的文化符號(hào)搬上天空。當(dāng)“我的家鄉(xiāng)是揚(yáng)州”七個(gè)字在夜空中亮起，當(dāng)“鐘聲揚(yáng) 福至揚(yáng)州”的祝福鋪滿整個(gè)天際線，無(wú)人機(jī)不再是簡(jiǎn)單的表演，而成了這座城市最深情的情書(shū)。
隨后的春節(jié)假期，精彩繼續(xù)。瘦西湖連續(xù)五天的“煙花揚(yáng)州 夢(mèng)幻光影”主題展演，宋夾城元宵燈會(huì)的“夜市千燈”無(wú)人機(jī)秀，生態(tài)科技新城的“光影團(tuán)圓宴”……從景區(qū)到新城，從除夕到元宵，揚(yáng)州的夜空被一次次點(diǎn)亮。
在技術(shù)層面，團(tuán)隊(duì)采用了深圳大漠大V4機(jī)型，憑借毫米級(jí)定位與全色域RGBW燈光系統(tǒng)，讓每一次隊(duì)形變換都精準(zhǔn)流暢。在數(shù)量方面，千架級(jí)規(guī)模以空前體量展現(xiàn)了“好地方”的時(shí)代氣象。
但這背后，真正打動(dòng)人的，是那些飛在天上的“揚(yáng)州故事”。
每一幀畫(huà)面都經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的數(shù)輪打磨推敲，以數(shù)字光影詮釋傳統(tǒng)年俗，用科技美學(xué)演繹揚(yáng)州特色。從“腰纏十萬(wàn)貫，騎鶴上揚(yáng)州”的千古佳話，到翡翠燒賣(mài)、大煮干絲的人間滋味；從揚(yáng)劇臉譜的非遺魅力，到“馬踏祥云”的新春祝福；從揚(yáng)州園林的江南雅致，到高鐵飛馳的現(xiàn)代都市……每一幀畫(huà)面，都是這座城市在夜幕上的自信展示。
“希望通過(guò)科技與藝術(shù)的完美交融，讓更多人讀懂揚(yáng)州的溫潤(rùn)與圓滿，感受‘揚(yáng)州是個(gè)好地方’的深情告白。”活動(dòng)主辦方表示。
跨界：當(dāng)媒介開(kāi)始“上天”
流光溢彩的畫(huà)面背后，是揚(yáng)州市新聞傳媒中心對(duì)媒體形態(tài)邊界的突破，而無(wú)人機(jī)在“flying news team”的創(chuàng)作編排下，更成了情感表達(dá)的載體、城市形象的超級(jí)入口。
這背后有一個(gè)新名詞：低空融媒。
聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)抽象。用大白話解釋就是：以前媒體在“地上跑”，現(xiàn)在可以“上天飛”；以前靠文字和畫(huà)面講故事，現(xiàn)在可以用整片夜空當(dāng)畫(huà)布。中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室首席科學(xué)家、中國(guó)傳媒大學(xué)原副校長(zhǎng)呂銳曾在2025中國(guó)低空融媒大會(huì)上表示，當(dāng)前媒體發(fā)展已邁入新的歷史關(guān)口，從平面媒體到低空融媒，實(shí)現(xiàn)了從二維到三維的立體范式裂變，低空領(lǐng)域?yàn)槊襟w創(chuàng)新提供了更寬廣的舞臺(tái)與視角。
揚(yáng)州的這個(gè)春節(jié)，正是對(duì)這一前沿理念的生動(dòng)實(shí)踐：
——深度智能化：通過(guò)程序化編隊(duì)與燈光敘事，把復(fù)雜的城市文化轉(zhuǎn)化為老百姓看得懂、記得住的光影畫(huà)面。
——場(chǎng)景無(wú)邊界：從平山堂到瘦西湖，從宋夾城到生態(tài)科技新城，無(wú)人機(jī)讓傳播突破了物理限制，實(shí)現(xiàn)了“空中視角”的全覆蓋。
——價(jià)值服務(wù)化：表演不僅烘托年味，更服務(wù)文旅消費(fèi)。正如我們所期待的，這是為揚(yáng)州文旅發(fā)展賦能的一次生動(dòng)實(shí)踐。
價(jià)值：讓千萬(wàn)人抬頭看見(jiàn)“好地方”
這場(chǎng)“空中盛宴”到底有多少人看見(jiàn)？
打開(kāi)抖音熱榜，“赴一場(chǎng)揚(yáng)州燈會(huì)看無(wú)人機(jī)表演”已連續(xù)數(shù)天位列榜首，總播放量超500萬(wàn)；在微博同城榜上，“揚(yáng)州新城夜空上演‘光影團(tuán)圓宴’”登上熱搜；這段時(shí)間，揚(yáng)州人的朋友圈里，轉(zhuǎn)發(fā)最多的就是無(wú)人機(jī)表演的視頻或者圖片。初步統(tǒng)計(jì)，“揚(yáng)州無(wú)人機(jī)表演”的相關(guān)話題在各新媒體平臺(tái)的總曝光量超2000萬(wàn)，成為今年春節(jié)期間的傳播頂流。
2月20日，央視《新聞直播間》以《江蘇揚(yáng)州：無(wú)人機(jī)展演點(diǎn)亮夜空 科技賦能年味足》為題聚焦揚(yáng)州無(wú)人機(jī)新春展演，讓揚(yáng)州在春節(jié)全國(guó)文旅競(jìng)爭(zhēng)中成功“出圈”。
這場(chǎng)“出圈”，不止于流量。
瘦西湖周邊的酒店、民宿、咖啡店敏銳地捕捉到了商機(jī)，紛紛推出“無(wú)人機(jī)最佳觀賞位”作為賣(mài)點(diǎn)。不少節(jié)前就訂好房間的客人，入住時(shí)都會(huì)問(wèn)一句“房間可以看到無(wú)人機(jī)表演嗎”。
生態(tài)科技新城結(jié)合無(wú)人機(jī)表演，以最佳觀賞位的雙都大廈南廣場(chǎng)為圓心，推出特色市集、科創(chuàng)場(chǎng)景嘉年華等系列活動(dòng)，將區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)、龍頭產(chǎn)品、硬核科技“打包”推廣，讓市民游客看完無(wú)人機(jī)表演，還能買(mǎi)點(diǎn)特產(chǎn)、體驗(yàn)科技。
這是低空融媒帶來(lái)的另一種價(jià)值——它不只點(diǎn)亮夜空，而是從文旅引流到商業(yè)轉(zhuǎn)化，激活了地上的消費(fèi)。
回顧這個(gè)春節(jié)，有人看到了熱鬧，有人看到了科技，有人看到了“新年味”。但對(duì)揚(yáng)州而言，這是一次城市形象的立體刷新：每一次隊(duì)形變換，都是一次城市信息的精準(zhǔn)觸達(dá)；每一場(chǎng)光影敘事，都是一次城市品牌的深度種草。它不僅為市民提供了“闔家團(tuán)圓”的儀式感，更用低空融媒的全新方式，展示了揚(yáng)州作為“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”的獨(dú)特魅力。
而這些璀璨，最終落進(jìn)抬頭仰望的眼眸中：是坐在爸爸肩膀上提著花燈的孩子，是愛(ài)心畫(huà)面下相擁的情侶，是隔著屏幕給家鄉(xiāng)點(diǎn)贊的游子……無(wú)數(shù)目光，在夜空下匯聚成對(duì)這座城市最深情的凝望。
記者 露莎