【好評(píng)中國(guó)】消費(fèi)賽道“一馬當(dāng)先”，年味文化“馬力全開(kāi)”
來(lái)源： 荔枝新聞
2026-02-13 15:29:00
特約評(píng)論員/徐江
馬年春節(jié)將至，生肖馬主題文創(chuàng)持續(xù)走俏，在新春消費(fèi)賽道中“一馬當(dāng)先”。文博機(jī)構(gòu)、潮玩品牌、設(shè)計(jì)制造廠商“馬力全開(kāi)”，推出各具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品。從年初意外走紅的“哭哭馬”，到實(shí)力出圈的“一匹黑馬”，再到全網(wǎng)團(tuán)寵的“馬彪彪”，馬年文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)出前所未有的關(guān)注度與熱度，在帶火新春消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也折射出全社會(huì)的文化創(chuàng)新創(chuàng)造力。
馬年未至，駿馬已先聲奪人。兼具文化內(nèi)涵與情緒價(jià)值的“馬年限定”產(chǎn)品走俏新春市場(chǎng)。從博物館里憨態(tài)可掬的銅奔馬玩偶，到手藝人手中一針一線的刺繡駿馬，再到年輕人喜愛(ài)的掐絲琺瑯馬掛件，一股以馬為主題的文化消費(fèi)熱潮席卷而來(lái)，正占據(jù)春節(jié)文化消費(fèi)市場(chǎng)的“C位”。“馬”元素文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)消費(fèi)熱潮，不僅是生肖經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更是傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)搭載創(chuàng)新傳播模式、融合多元場(chǎng)景形成的多重合力。
群“馬”迎新，煥發(fā)蓬勃生機(jī)?！榜R”元素走俏的背后，是傳統(tǒng)年俗文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求的有機(jī)融合。在新疆昭蘇縣，當(dāng)?shù)剡B續(xù)舉辦天馬冰雪旅游季，推出馬背主題客房、天馬吉祥物掛飾等項(xiàng)目，吸引游客體驗(yàn)；在浙江杭州西湖，全新升級(jí)的“馬燈福氣船”為夜游增色，首批預(yù)約迅速爆滿，正月初一至初七的后續(xù)預(yù)約已啟動(dòng)；在江蘇南京，游客可以樂(lè)逛享有“天下第一燈會(huì)”美譽(yù)的第40屆秦淮燈會(huì)，打卡明城墻下“赤焰神駿耀金陵”生肖燈組、中華門(mén)城墻“飛馬踏云”燈景等網(wǎng)紅景觀……多地依托馬年生肖文化，通過(guò)市場(chǎng)化手段創(chuàng)新產(chǎn)品和項(xiàng)目，使傳統(tǒng)文化符號(hào)煥發(fā)出現(xiàn)代生命力，不只充實(shí)了消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)，更激活了一條生機(jī)勃勃、環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，為激活和拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
萬(wàn)“馬”奔騰，傳遞情感溫度，彰顯文化自信。在中華傳統(tǒng)文化中，馬從來(lái)不只是動(dòng)物，而是一個(gè)充滿精神力量的文化符號(hào)，素來(lái)是奮進(jìn)、忠誠(chéng)與吉祥的象征。比如，成語(yǔ)“一馬當(dāng)先”彰顯奮勇?tīng)?zhēng)先的魄力，“馬到成功”寄托順?biāo)烊缭傅钠谠S，“萬(wàn)馬奔騰”描繪蓬勃向上的氣象。農(nóng)歷馬年腳步漸近，生肖經(jīng)濟(jì)隨著“馬蹄聲”日益火熱，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“馬力拉滿”。街頭巷尾、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)都被一匹匹“小馬”占領(lǐng)，消費(fèi)者買(mǎi)的不是玩具，是情緒價(jià)值，是文化認(rèn)同，更是對(duì)“傳統(tǒng)也可以很酷”的自信表達(dá)。消費(fèi)者對(duì)馬元素商品的青睞，不僅出于對(duì)節(jié)日儀式感的追求，更源于對(duì)傳統(tǒng)生肖文化的情感認(rèn)同。各地的探索，既是將傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代審美需求結(jié)合的創(chuàng)新傳承，也是不斷提高和增進(jìn)文化自信的生動(dòng)實(shí)踐。
馬年“生肖經(jīng)濟(jì)”升溫，是年味里的文化新表達(dá)。從居家裝飾、新春服飾到金飾首飾，從商場(chǎng)到老街，從線下到線上，“馬”元素都是主角，昂首揚(yáng)蹄的藝術(shù)駿馬、寓意吉祥的生肖符號(hào)、萬(wàn)“馬”奔騰的熱鬧景象，彰顯著年貨消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力。新年的馬蹄聲漸漸響起，這場(chǎng)以“馬”為名的消費(fèi)熱潮還將持續(xù)升溫，拉動(dòng)文創(chuàng)、服飾、禮品等相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)，成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費(fèi)的重要橋梁，為人們送去濃濃年味和真摯祝福。（徐江）