丙午馬年春節(jié)消費(fèi)市場熱力全開
來源： 三里河
2026-02-26 16:06:00
2026年的春節(jié)，注定要在中國消費(fèi)市場上留下濃墨重彩的一筆。
當(dāng)9天的超長假期遇上持續(xù)加碼的政策紅利，再疊加中國人最看重的團(tuán)圓情結(jié)，這個(gè)丙午馬年的春節(jié)，爆發(fā)出了驚人的超常紅利。
根據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)測算，春節(jié)假期(2月15日至23日)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超28億人次。北京、四川、廣東等地春節(jié)消費(fèi)市場“馬”力全開，更是驗(yàn)證了什么叫流動(dòng)的中國與沸騰的消費(fèi)。
覽山河勝景，賞非遺民俗，這個(gè)春節(jié)，中國經(jīng)濟(jì)的熱力值拉滿。
如，京東調(diào)研顯示，29.0%的人強(qiáng)調(diào)行程安排更注重深度體驗(yàn)，如增加非遺、手作、民俗等項(xiàng)目，而非走馬觀花式打卡。
假期延長一天，帶來的不僅僅是數(shù)字的簡單疊加，而是消費(fèi)場景的幾何級(jí)擴(kuò)張。
在北京，9天超長假期累計(jì)接待游客1984.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)331.4億元。人氣旺、消費(fèi)熱、年味濃、科技范、國際化是首都消費(fèi)活力的集中呈現(xiàn)。
向西看，四川的表現(xiàn)同樣驚艷。春節(jié)假期，四川共接待游客5860.97萬人次、旅游總花費(fèi)445.74億元，同比分別增長14.68%、13.35%。
南邊的經(jīng)濟(jì)第一大省廣東也是“人財(cái)兩旺”，廣東省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步測算，2026年春節(jié)假期九天，廣東接待游客8658.9萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長8.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入848.9億元，增長13.9%。
每一個(gè)百分點(diǎn)的增長背后，都是涌動(dòng)的人潮與升騰的煙火氣。
誰抓住流量，誰就抓住了財(cái)富。2026年春節(jié)，IP賦能城市出圈有了新的詮釋。
作為總臺(tái)春晚分會(huì)場，安徽合肥在這個(gè)春節(jié)迎來了屬于它的高光時(shí)刻。
春節(jié)假期，合肥全市接待游客數(shù)量同比增長31.3%，旅游花費(fèi)同比增長25.7%。這不僅是數(shù)據(jù)的勝利，更是城市營銷與超級(jí)IP深度融合的案例。以前人們隔著屏幕看春晚，如今人們走進(jìn)屏幕里的城市過大年。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，宜賓文旅預(yù)訂量同比增長56%，合肥增長30%。而義烏則躋身為春節(jié)文旅熱度最高的縣級(jí)市。據(jù)悉，義烏設(shè)置有10個(gè)“春晚同款”打卡點(diǎn)，吸引各地游客打卡留念。
如果說超長假期是“天時(shí)”，那么各地層出不窮的新消費(fèi)場景則是“地利”。
受米蘭冬奧會(huì)影響，冰雪旅游在這個(gè)春節(jié)熱度爆表。東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地在春節(jié)假期引來客流高峰。
哈爾濱冰雪大世界正月初三單日接待游客量突破12萬人次，刷新歷史紀(jì)錄。春節(jié)期間遼寧省景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長超280%。
超長假期不僅吸引了國人，也向世界展示了中國年的魅力。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在華游玩時(shí)長4—7天的游客人數(shù)同比增加了18%，而停留 7天以上的深度游游客更是同比增長了12%。
超常紅利的背后，離不開政策的精準(zhǔn)卡點(diǎn)。
春節(jié)前，從中央到地方打出了一套促消費(fèi)組合拳。商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)的《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，聚焦“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”，通過商旅文體健的深度融合，為市場注入動(dòng)力。
2026年春節(jié)的這場超常紅利，絕非偶然。它是假期紅利、政策紅利、IP紅利與產(chǎn)業(yè)升級(jí)紅利的集中釋放。
9天的超長假期，不僅拉長了消費(fèi)的時(shí)間軸，更拓寬了消費(fèi)的場景邊界。從北國的冰雪世界到南方的濱海風(fēng)情，從都市的璀璨燈會(huì)到鄉(xiāng)村的靜謐田園，中國消費(fèi)市場的韌性與活力，在這個(gè)馬年春節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致。
(“三里河”工作室)