【熱氣騰騰中國(guó)年·馬年說(shuō)馬】馬年文創(chuàng)跨界破圈 催生火熱消費(fèi)新圖景
來(lái)源： 央視網(wǎng)
2026-02-20 09:05:00
央視網(wǎng)消息：馬年奔騰而來(lái)，以“馬”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品也在全國(guó)掀起消費(fèi)熱潮。從博物館的鎮(zhèn)館之寶衍生玩偶，到非遺手作的創(chuàng)新表達(dá)，再到潮玩品牌的個(gè)性化設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的碰撞，正催生出全新的市場(chǎng)圖景，傳遞著中國(guó)文化特有的氣質(zhì)和情感。
河南鄭州：馬躍千年 從三彩瑰寶到潮流文創(chuàng)
從盛唐的藝術(shù)瑰寶，到馬年新春伴手禮，河南博物院的三彩馬文創(chuàng)，近日頻頻出圈。
上海游客 張怡：爸爸也正好是屬馬的，所以想在家里放一個(gè)擺件，有一個(gè)比較好的寓意和象征吧。
博物院的展廳內(nèi)，記者找到了它的原型。三彩駿馬體格健壯、流光溢彩。
河南博物院文博助理館員 王琢：唐三彩馬的色彩非常豐富，它是以黃、綠、白三色為基底，并輔以藍(lán)、褐等色彩融匯而成，彰顯了大唐氣象下一馬當(dāng)先、萬(wàn)馬爭(zhēng)先的精神圖騰。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)抓住唐代以“豐腴為美”的審美特質(zhì)，采用數(shù)字化建模技術(shù)反復(fù)調(diào)整造型。歷經(jīng)多道繁復(fù)工序后，一群色彩斑斕的萌態(tài)小馬破窯而出。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 王茜蓓：我們不僅尊重并還原傳統(tǒng)三彩的用色體系，還研發(fā)了新型釉色，引入了清新粉嫩的馬卡龍色系，賦予了三彩小馬靈動(dòng)、清透的氣質(zhì)。
河南博物院文創(chuàng)發(fā)展部銷售總監(jiān) 吳俊華：這匹小馬它比較打動(dòng)人心的其實(shí)是它回首凝望的姿態(tài)。很多朋友都說(shuō)它像是在凝望故鄉(xiāng)，帶著思念。
四川成都：大展宏圖 國(guó)畫里“長(zhǎng)”出“赤兔馬”
從身如火炭、狀甚雄偉的赤兔馬，到白額似雪、神駿非凡的“的盧馬”，三國(guó)人物的傳奇故事，往往與名馬的嘶鳴交織在一起。四川成都武侯祠博物館推出的兩款“3D毛絨掛畫”，創(chuàng)作靈感正是來(lái)自“赤兔”和“的盧”。
成都武侯祠博物館副館長(zhǎng) 李龍：赤兔日行千里，和關(guān)羽一起，代表著忠義和力量，所以說(shuō)我們祝福大家大展宏圖。的盧是劉備的坐騎，它相當(dāng)于是在“馬躍檀溪”的時(shí)候，在我們?nèi)龂?guó)文化里面代表著是化險(xiǎn)為夷和好運(yùn)。我們也祝福大家馬到成功。
毛絨掛畫的底色畫布，保留了仿古國(guó)畫風(fēng)格，上有“大展宏圖”“馬到成功”的書法題詞，主角“駿馬”則做成了可拆卸的毛絨馬。這款國(guó)畫里“長(zhǎng)”出來(lái)的毛絨馬，既有傳統(tǒng)國(guó)畫的雅致，又有別于普通的毛絨玩具，讓游客愛不釋手。
游客：感覺這個(gè)馬“丑萌丑萌”的，還能騎在冰箱上。
游客：平時(shí)掛在那是一幅畫，現(xiàn)在又是一個(gè)毛絨（玩具）紅紅火火的，寓意也特別好，希望新的一年大展宏圖。
江蘇蘇州：一馬當(dāng)先 小馬披宋錦變身地鐵卡
當(dāng)小馬穿上宋錦華服，馬年出行平添了許多非遺韻味。江蘇蘇州地鐵部門將宋錦與生肖馬結(jié)合，推出小馬主題一卡通。小馬眼神靈動(dòng)、神態(tài)俏皮，外衣用中國(guó)四大名錦之一——宋錦制作而成。宋錦紋樣雅致、色澤溫潤(rùn)，素有“寸錦寸金”的美譽(yù)，被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，承載著江南織造的精湛技藝。
蘇州地鐵文創(chuàng)負(fù)責(zé)人 周源：把我們宋錦的一些傳統(tǒng)的紋樣，比如說(shuō)像定勝紋、蓮葉紋，用老手藝的方式重新表達(dá)一下，也給大家傳遞一個(gè)定勝吉祥如意、一馬當(dāng)先的美好寓意。
刷一下馬上出發(fā)！春節(jié)出行帶上小馬一卡通，可以在全國(guó)300多個(gè)互聯(lián)互通城市刷卡使用。
蘇州市民 陸音亦：紫氣東來(lái)，一馬當(dāng)先，我就覺得特別喜歡。
從2026年年初開始，馬年主題文創(chuàng)就頻頻登上熱搜。因制作失誤意外走紅的“哭哭馬”玩偶，生產(chǎn)線從最初的兩條擴(kuò)展到十幾條；山東美術(shù)館從齊白石畫作中汲取靈感設(shè)計(jì)的軟陶小馬“馬彪彪”，憑借“潦草卻自由”的造型引發(fā)網(wǎng)友二次創(chuàng)作熱潮。
游客 呂女士：最喜歡它這個(gè)發(fā)型，看著就有一種“彪悍的人生不需要解釋”的感覺。
在西安碑林博物館，以唐代“昭陵六駿”石刻為原型的毛絨玩具集歷史文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)于一體，線下門店經(jīng)常賣斷貨。
當(dāng)博物館文物走出展柜，當(dāng)非遺技藝融入日常審美，一匹匹形態(tài)各異的小馬，正以奔騰之姿，在馬年新春里匯聚成一場(chǎng)全民文化盛宴。