當春節(jié)遇上冬奧，“冰雪熱”點燃消費新活力
來源： 新華社
2026-02-21 09:16:00
農歷正月伊始，米蘭冬奧賽場捷報頻傳，中國選手蘇翊鳴、徐夢桃、寧忠?guī)r相繼摘金。喜訊跨越重洋，恰與馬年春節(jié)的喜慶交織，在黑龍江這片冰雪沃土上，激蕩起滾燙的發(fā)展新動能。
亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)期間“不打烊”。蜿蜒雪道上人影攢動，無論是零基礎的小朋友，還是追求極限的資深滑雪愛好者，都在此盡享雪上“速度與激情”。
上海雪友毛博文剛結束高級道滑行，滿臉暢快：“亞布力雪質細膩、雪道專業(yè)，今年受冬奧感染，我感覺雪場上的人明顯多了，大家都在用運動賀歲?！?/p>
2002年出生的吳錚是一名哈爾濱本地滑雪教練，這個春節(jié)忙得不可開交?！耙惶鞄?個學員，每人3小時，從早到晚幾乎都在雪場上?！眳清P說。
他的學員大多是“90后”和“00后”。“以前大家是來玩雪，現在更多人想‘滑好’，特別是北京冬奧會和哈爾濱亞冬會之后，大家對冰雪運動的認知不同了，專業(yè)裝備和進階教學成了剛需?！彼f。
亞布力管理委員會文化旅游管理處負責人介紹，截至2月19日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)假期累計接待游客突破6.2萬人次，同比增長3.6%，實現新春“開門紅”。
當春節(jié)遇上冬奧，冰雪運動熱潮席卷神州，全民參與熱情持續(xù)高漲。冰雪經濟乘勢而上、蓬勃興起，“上冰雪、迎新春” 正成為新時代最具活力的過年新風尚，為新春佳節(jié)注入強勁動能與別樣精彩。
“不光是震撼，更多的是感動?！贝竽瓿跻?，四川游客李碧云在哈爾濱度過了難忘的“冰雪年”。在她看來，在這座擁有60多年冰雪文化底蘊的“冰城”，冰雕藝術令人驚嘆，冰雪運動魅力十足，東北人那股子發(fā)自肺腑的熱情更送上暖心的年味。
作為2026年總臺春晚哈爾濱分會場主舞臺所在地，哈爾濱冰雪大世界成為熱門打卡地；相距不遠的太陽島雪博會景區(qū)，為契合馬年新春，精心雕琢了多處馬造型雪雕，將生肖文化與冰雪技藝融為一體；在中華巴洛克歷史文化保護街區(qū)，游客漫步在承載百年記憶的面包石上，感受節(jié)日里的煙火氣息……
冰雪旅游熱不止在“爾濱”，更涌動在廣袤林海?！爸袊┼l(xiāng)”景區(qū)內張燈結彩、鑼鼓喧天。形態(tài)各異的“雪蘑菇”映襯著火紅的燈籠，東北大秧歌等民俗表演接連登場，天南海北的游客在冰天雪地里歡度喜慶的中國年。
“今年春節(jié)，游客冰雪游的熱情格外高漲，不少客房在節(jié)前就被預訂?！痹谘┼l(xiāng)經營多年民宿的李彥林笑著說，“現在民宿天天爆滿，大家的日子就像這紅燈籠一樣紅火?！?/p>
在精彩紛呈的冰雪賽事助推下，冰雪運動成為千家萬戶的過年“新時尚”。
雪季到來，黑龍江省就盤活閑置資源，依托天然河湖、公園廣場等空地，澆建各類群眾性冰雪場地約3000處。春節(jié)期間，省冰雪運動超級聯(lián)賽持續(xù)火熱，擁有廣泛群眾基礎的各類民間冰雪運動參與感十足，隨處都有冰嬉的歡笑聲。
冰雪熱潮還在強力推動上游裝備產業(yè)升級。
在哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司車間內，生產線開足馬力，滑雪鞋、固定器等產品源源不斷地下線。公司總經理李智博介紹，企業(yè)自主研發(fā)的競技款滑雪板憑借硬核的專利技術，讓雪具保持輕盈的同時更具韌性，已廣泛覆蓋國內市場。
如今，黑龍江正緊抓歷史機遇，全力打造世界級冰雪旅游目的地和冰雪經濟高地，加速構建全產業(yè)鏈生態(tài)圈，不斷打造“冰雪+”新業(yè)態(tài)。數據顯示，2025年全省冰雪經濟總產出實現13.2%的強勁增長。
業(yè)內人士分析說，春節(jié)假期持續(xù)升溫的“冰雪熱”，既是人民群眾消費升級、樂享健康生活的生動體現，更是后冬奧時代我國冰雪經濟蓬勃發(fā)展的有力見證。
從賽場競技到全民參與，從冰雪旅游到裝備制造，冰雪運動與新春佳節(jié)深度交融，正讓 “冷資源” 不斷釋放 “熱效應”，為中國經濟高質量發(fā)展注入新活力。（記者楊思琪、劉赫垚）