新春交易額破2.6億元！江蘇老字號“潮”了起來
來源： 交匯點新聞
2026-03-07 21:20:00
交匯點訊 紅燈籠綴滿街巷，老字號熱潮席卷。2026年春節(jié)至元宵節(jié)期間，省商務(wù)廳統(tǒng)籌部署，13個設(shè)區(qū)市商務(wù)局精準(zhǔn)發(fā)力，緊扣“蘇新消費·春惠江蘇”核心主題，以國貨“潮品”為抓手，以老字號為載體，聯(lián)動政企銀企、線上線下，推出百場形式多樣、內(nèi)涵豐富的促消費活動，讓傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費碰撞交融，既激活了節(jié)日消費市場活力，又傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了“民生有溫度、消費有熱度、發(fā)展有力度”的良好局面。
據(jù)省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)至元宵節(jié)期間，全省各地老字號相關(guān)促消費活動累計成交額2.6億元，奏響了新一年江蘇消費的“春之序曲”。
潮涌：政企聯(lián)動搭臺，激活全域消費
消費旺不旺，政策是導(dǎo)向，平臺是支撐。省商務(wù)廳統(tǒng)籌部署，13個設(shè)區(qū)市商務(wù)局主動作為，構(gòu)建“政企協(xié)同、上下聯(lián)動、全域覆蓋”的促消費格局，為老字號賦能、為國貨潮品搭臺，讓春節(jié)消費市場既有“煙火氣”，更有“新活力”。
南京緊扣“國貨潮品新消費”要求，商務(wù)部門與老字號企業(yè)深度聯(lián)動，打造“商圈+街區(qū)+市集”全域消費場景。新街口、百家湖等核心商圈好戲連臺，中央商場90周年店慶、南京新百嘉年華以會員特權(quán)、贈券兌換等形式回饋消費者，形成“節(jié)假有亮點、周周有活動”的消費熱潮；門東街區(qū)、熙南里街區(qū)結(jié)合小年民俗與春節(jié)市集，引入金陵金箔、桂花鴨等老字號，推出“馬上如愿”金箔春聯(lián)、馬年限定鴨貨禮盒等特色產(chǎn)品，線上直播同步發(fā)力，讓老字號走出深巷、走進大眾?！耙郧斑^年買年貨，就認(rèn)老牌子；現(xiàn)在老字號越來越潮，不僅好吃好用，還能打卡拍照，年味更足了！”大年初三，南京門東歷史文化街區(qū)的老字號市集上，市民王女士手里提著綠柳居的新春禮盒、寶慶珠寶的文創(chuàng)掛件，臉上滿是笑意。
無錫、徐州、南通等地同步發(fā)力，結(jié)合本地特色搭建多元展示平臺。無錫市商務(wù)局推動老字號“進商圈、進街區(qū)、進平臺”，王興記南長街店將評彈演藝與無錫小吃相結(jié)合，場場爆滿，銷售額同比上漲26%；徐州市多部門聯(lián)動，組織76家各類老字號推出13場特色活動，“百縣千味，尋味徐州”年貨大集成為市民采購首選；南通市緊扣“通通來通過大年”主題，在環(huán)西文化廣場設(shè)立152個展位，累計吸引訪客13.2萬人次，西亭脆餅、林梓潮糕等本土老字號銷售額近50萬元。
鹽城、淮安、宿遷等地強化政策扶持，持續(xù)釋放消費潛力。鹽城市發(fā)放消費券及補貼2700萬元，統(tǒng)籌開展各類促消費活動400余場；淮安市組織50多家老字號企業(yè)參與“三進三促”活動，實現(xiàn)銷售總額3828萬多元；宿遷市發(fā)放1400余萬元消費券，推動38家老字號企業(yè)參與30余場促消費活動，累計實現(xiàn)交易額約1500萬元。各地政企聯(lián)動凝聚強大合力，讓江蘇春節(jié)消費市場暖意融融、活力迸發(fā)，為后續(xù)消費增長奠定堅實基礎(chǔ)。
潮變：守正創(chuàng)新破圈，國貨潮品賣得俏
老字號的生命力，在于傳承，更在于創(chuàng)新。今年春節(jié)，江蘇各地老字號企業(yè)主動擁抱消費升級趨勢，萃取傳統(tǒng)文化精髓，對接年輕群體需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、營銷升級，讓“老品牌”煥發(fā)“新活力”，國貨潮品成為春節(jié)消費市場的“新主角”。
南京衛(wèi)崗乳業(yè)聯(lián)合秦淮燈會傳承人，推出“立馬成功”燈彩紋樣限定包裝，加入AR互動玩法，吸引年輕消費者追捧；金陵金箔推出“馬上如愿”金箔春聯(lián)禮盒，將名家書法、傳統(tǒng)金箔鍛制技藝與新春民俗巧妙結(jié)合，成為送禮佳品?！拔覀兘衲晏匾饧尤階R互動玩法，就是想吸引更多年輕人喜歡老字號?！毙l(wèi)崗乳業(yè)負(fù)責(zé)人在夫子廟快閃店接受采訪時表示。
各地老字號創(chuàng)新舉措亮點紛呈：鎮(zhèn)江市恒順推出的新品“香醋可樂”迅速賣斷貨，成為年輕消費者爭相品嘗的“網(wǎng)紅”，小瓶裝“古法小缸醬油”成為打卡拍照的“時尚單品”，第49屆恒順醬醋文化嘉年華3天線上線下交易總額達(dá)264萬元；無錫市惠山泥人廠創(chuàng)新推出“馬上平安”“好柿成雙”等馬年主題彩塑，憑借吉祥寓意與現(xiàn)代審美，春節(jié)期間一度脫銷；蘇州市非遺全國購物中心首展匯集蘇繡、緙絲等10余項非遺技藝，104件藝術(shù)珍品驚艷亮相，本土品牌傳統(tǒng)美食與文創(chuàng)產(chǎn)品交易筆數(shù)同比增長10%；揚州市漆器廠推出馬年主題漆器精品展，“馬上有錢”特色文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，冶春推出的“冷拼五宮格”“冶春風(fēng)情九宮格”，讓淮揚小食成為游客追捧的熱點。
年輕消費者成為國貨潮品消費的主力軍，老字號的創(chuàng)新破圈，讓傳統(tǒng)與時尚實現(xiàn)雙向奔赴?！皼]想到鹽城的老字號這么潮，這個淮劇元素的禮盒，我要送給外地的朋友?！丙}城年貨大集上，年輕消費者拿著合成昌的馬年生肖禮盒說道。鎮(zhèn)江醋文化博物館里，年輕市民趙女士品嘗著“香醋可樂”感慨：“沒想到醋還能做成可樂，味道很特別?！边@種創(chuàng)新融合，不僅讓老字號收獲了年輕粉絲，更讓春節(jié)消費更具層次感和趣味性。
潮韻：文旅融合賦能，沉浸體驗生雅趣
春節(jié)消費，不僅是物質(zhì)的滿足，更是文化的體驗。江蘇各地將老字號消費與民俗文化、文旅體驗深度融合，打造“沉浸式”消費場景，讓市民游客在選購年貨、享受美食的同時，感受傳統(tǒng)文化的魅力，讓春節(jié)年味更濃、暖意更足。
常州以“廟會+美食”為特色，點燃節(jié)日煙火氣?！俺Ｖ菡艉?2026老城廂馬上有廟會”在大廟弄啟幕，首日便吸引超3萬名市民游客打卡，瑞和泰、銀絲面館等50余家老字號齊聚一堂，非遺技藝展演、傳統(tǒng)美食品鑒讓市民沉浸式感受老城廂年味；第十屆常州包子大會累計賣出各類包子20萬余只，“晝品至味，夜賞華燈”的沉浸式體驗，成為常州春節(jié)消費的一大亮點。
連云港、泰州、揚州等地將民俗文化與老字號消費深度綁定，讓年味更有內(nèi)涵。連云港活動現(xiàn)場張燈結(jié)彩，舞獅、戲曲等民俗表演輪番上演，汪恕有滴醋、小上海等老字號現(xiàn)場售賣經(jīng)典年貨，非遺傳承人現(xiàn)場展示傳統(tǒng)技藝，還原記憶中的“年味兒”；泰州市舉辦非遺美食仁和樓大餅啟市儀式、馬“稻”成功非遺迎春等活動，讓傳統(tǒng)技藝與節(jié)日氛圍深度融合，“蘇湘有味 永泰同行直播秀”實現(xiàn)了品牌展示與文化傳播的雙重效果；揚州市依托宋夾城元宵燈會、古籍刻印社非遺文創(chuàng)市集，讓謝馥春、冶春等老字號融入文旅場景，“來揚州過年，不僅能逛瘦西湖，還能買到謝馥春的護膚品、冶春的點心，收獲滿滿?！眮碜园不盏挠慰驮S女士說道。
從南京的秦淮燈會到蘇州的園林市集，從鎮(zhèn)江的醋文化體驗到徐州的非遺展演，江蘇13市將文旅融合與老字號消費有機結(jié)合、深度賦能。這種融合不僅傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富了市民游客的節(jié)日生活，更實現(xiàn)了文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展的雙豐收，讓春節(jié)消費既有“煙火氣”，更有“文化味”。
“下一步，我們將總結(jié)此次春節(jié)促消費活動的經(jīng)驗，持續(xù)深化老字號品牌建設(shè)，推動國貨潮品與新興消費業(yè)態(tài)深度融合，不斷創(chuàng)新促消費活動形式，拓寬消費渠道，持續(xù)釋放消費潛力，助力全省消費市場提質(zhì)擴容?！笔∩虅?wù)廳流通處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。春風(fēng)已至，勢頭正勁，老字號的春天，繁花似錦，未來，隨著政企協(xié)同的持續(xù)發(fā)力、國貨潮品的迭代出圈，江蘇的老字號將不只是記憶中的那一抹鄉(xiāng)愁，更將成為引領(lǐng)消費潮流的新勢力。
新華日報·交匯點記者王夢然